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1、_ 摘要 II摘 要 中国是茶的故乡,有关茶的历史源远流长。从做菜食至品茗的巨大转变,茶 叶逐渐演化出一套独特的文化体系。茶叶本身具备的文化价值和养生价值,使得 饮茶这一项传统活动受到越来越多人的青睐。 而作为承载这种茶文化体系的最直 接的体现方式,茶叶包装除了承担茶叶的贮藏和运输等基本功能,也具有艺术与 商业的双重属性。因此茶叶包装设计仍有很大市场前景。市场上现有的茶叶包装 设计仍有一部分的问题,有些品牌直接根据茶的种类起名,混淆了茶叶产品与茶 叶品牌及产地文化的联系,导致茶叶混乱消费;对传统文化的不合理使用,扭曲 了茶叶的本质,也是对传统文化的过度消费。 “四月天”是一个销售河南信阳毛尖的
2、品牌。根据对“四月天”的品牌分析,论 文提出了“四月早天,以茶思源”的品牌理念,向消费对象传递一种素雅、感恩的 情怀。另外,设计中尝试应用了简朴设计的理念,兼顾地方传统文化特色。 论文介绍了四月天茶叶包装设计的过程,包括品牌 Logo、字体设计、色彩 和系列包装设计。希望此设计能提升四月天茶叶包装的整体形象和经济效应。 关键词:四月天;茶叶包装;信阳文化;温情设计。 _ Abstract III ABSTRACT China is the homeland of tea,it has a long history. From cook food to drink, It has gradual
3、ly evolved a unique cultural system. Cultural value and health value of tea itself has such a tradition of tea which activities are more and more people of all ages. As a way of bearing the most direct manifestation of this tea culture system, tea packaging in addition to their storage and transport
4、ation, and other basic functions of tea, but also it has the dual attributes of art and commerce. A variety of kinds of tea packaging design, there is a big part of the problem is still on the market. Therefore, the tea packaging design is still a great market prospects. Some brands directly named a
5、ccording to the type of tea, tea products and tea confuse the origin of the local culture and ties, leading to confusion tea consumption. Irrational use of traditional culture, distorts the nature of excessive consumption of tea and traditional culture. “SiYueTian”,is a brand to sale Henan Xinyangma
