2019年 中国95后洞察报告.pdf
《2019年 中国95后洞察报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2019年 中国95后洞察报告.pdf(49页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、中国95后洞察报告2019年艾瑞&上汽大通&种子计划22019.12 iResearch Inc. 摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。SMSSMS 消费:95后每月花销超过3000元,生活较为富足。多数95后消费理性,具有一定理财意 识。网上购物已成日常。95后习惯通过互联网获取品牌信息,喜欢国产数码品牌。娱乐:看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的兴趣爱好。主要安装的APP是社交类和 音乐类,对不同社交平台关注的内容有明显不同,微信端重视内容和深度,微博端重视 娱乐和广度。关注热门电影,也爱经典老片,古装正剧是最爱。亚文化:95后成长环境优越,更乐意进行文化娱乐消费。超过半数95后追星,
2、愿意为偶 像经济买单。95后已成为二次元文化圈的主力,不吝啬付费购买周边产品。也爱玩游 戏,竞技对战类游戏人气高,移动端成为主流游戏设备。生活状态:95后对物质和精神生活都有高要求,接近4成95后对当前生活状态表示满 意。对于未来规划,多数以找工作为主,期望自己能不断提升成长。95后的父母对孩子 较为尊重开放,会尽可能满足孩子的基础生活要求。3研究说明195后的现在和未来295后的物质追求395后的兴趣娱乐495后亚文化生活542019.12 iResearch Inc. 研究方法本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。定性 + 定量生活日志定量问卷共
3、计回收29份日志,覆盖全国各省 市。深入探索95后多方面表现共计回收1030份问卷,覆盖全国各 省市。覆盖95后多方面行为日常生活价值观消费观生活态度人际关系未来规划日常生活行为爱好线上触媒习惯价值观消费观汽车生活52019.12 iResearch Inc. 受访者信息男女基本均分,覆盖各年龄、各年级和各专业的95后受访者样本: 所有被访者N=1030 ;于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。男,45%女,55%性别分布9%14%24%24%20%7%1%24岁23岁22岁21岁20岁19岁18岁年龄分布7%21%27%26%3%11%5%1%大学一年
4、级大学二年级大学三年级大学四年级大学五年级研究生一年级研究生二年级研究生三年级年级分布30%15%10%8%6%4%3%3%1%1%1%18%工学管理学经济学文学理学教育学法学医学哲学历史学农学其他专业分布2019年中国95后受访者基本信息分布图62019.12 iResearch Inc. 受访者信息就读大学所在地区数量(人) 上海168 浙江127 吉林102 江苏68 湖北59 山东52 北京52 陕西40 福建33 辽宁31 广东30 安徽28 重庆27 四川27 湖南24 河南19 江西18 山西16 海南16 广西13 河北9 甘肃8 云南7 天津6 新疆5 宁夏4 黑龙江4 青海
5、2 贵州2 内蒙古1 其他(含港澳台、海外)32样本: 所有被访者N=1030 ;于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。受访者来自全国各省市院校2019年中国95后受访者就读大学所在地区150人100-150人50-99人10-49人10人山西 16浙 江 127上海 168湖南 24陕西 40广东 30吉林 102江苏 68湖北 59北京 52黑龙江 4山东 52江西 18重庆 27河南 19四川 27福建 33辽宁 31内蒙古 1甘肃 8安徽 28广西 13云南 7天津 6河北 9海南 16贵州 2宁夏 4新疆 57研究说明195后的现在和未来295
6、后的物质追求395后的兴趣娱乐495后亚文化生活582019.12 iResearch Inc. 生活满意度95后在物质和精神方面均有较高的需求。精神方面,他们希望有目标、有计划、有更充实的生活;物质上,他们期待经济 自由、满足更高的消费需求。当前61%的95后认为自己的生活还不够满意,主要原因是他们缺乏明确的目标及高度自律, 此外,物质水平也未达到理想情况。生活态度“迷茫”、“理想与现实的矛盾”“有点小累,但是坚持就会成功”“有爱有光在路上”、“知道未来想要什 么”心理状态“自己状态不满意,不适应当下情境以 及未来可能的情况”“目前想做的事都做了,但是感觉还能 做得更好”“日常的需求都可以得
