第四章 广播广告媒体.doc
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1、【精品文档】如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流第四章 广播广告媒体.精品文档.第四章 广播广告媒体第一节 广播广告媒体的历史与现状一、广播广告媒体的历史20世纪80年代初,人们获取新闻的主要渠道依次为:广播、报纸和电视;到了90年代,主要渠道则依次为:电视、报纸和广播。广播媒体的产业经营主要有两大块:一是广告经营,二是围绕广播媒体资源展开的其他产业经营。我国广播媒体的广告经营,大致经历了三个阶段:自营阶段、自营与公司代理混合经营阶段、公司代理经营阶段。二、广播广告媒体的现状电视的迅猛发展已经使广播的阵地不断被蚕食,第四媒体因特网又向传统的所有大众媒体(报纸、广播、电视)发起了冲击。200
2、4年上半年,我国广播广告的营业额比去年同期下降了20%多,而电视广告却上升了30%多。那么,广播作为一种广告媒体到底有哪些优势呢?(一)站在听众的角度广播有众多富有个性的节目主持人可以边听边干别的可以进行双向信息交流广播本地的信息量丰富,听众感兴趣的信息多。可以随时插播最新信息听觉传媒能引发听众的想象力(二)站在广告主的角度1.广告成本低,效益好2.针对性强,见效快3.可以自由选择广告播放的时间4.促销效果大广播广告媒体自身存在的问题:对于听众的状况还没有切实把握广播广告的整体创作水平有待于提高缺乏广播媒体的“大广告意识”三、广播广告媒体的发展(一)迅速进行收听率调查必须通过与各广播电台都没有
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