6、ojian tea. According to the“SiYueTian” brand analysis, the paper put forward the brand analysis “early days of April, the source of tea” to consumer objects convey an elegant, feelings or gratitude. According to the characteristics of the brand, the design tries to apply a simple design concept, tak
7、ing into account local traditional specialties. This paper introduces the SiYueTian tea packaging design process, including brand logo, font design, colors and packaging design series. We hope it can enhance the overall image and economic effects of this tea packaging . Keywords: SiYueTian; Tea pack
8、aging; XinYang Civilization ; Tender Design. _ 目录 IV 目 录 第1章 引 言 1 1.1 选题背景 1 1.2 国内外研究现状 1 1.3 课题研究的目的和意义 3 1.4 课题主要创新点 3 第2章 茶叶包装设计的特性和理念分析 5 2.1 茶叶的特点 5 2.2 茶叶包装设计的理念分析 5 2.2.1 人性化的包装设计理念 6 2.2.2 简朴包装设计理念 6 2.2.3 地方传统文化的合理应用 6 第3章 “四月天“茶叶包装的设计分析 8 3.1 “四月天”设计理念 8 3.2 “四月天”设计元素 8 3.3 “四月天”色彩元素 9 第
9、4章 “四月天”茶叶包装的设计定位 10 4.1 “四月天”茶叶包装定位 10 4.2 “四月天”消费人群定位 10 4.3 “四月天”设计风格定位 10 4.4 “四月天”设计品牌调性 10 第5章 “四月天”茶叶包装盒结构设计过程 12 5.1 “四月天”茶叶包装构思 12 5.2 “四月天”Logo构思 12 5.3 “四月天”茶叶包装盒结构示例说明 13 第 6章 “四月天”作品展示及设计说明 15 6.1 “四月天”茶叶包装系列 1 初 15 6.2 “四月天”茶叶包装系列 2 韶华 16 6.3 “四月天”茶叶包装系列 3 月夕 17 6.4 “四月天”茶叶包装总体展示 19 _
10、目录 V 第 7章结论 21 致谢 22 参考文献 23 _ 第 1 章 引言 1第 1 章 引言 1.1 选题背景 茶,慕诗客,爱僧家,尤其得到文人墨客的青睐。古人以诗词歌赋赞扬它, 现代人又以与时俱进的方式传承着茶的发展。无论生活水平的高低,中国人对饮 茶这一项活动的特殊感情,使得中国茶叶需求量日益增大。 随着茶叶需求量的增大,其附属的产业也随之不断发展。作为诠释这一文化 的重要窗口,茶叶包装成为了生产商与消费者之间沟通的桥梁,承担着重要的职 责。好的茶叶品牌,离不开好的包装设计。产品厂家通过包装设计来保护和展现 商品,使消费者了解商品并产生购买欲,从而提高茶叶的销量。同时也能增强企 业的