7、到满足,知足常 乐。”学业就业“不喜欢所学专业,对未来感到迷茫”“越努力越幸运,但也有对毕业后未来 的焦虑”“学习和学生生活丰富”人际关系“没钱没男朋友”“没有高度自律,生活被快速碎片化的 信息掠夺”“生活富足 身体健康 家人健在 爱侣相 伴”经济“钱少,生活方向不定”“自己经济不独立,生活能力也有限, 感觉无法掌控自己的生活”“实现了经济自由”“我对自己的生活不满意”“我觉得自己的生活一般”“我对自己的生活很满意”2019年中国95后对生活的满意度物质及精神方面均有高需求样本: 所有被访者N=1030 ;于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。92019
8、.12 iResearch Inc. 对比去年的95后生活心态虽然经济下行,心态依然乐观多数95后尚未真正踏上社会,家庭依然是95后经济上最坚实的后盾。95后所经历的历史以及对未来的信心,给了他们充足 的财富安全感,这种安全感可以说是中国有史以来最高的一代。因此不难理解目前95后对经济下行的大环境感知并不像真 正的职场人那样强烈,相比去年而言,“感觉对生活很满意”的95后增加超过1倍 ,反应群体心态依然乐观。样本: N=1030 ;于2019年7月,N=1861;于2018年7月,艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。不满意一般满意2018年&2019年中国95后的生活
9、心态对比20182019102019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 国内深造,53%国外深造,32%国内外均考虑,15%2019年中国95后继续深造学习去向未来规划未来规划以工作为主,外企吸引力与国企不相上下对于还在校的95后(本次调研学生占比95%),他们毕业后的主流规划是找工作。关于工作去向,38%的95后倾向找外企, 紧随其后的是国企工作。但男女想法有别,女生对外企的意向更明显,而男生更期望去往民营企业和自行创业。对于继续 学习深造的,多数95后倾向在国内继续深造。51% 13%36%2019年中国95后毕业后计划仅学习仅工作均有规划2
10、019年中国95后工作去向44%35%37%28%31%17%32%39%33%37%31%24%38%37%35%32%31%20%外企国企事业单位民营企业创业型企业自行创业总体(N=656)男(N=322)女(N=334)样本: 所有被访者N=1030 ;于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。样本: 所有被访者N=1030 ;于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。112019.12 iResearch Inc. 对比去年的95后毕业计划毕业后直接求职成为主流方向随着网络成为工作生活不可或缺的一部分,许多新兴
11、领域的职业岗位孕育而生,如人工智能、网络主播、游戏测评师等 等,“移动互联网原住民”95后也越来越有机会和能力,投身于这些年轻的朝阳行业。此外,新一线城市的逐渐崛起,也 分流了传统一线城市的人才资源,创造了更多的就业新机会。样本: N=1030 ;于2019年7月,N=1861;于2018年7月,艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。2018年&2019年中国95后毕业后计划对比20182019仅学习仅工作均有规划122019.12 iResearch Inc. 理想的生活不断提升自己,善待家人和朋友95后对自己有一定要求,期望不断提升自我。对家人和他人乐于表达善意,希
12、望家人健康平安,与自己相伴,能够以自己 的能力为周围人做贡献。来源:于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过日志调研获得。期待自己能不断成长,成为一个有 价值的人。 卫同学,23岁,男实现财务自由,时间由自己支配。 吴同学,22岁,男找到一份喜欢的工作,在工作中成 长,同时能拥有自己的时间去发现 更多的东西。 李同学,21岁,女期待能和爱的人一起去更多的地方, 见识更广阔的世界。 卫同学,23岁,男贡献自己的价值,让个人与社会共 生。 刘同学,22岁,男拉着自己喜欢的人,去想去的地方, 做想做的事,尽量不被世俗的喧嚣所 影响。 辛同学,21岁,男对自己对家人对他人希望家人平安喜乐。 陈同
