儿童玩具色彩设计对消费心理的影响研究-赵宁.docx
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1、分类号 _ 密级 _ 学校代码 10542 学号 201002171948 儿童玩具色彩设计对消费心理的影响研究 Research on childrens toy color design impact on consumer psychology 研 究 生 姓 名 指导教师姓名、职称 柳泽明副教授 学 科 专 业 研 究 方 向 平面设计研究 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一三年三月 IffJ! 随着生活水平的提髙和人们生活方式的改变儿童玩具在家庭消 费中的比例也越来越大,孩子成了家庭生活的重心。物质上的丰富和 精神层面上的需求使得玩具市场日益庞大。中国作为世界上最大的玩 具生产
2、国和出口国生产着世界上将近 75%的玩具,但是如此庞大的玩 具市场在玩具设计领域上还是比较薄弱的。全球几大家喻户晓的玩具 品牌几乎都是国外品牌,如何设计好的玩具来引导消费创造品牌变得 越来越重要。 色彩是儿童玩具设计造型中先声夺人的语言,常有 七分颜色三 分花 的说法,与儿童玩具的形状、材质和功能相比,色彩更引人注 目、夺人眼球,对人的视觉刺激也更直接、更强烈、更深刻。玩具产 品是通过合理的色彩搭配来达到树立产品形象的目的。儿童玩具的色 彩设计是基于儿童心理上的色彩设计,儿童玩具的色彩若迎合了儿童 的心理使儿童感到愉悦或者新奇就会引起购买动机,从而达到促进营 销的目 的。儿童玩具色彩除了考虑儿
3、童的色彩心理需求外也要考虑到 大人这一消费群体,因为作为购买的主体家长的喜好和选择起到了决 定性作用。只有考虑到不同消费主体心理需求的视觉设计才是好的设 计,才能在第一时间吸引消费者让其产生购买欲,达到促进销售创立 有识别性的经典品牌的目的。 本文从介绍儿童玩具色彩的特殊性出发,从儿童和大人的心理入 手,结合相关营销学理论,用色彩的心理学原理作为儿童玩具设计的 切入点,在前人的研究成果指导下,基于对儿童心理、成人心理与色 彩关系的研究来探 讨玩具色彩设计对消费心理的影响。使儿童玩具色 彩更符合儿童的视知觉需求,更具趣味性、艺术性与启发性。这样做 不仅体现玩具产品的独特个性和文化内涵更能促进玩具
4、产品实现更 大的销售量。 关键 词:儿童玩具,色彩设计,消费心理 With the improvement of living standards and changing lifestyles of childrens toys in the proportion of household consumpti on is also growing, the children become the family life center of gravity. Rich material and spiritual level of demand increasingly large toy m
5、arket. China, as the worlds largest toy production and export production with nearly 75% of the toys in the world, but such a large toy market is still relatively weak in the toy design. Several major global household name brand toys are almost all foreign brands, how to design a good toy to guide t
6、he consumer to create a brand has become increasingly important. Color is the head start in the children, s toy design modeling language, often the third of the seventh color flower , compared with the shape, material and function of childrens toys, the color is more striking, eye-catching visualsti
7、mulate more direct, more intense, more profound. The toys product is reasonable color matching to establish the purpose of the product image. Toys for children of color design is based on the childrens psychological color design, color of children s toys to meet the child* s psychological pleasure o
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- 关 键 词:
- 儿童玩具 色彩 设计 消费 心理 影响 研究
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