11、品牌价值。 现今我国市场上的茶叶包装形式多样, 种类丰富, 在基于传统文化的基础上, 为茶叶包装设计的发展提供了一种新的模式,但是优秀的设计仍只是个例。市场 上销售的茶叶中, 大部分在包装设计上还存在很大的问题, 而且趋向于两种极端。 一种是过度装饰形成的过度包装。繁冗华丽的设计,毫无美感,并没有提升茶叶 的自身价值,反而增加了产品的成本。没有表现出茶文化,却过度消费了传统文 化。另外一种则是欠包装,形式统一的色调加上中国书法或古人山水,虽然表面 符合茶叶儒雅的属性,却过于统一,使人提起大部分茶叶品牌都印象模糊。甚至 有些散茶直接敞口销售,没有任何保护措施。消费者的直接接触还会造成二次污 染,
12、对茶叶是一种极为不珍惜的行为。这两种极端的现状表现了我国包装设计整 体水平还不够理想,没有突出我们自己的文化内涵。 1.2 国内外研究现状 市场上存在着各种各样的茶叶包装,从结构和表面来看,兼具传统韵味与现 代感的包装设计应有尽有。在茶文化上我们基础深厚,但是在茶叶包装整体上来 看却相对单一,尤其是和发达国家的包装设计相比,我国的包装设计仍旧处于起 步阶段,对于包装的认知以及设计思维仍然非常落后。并没有因为运用自己的民 族与传统元素这些优势得到更大的进展,反而局限在其中,具体有以下几个方面 的体现: 1.对包装设计的认识不足 只注重包装的基本功能,比如根据茶叶产品的特性为使茶叶质量不受损害,
13、_ 第 1 章 引言 2 贮藏和运输的基本功能我们做得很好, 却没有去挖掘更多的符合这个社会发展的 功能。其实是对包装设计的认识只停留在表面,导致只有包装,而没有设计。 2.对传统文化的过度消费 中国几千年文明,使传统的力量根深蒂固。设计师都会在设计中应用传统文 化的元素。于是市场上产生了大量印着龙凤呈祥等各种吉祥纹样的茶叶包装。对 传统文化的不加解读,直接大量印制在包装上,使风格千篇一律,枯燥无味。不 仅不利于茶文化的传播和发展,反而以传统文化的名义让人产生审美疲劳,使人 们对传统产生抵触心理。 而对外国人传递了一种这就是中国的文化内涵的错误观 点,阻碍了传统文化发展的脚步。 3.缺乏自主创
14、新意识 创新是各行各业永恒的追求,尤其是在艺术设计领域,创意是设计的灵魂。 大部分设计者一味借鉴前人的设计作品,抄袭别人的创意,并未体现出自己的文 化和思想。因为缺乏独特的设计,企业也无法提高其品牌认知度,而不能使消费 者印象深刻,造成消费者的混乱消费,模糊了品牌的界限。 4.消费者体验的缺失 在茶叶包装的设计过程中缺乏人文关怀,以至于用户体验做得不够完善,茶 叶因为其文化属性,更应该在包装的设计中多一份体会的过程。比如消费者使用 商品的过程大多都是,打开包装取用产品扔掉包装。这一过程没有给消费者 留下深刻的体验,对于循环利用的环保意识也是一种缺失。在保证茶品质的前提 下,提供给消费者一种轻松
15、、便捷的人性化设计,使消费者能够轻松愉悦地享受 这种品茶的乐趣,是值得设计师研究和改进的一点。 1与我国国内的包装设计现状不同的是,国外的包装设计在环保意识,文化形 式上和用户体验上都具有很大的创新,具体有以下几个方面的体现: 1.包装材料的创新 由于环保意识的加强,绿色设计是一个永恒的话题。国外在产品包装材料上 非常注重创新,为研究出更加环保低碳的新型材料作为包装材料。比如日本设计 师研发的通过外部夹层纸盒来保持食品新鲜的材料,盒内不必再使用塑料包装, 既节省了资源又可更好回收。瑞典爱克林公司独创的一款天然碳酸钙材料,具有 无污染、有效隔光、隔热,抵抗微生物渗透的作用。借此包装,爱克林公司的
16、乳 制品在乳业销售市场中树立了良好的产品形象, 使得爱克林公司生产的乳制品在 众多同行公司中脱颖而出。 22.包装文化形式的创新 1 李瑛. 基于消费体验的茶叶包装设计研究J.青年文学家,2011(24). 2潘海生.包装设计原理M.北京理工大学出版社,2013. _ 第 1 章 引言 3 相对于我国茶文化体现出的深厚、高远的韵味,国外的茶叶包装更趋向轻松 享乐的风格。国外的茶叶包装设计是把地域特色、历史文化和产品自然地结合, 常以插图加文字的形式演绎茶叶产地的传统故事, 非常好的体现了对文化内涵的 挖掘,又有趣味性,让人轻松地喝茶及获得知识。 3.与消费者互动的创新 国外的大部分产品包装设计