13、学,20岁,女家人都健健康康的,我的好姐妹也 一直都在。 曲同学,21岁,女可以很好地平衡工作和家庭。 王同学,22岁,女2019年中国95后对理想生活的展望132019.12 iResearch Inc. 父母亲密度95后多与母亲更亲密。父亲在家庭生活中更多的是扮演较为严厉的角色,相比而言,母亲温和许多,这也是95后与母亲密 度更高的原因。与母亲更亲密与父亲的亲密度亲密度打分8-10分2019年中国95后与父母的亲密度评价与母亲的亲密度亲密度打分8-10分父亲和我类似,擅长钻研,性格是专家型。周同学,21岁,男爸爸是一名中学教师,和我相处的时候比较严厉,通常会交流学业和生活的内容。吴同学,2
14、3岁,女我妈,典型的刀子嘴豆腐心,北方大嗓门,饭点会做我们喜欢吃的饭菜,我妈和我什么都会聊,一起追剧,一起逛街,聊家常等等。曲同学,21岁,女我的母亲是一名老师,十分的负责任,作为老师从小也教会我很多道理。李同学,21岁,女样本:所有被访者N=1030 ;于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey和日志调研获得。142019.12 iResearch Inc. 父母权威感50%的95后认为父亲较有权威感,对母亲的权威性评分则更低。说明现如今,95后与长辈间的关系更接近朋友间的相处, 交流也变得更加顺畅,与此同时,父母也更加尊重95后的想法。样本:所有被访者N=1030
15、 ;于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey和日志调研获得。父母权威感逐步降低44%50%父亲的权威感(8-10分)母亲的权威感(8-10分)2019年中国95后对父母的权威感评价没有什么冲突,对我有好处的事情他们都大力支持。更多的交流一些日常生活和未来发展的事情。于同学,20岁,男父亲不善于表达自己的感受,和我主要是生活上的沟通。吴同学,21岁,男无话不谈,从在种子计划给我的感悟、今天吃了啥好吃的,到吐糟在学校各种事儿都会聊。闫同学,21岁,男做事很认真细致,我们像姐妹一样,什么都可以说,最近聊的比较多的是申研的事情,妈妈会比爸爸更加关心一些我的学习状况。李同学,
16、21岁,女152019.12 iResearch Inc. 父母对孩子的物质满足情况父母都会很关心子女的生活,尽量满足基础生活要求无论严肃抑或和蔼,父母都很关心子女的生活情况,会尽可能满足子女的基础生活要求。样本:所有被访者N=1030 ;于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey和日志调研获得。父亲的物质满足程度满足程度打分8-10分母亲的物质满足程度满足程度打分8-10分2019年中国95后对父母物质生活提供的满足程度评价父亲是政府工作人员,给人一种很有威严的感觉,但是在生活上对我很关心。卫同学,23岁,男父亲略严肃,不善言行,但能处处为我着想并让我没有经济上的压
17、力。李同学,20岁,男母亲照顾我的日常生活衣食,让我无需担忧。吴同学,21岁,男母亲一般跟我说的最多的就是,多给自己买点好吃的,喜欢什么就买,别亏待自己。王同学,21岁,女162019.12 iResearch Inc. 人际交往朋友众多,交友圈广泛95后人均拥有9位朋友,男生社交更广泛,好友相对女生更多。95后与朋友相识的途径多样化,在自己的交友圈中平均有 1位好友是在线上通过网络社区、游戏或网络兴趣小组认识的。样本:所有被访者N=1030 ;于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey和日志调研获得。在95后生活圈的好友中,至少有1人是在线上 通过网络社区、游戏或网
18、络兴趣小组认识的。2019年中国95后交友圈情况“我们仨就是高中时代的三傻呀,一起为高考奋斗。”周同学,21岁,男“初中军训的时候站在我后边的小姑娘,互相开玩笑 认识的朋友。”李同学,21岁,女“认识两年半,一起玩,一起做项目比赛,漂亮善良, 爱好看剧、撸猫。”唐同学,23岁,男“小学和初中同学,性格柔和慢吞吞,喜欢画自己的 小漫画。“底同学,20岁,女平均拥有 9位朋友男生更多社交 11位朋友女生朋友略少 7位朋友17研究说明195后的现在和未来295后的物质追求395后的兴趣娱乐495后亚文化生活5182019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2019 年中 95 洞察 报告
限制150内