17、都很注重人性化设计。 通过在产品包装使用中与 消费者的互动,使消费者体验到产品设计的人文关怀,加深消费体验,加强产品 品牌意识。 1.3 课题研究的目的和意义 现如今,包装设计被赋予了新的内涵,各种新工艺、新材料和包装设计新理 念纷至沓来,包装对商品的重要性日益显现。包装除了直接展现商品实物,还体 现出商品的价值取向和文化内涵。产品的包装是产品必备的一件“华丽的外衣”, 不仅保护产品、 方便运输, 还承担着自我推销的任务, 在吸引消费者购买的同时, 向消费者传达一种品牌认知和文化理念。 现代的包装设计与现代的科技和文明的发展是同步的,21 世纪的各行各业 都在提倡自主创新,包装设计也不应例外。
18、传统包装设计中的弊端应该被摒除, 传承不是一味的照搬滥用,应该根据时代的脚步和市场的需求调整设计方式,使 传统文化元素顺应现代设计的发展而做出变动, 以一种符合当代发展的形式弘扬 我们特有的传统文化,使其彰显出现代气息,更能适应在国际大背景下全世界的 范围推广。 包装作为产品与消费者之间的一种载体, 已经成为各个国家产品经济的一种 重要手段,也是我国经济的重要组成部分。本课题通过本人的实际茶叶包装设计 作品,提出品牌自身的理念,根据现代市场的需求,对中国传统文化元素的符号 化设计与温情设计的结合,进行一种大胆尝试,希望加深品牌意识与地方文化的 传播。 1.4 课题主要创新点 根据品牌特点,设计
19、中尝试应用了简朴设计的理念,兼顾地方传统特色。在 品牌 Logo、字体设计、色彩和系列包装设计中进行分析和尝试。并根据对“四月 天”的品牌分析,论文提出了“四月早天,以茶思源”的品牌理念,向消费对象传 递一种素雅、感恩的情怀。希望此设计能提升四月天茶叶包装的整体形象,借此 _ 第 1 章 引言 4 传达一种温情的茶文化风格。 _ 第 2 章 茶叶包装设计的特性和理念分析 5 第 2 章 茶叶包装设计的特性和理念分析 2.1 茶叶的特性 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的,如吸湿性、氧化性、吸附 性、易碎性、易变性等特征。正是由于茶叶对外界的异味极其敏感,当包装的气 密性不符合要求时,茶
20、叶中的多酚类物质会自动氧化,导致茶汤的色泽变暗,茶 叶本身的清香会逐渐散失,还会吸附周围环境的各种气味,使味道变淡,甚至变 质不能饮用。因此,茶叶的包装必须具备密封性好、遮光、避气、防潮、防挤压 等条件。所以我们在设计茶包装时,要根据以上这些特性,考虑用适当的材料进 行包装、设计。如设计出独立的小包装,一次饮用完毕,既方便携带又不会造成 剩余的茶叶发生质量变化,影响饮用口感。在分量稍大的包装内应自带取茶器, 方便捏取,也不会造成二次污染。在消费者进行购买时不会产生担心茶叶变质的 顾虑。 如信阳毛尖,除了上述特性,还因其外形特点一是“直”,二是“细”,上好的 毛尖泡出的是一根根嫩芽直立于杯中,精
21、致独特,清香回甘。“形”、“色”、“味” 都是上乘。好的信阳毛尖是越干越好,越细越好, “干燥”“细长”的特点不适宜 被真空压缩,压碎了就达不到“形”、“色”、“味”俱佳的最好效果,细小的毛尖也 易扎破包装。因此在信阳毛尖茶叶包装设计中,应综合各种特性选用最适合产品 的包装形式。 2.1 茶叶包装设计的理念分析 2.2.1 人性化的包装设计理念 消费者使用商品的过程大多都是,打开包装取用产品扔掉包装。这一过 程没有给消费者留下深刻的体验, 对于产品的品牌意识和循环利用的环保意识也 是一种缺失。在包装的设计过程中应体现出人文关怀,将消费者使用的便捷性、 分辨的清晰性、便于携带性等有利于大众的设计
22、思路放入设计之中,完善用户体 验。茶叶包装因其具备的文化特征更应具备一份体会的过程。包装上除了清楚的 标明产品的资料、信息、成分、生产日期等基本信息外,像茶叶这种产品分类很 多,要标明产地,所属种类,与饮用方法等文字要清晰,图形要简单明了有意味。 _ 第 2 章 茶叶包装设计的特性和理念分析 6 在消费者进行购买时不会产生担心茶叶变质的顾虑。 人性化的设计思想不仅能给 消费者提供更好的消费体验,促进商品的销量,也有利于提升品牌形象。 2.2.2 简朴包装设计理念 简朴包装设计理念包含两点; 1.不过度包装 现如今市场上的茶叶产品出现大量的过度包装现象。 茶叶的包装设计是由茶 叶的属性决定的,繁
23、冗奢华的包装形式并不符合茶叶的儒雅属性,反而是对茶叶 本身的一种破坏。茶叶的过度包装,就如产品的过度装饰。产品的过度装饰往往 被看成产品矫揉造作的表现。 茶叶包装的华丽装饰和艳丽色彩与茶叶的质量和茶 文化也是格格不入的。 浓重且毫无意义的返古气息, 极度追求包装的繁丽与奢华, 不仅造成了茶叶包装成本的浪费,也并未提升茶叶的品牌质量。我国明确规定, 茶叶包装的成本不得超过全部成本的 15。 2.不欠包装 近些年来,随着社会环保意识的提升和绿色设计的发展主流,设计师已经开 始重视这些问题,在保留优良传统文化元素的情况下, “少即是多“的简约设计概 念越来越得到社会的认同,逐渐成为包装设计中的主流风
24、格。然而“少即是多” 的设计思想被极端解读为越少越好,于是很多包装为了整体的设计效果,甚至忽 略了产品的基本信息。在茶叶包装上,茶叶的种类,营养成分,饮用方法,适宜 人群等必要信息都应被标明出来。简约设计不是少设计无设计,而是没有多余的 设计。与此设计理念相呼应的中国传统思想中有“舍得”一说,舍得是一种境界。 有舍才有得,删繁就简,才能展现本质内容,传达出设计理念的本意。本文基于 此提出的简朴设计理念不是简化包装,而是减少过度包装,以简洁朴素的形式表 现出丰富的内涵和理念。简单的结构和不复杂的文字图形,与恰到好处的色彩搭 配,明确的传达出商品的信息及设计理念和品牌文化。 简朴包装设计,是现代生
25、活节奏下的产物,它并不是偷工减料的产物,而是 将现代生活中的精华提取出来的组合。它是轻松优雅的,在信息爆炸的时代里, 使用简练朴素的设计语言, 进入消费者视线, 帮助消费者排除过多干扰选择商品。 2.2.3 地方传统文化的合理应用 地方传统文化的合理运用应包含以下几点: 1.传统文化与现代主义的平衡 _ 第 2 章 茶叶包装设计的特性和理念分析 7 传统文化在包装设计中的应用得到了市场的认可,但是如窗柩、龙形图案、 云气纹的大量反复使用,容易让人产生审美疲劳,使新推出的茶叶产品包装设计 也缺乏新意。中国的茶文化与中国传统文化息息相关,在进行茶叶包装设计的时 候,不能断然割裂与传统文化的联系,而
26、应对传统形式进行委婉而微妙的改造。 用现代方式对这些宝贵的传统文化进行再设计, 在接纳现代主义与继承传统之间 找到一种平衡。使之更具现代感,更加符号化,又能在设计理念上进行创新和突 破,适应现代社会。 2.传统文化的地域性 唐代陆羽在茶经中提到:“淮南茶,光州为上。”光州即为今日的信阳。 爱茶人无一不知信阳毛尖,但提起信阳毛尖的具体品牌,却是概念模糊的,甚至 以为信阳毛尖就是一个品牌。 各地方传统文化的差异必然会导致不同地域对茶的 理解不同,信阳毛尖之所以被称为绿茶之王,与信阳的山水环境,历史传统,对 茶叶的炒制方法是息息相关的。缺少其中任何一步,毛尖茶就不叫信阳毛尖。而 信阳毛尖却因其茶叶包
27、装落后,茶叶品牌宣传力度不够,没能凸显自身的文化特 性,知名度也大大落后于其他省,各个品牌也不为外人所知。因此在信阳毛尖的 包装设计中,应该凸显这种文化的不同,将信阳具有浓厚民族特色的文化内容运 用到信阳茶叶包装中, 创造出具有温情色彩的简朴包装设计, 兼顾地方传统特色, 形成自己的独特风格。企业也应该向消费者传播清晰的品牌理念,树立独特的产 业形象,才能使消费者更加深化对该品牌的印象,与其他品牌进行区分,促进自 身发展。 3.地方传统文化在茶叶包装中体现出的含蓄与意蕴 传统文化留给我们的除了大量珍贵的图形纹样, 还有一种传承本民族的精神 意蕴。现在大部分设计还仅仅是停留于照搬一些传统图案,而
28、在设计中缺少传统 艺术上的传情、含蓄等审美特点的精神意蕴。日本平面设计师永井一正曾客气说 中国的设计师直接使用图案是过于珍惜传统艺术。 实际上设计师不加考虑地照搬 传统进行设计,是对于传统的不理解,和在现代设计中处理传统的东西缺少经验 茶叶包装设计更不该如此。要根据茶叶产地和茶叶口感,将地方的茶叶文化和茶 叶韵味融入到设计中,使消费者在看到茶叶包装的时候能产生极大的认同感,这 种认同感来源于包装设计所传达出来的意蕴, 要让消费者从包装中体会到这种意 境。 _ 第 3 章 “四月天”茶叶包装的设计分析 8 第 3 章 “ 四月天” 茶叶包装的设计分析 3.1 “四月天”设计理念 通过对市场上信阳
29、毛尖产品包装设计分析与调研, 了解到已经有越来越多的 企业意识到品牌的重要性,开始接受新的包装模式,多数设计师开始探索信阳毛 尖茶叶包装新的设计道路。然而在个别优秀的案例之外,多数包装还是存在一些 的缺点。比如说,包装由繁入简追求简约设计时过于简单和通俗,向消费者传达 了错误的购买信息,未能体现茶叶良好的品质。图案常直接使用传统文化图案如 云纹,文字几乎都是通过书法的变体,造成有些书法设计过于复杂,不易辨识等 现象。 因此,针对这样的现状,“四月天”茶叶包装设计将借鉴现有的优秀案例,在 保障基本功能的基础上,根据品牌特点,尝试应用简朴设计的理念,兼顾地方传 统特色,删减不必要设计,向消费者展示
30、清晰的产品信息,并表现出地方传统文 化与温情设计的包装理念。并根据对“四月天”的品牌分析,提出了“四月早天, 以茶思源”的品牌理念,向消费对象传递一种素雅、感恩的情怀。 3.2 “四月天”茶叶包装设计元素 信阳毛尖的外形特点一是“细”,二是“直”,因为炒制后水分蒸发而微卷。根 据这些特点,这次茶叶包装在设计中大量使用了短而细的线条。而根据茶叶给人 的飘逸灵动的印象,取代直线条使用曲线做变换。该包装设计元素主要为图文结 合,没有使用市场上毛尖茶包装的以大片的青绿色来渲染毛尖的感觉,而是将毛 尖形象转化为一种有流动感的符号在 logo中进行设计(图 3.1),突出了茶的灵 动感和韵味, 结合地方传
31、统文化的文字设计 (图 5.2) 和充满流动感的拟物化 logo, 加上方、圆的几何图形的组合,设计出一系列具有传统文化元素的现代茶叶包装 设计。另根据信阳毛尖本身不适合真空包装的特点,本次设计采用牛皮纸镀铝箔 小包装袋,充入氮气,保护茶叶不受潮,不挤压,因此不会影响其外形和口感, 小包装的设计方便携带,也避免茶叶二次污染。 _ 第 3 章 “四月天”茶叶包装的设计分析 9图 3.1 四月天 logo 示意图 3.3 “四月天”茶叶包装色彩元素 绿茶口感清新鲜爽,在此类产品包装设计中,往往根据这种特质大面积使用 青绿色系。市场上的信阳毛尖常使用浓艳的绿色,使包装色彩过于鲜艳。此次四 月天茶叶包
32、装设计在色彩上仍然沿用了青绿色系,但是不再使用色彩鲜明的绿 色,而选用了三个不同程度的略带灰度的绿色系,更加温和,朴素优雅,区别于 鲜明的绿色马口铁罐,体现毛尖清新高雅的口感,赋予其韵味。并根据信阳毛尖 采摘时期的不同分类,将明前、雨前、白露三个系列,分别对与之感觉呼应的颜 色代替。而在包装材料上则大面积的使用米白,茶白,和浅木色,温和的颜色与 设计中的青绿色系搭配,也符合绿茶的清净高雅的调性。 图 3.3 四月天系列设计色彩元素 _ 第 4 章 “四月天”茶叶包装的设计定位 10 第 4 章 “ 四月天” 茶叶包装的设计定位 4.1 “四月天”茶叶包装定位 该产品包装以简朴设计的理念, 兼顾
33、地方传统特色的形式对信阳毛尖进行再 设计。避免使用任何金属材质,以纸、木、竹等具温和属性的自然材质为包装原 材料,在越来越城市化发展的现代生活中,力求设计出轻便、简单、温情的茶叶 包装设计。本次茶叶包装共分三个系列,六个类型。包装定位根据设计和规格的 不同分别适用于家庭饮用装及礼品装,小克数的包装也方便旅途携带。具有现代 感的包装形式并不适合古典风浓重的商业化茶社出售。 4.2 “四月天”消费人群定位 信阳毛尖含有大量的茶多酚和氨基酸, 生津润甜, 具有抗菌消炎、 清心明目、 提神醒脑之功效,具有极高的营养价值,深受饮茶人士欢迎。不同时期采摘的毛 尖口感也不相同,能满足爱茶人士的多种需求。绿茶
34、并不适合小孩子饮用,因此 “四月天”的消费人群定位为除小孩以外的爱茶人士和上班族青年男女等社会各 层人士。 4.3 “四月天”设计风格定位 茶叶的本质属性是温和儒雅的, 无论怎样的创新, 都不可脱离这种属性。 “四 月天”茶叶包装,在设计中根据茶叶的属性和茶文化的发展,提取中国诗词的精 华为品牌系列命名,力求创造一种古朴、含蓄的意境。素雅的色彩搭配简洁的包 装形式,创造一种现代的简朴风格,兼顾信阳文化特色,使四月天具有独特的温 情主义风格。 本次设计风格定位为使消费者传达暂时脱离机器化时代鲜明的快节 奏,为其营造一种清净悠闲的品茶氛围。 4.4“四月天”设计品牌调性 “四月天”是一个销售河南信
35、阳毛尖的品牌。 品牌名称选自我国女诗人林徽因 人间四月天一诗,如四月的春风,象征着爱与希望。其品牌调性表现在喝茶 _ 第 4 章 “四月天”茶叶包装的设计定位 11 上,免去繁琐。品茶品文化,品的不只是茶,更是与茶文化韵味相似的传统文化 和意蕴。生活不只是眼前的苟且,还有诗和远方的田野。饮茶如做人,不忘初心, 方得始终。不负韶华,不留遗憾。珍惜美好的时光,如同不错过了这好茶。 _ 第 5 章 “四月天”茶叶包装设计过程 12 第 5 章 “ 四月天” 茶叶包装设计过程 5.1 “四月天”茶叶包装系列构思 对绿茶类产品的包装设计进行调研与分析后,根据信阳毛尖的特点,在借鉴 此类产品包装设计的优秀
36、之处和不足之处的基础上, 选择符合本次包装设计的方 案。此次产品包装以简约的风格对信阳毛尖进行再设计,从字体、色彩和材质入 手,将传统元素融入现代简约的包装设计中。此次设计根据信阳毛尖三个采摘的 不同时期,分为初,韶华,月夕三个系列。初系列为明前茶,于明前时期采摘。 这个时期的毛尖茶最为娇嫩,因此使用清新的嫩绿色与之结合。韶华系列为雨前 茶,于谷雨时期采摘。韶华,意为最美好的时光,就像青春进入了更丰富的时期, 因此选用了一个较浓郁的绿色来衬托。月夕系列为雨露茶,于白露时期采摘,经 过一个夏天的酷热,雨露茶更多了一份醇厚的口感。此系列用了一个略具灰度的 青绿色来表现。三个不同的颜色,与三个寓意人
37、生不同阶段的词语,为信阳毛尖 三个不同时期的茶叶命名。以茶喻人生,提示人生不要辜负美好的时光,同时也 切莫错过了好茶。 5.2 “四月天”Logo 构思 如图 5.1所示,本次作品的 logo设计以文字的变形和图形相结合。将品牌名 称中“四月”二字结合信阳毛尖的外形特征进行变化,将“四”和“月”的笔画转变为 灵动的线条,线条重新组合成茶叶和茶梗的形象,体现信阳毛尖一芽一叶的好品 质,也并未完全脱离原来的字体。将信阳毛尖的元素符号化成壶把的形象,与四 月两字结合,形成一个开着盖子的茶壶,贴合主题,疏密结合更有活力。线条的 灵动和茶壶的形象,还有毛峰的使用,更呼应茶叶设计的主题。而在包装设计中 也
38、多次使用四月两字的变体进行组合,加强了信阳毛尖的品牌形象。 图 5.1 logo 设计过程示意图 _ 第 5 章 “四月天”茶叶包装设计过程 13如图 5.2所示,四月天品牌在字体计上采用了篆体形式。信阳在历史上是西 周的故都, 采用西周时期的篆书形式进行字体设计也体现了信阳传统文化在设计 中的应用。首先将“四月天”三字的篆体形式由原来复杂的字体,以现代视觉传达 的呈现方式进行设计,有趣味又更加容易识别。根据茶叶的文化属性进行改动, 结合毛峰的形象, 做出了简单灵动的效果, 使其线条更加流畅, 更符和茶叶特性, 呼应产品主题。字体的排列方式,会在包装设计中根据包装的形式而变化,以横 排和纵排的
39、结构组合。在具有现代感的简洁几何包装结构中,融入具有传统文化 色彩的设计,这是茶文化的发展之路,也是茶叶包装设计的发展之路。 图 5.2 字体设计示意图 5.3 “四月天”茶叶包装盒结构示例说明 以图 5.3中所展示的“四月天”茶叶包装设计其中两个系列的包装盒结构展 开图及效果图做示例说明。本次茶叶包装均以几何形式的包装结构展现,根据比 例制定盒型尺寸,采用了较厚的材质进行折叠,避免锋利的风格,也易于携带运 输。系扣的包装里内含贴心设计。简洁利落的包装形式具有现代生活感,选用白 色瓦韧纸的自然材料又透漏着一种古朴的风格。 _ 第 5 章 “四月天”茶叶包装设计过程 14图 5.3 “四月天”茶
40、叶包装盒结构平面展开图及实图示例 _ 第六章 “四月天”作品展示及设计说明 15 第 6 章 “ 四月天” 作品展示及设计说明 6.1 “四月天”茶叶包装系列 1 初 图 6.1“四月天”茶叶包装初系列 实图展示 _ 第六章 “四月天”作品展示及设计说明 16图 6.1为“四月天”茶叶包装设计系列 1,初系列。初心,初长成,寓意着一 切美好事物的开始。初为明前茶,选用明前时分采摘的毛尖嫩芽。初心系列设计 了三种包装形式。白色的系扣包装盒采用了一定厚度的白色瓦韧纸,这种纸不易 破损可保护茶叶,又材质轻巧,避免外形和边角有锋利感,搭配温和的嫩绿色, 更具有温情和年轻的感觉,与同样轻巧的茶叶产品结合
41、,不会造成一种厚重的视 觉冲突,符合信阳毛尖本身的清新高雅感。第 2种采用透明塑料材质 PP。PP 是 聚丙烯,食品级 PP 可以用于茶叶的包装。因为信阳毛尖外形特点细直,为保持 美感和不破坏口感,因此不可采用真空压缩包装。PP 材质的使用,不挤压产品, 而且材质透明可直接观察茶叶质量,是非常适合茶叶包装的一种材料。在外部设 计中使用了二维码,可以扫描到品牌公众号,公众号里会有更详细的产品介绍和 设计过程,这种方式更加年轻化时代化。明前茶叶最嫩,汤色绿,口感清高,白 色与嫩绿色系结合的色彩搭配,突出了年轻和嫩,非常符合初系列的设计理念。 6.2 “四月天”茶叶包装系列 2 韶华 图 6.2为“四月天”茶叶包装系列 2,韶华系列。韶华,字面意思为美好的时 光。此系列包括两种不同形式的包装。与明前茶系扣包装结构和设计形式相同, 但规格和材质不同,相对于明前茶嫩芽的珍贵,谷雨茶在同样的包装形式上克数 会更多一些,更适合家庭自用。谷雨茶味道稍重于明前,此系列全部使用牛皮纸 为包装材料,牛皮纸特有的较深的黄褐色,与浓郁但沉稳的常磐色结合,不同于 初系列青春、嫩绿的色彩,愈加成熟。这种绿区别于市场上部分信阳毛尖包装的 绿色,明度和纯度没有那么高,避免给人浮躁的感觉。浓郁但不艳丽,就像盛夏 的绿荫与雨前茶稍深厚的口感相符合。 _
限制150内