2022年张可霞之开题报告范文 .pdf
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1、一、课题的意义DM 广告又称直接邮寄广告,英文原文是direct Mail Advertising。近一两年来在我国迅速发展,并迅速扩展到各个行业。形式由原来的广告纸到现在的杂志。近年来校园市场也成为DM 广告的主要投放地。西安作为大学生数量仅次于北京的城市具有巨大的消费潜力。截止到2010 年,西安普通高等学校达48 所,万人以上的民办高校5 所,在校大学生人数逾80 万人;面对这一巨大的消费市场,一些针对校园市场的DM 杂志纷纷走入校园。 在这些杂志中以青锐 FUTURE最为知名,其内容非常实用,深受学生喜爱,它采用直接发行到学生宿舍的方式进行发行同时具有稳定校园渠道。本论文通过对青锐FU
2、TURE 杂志的研究,论述青锐FUTURE校园 DM 杂志的整体经营策略,并对这种新媒体优势进行详细分析,让大众对DM 杂志这种新的广告形式有所了解,更让其他想通过DM 杂志做市场推广的商家重视这种不可无视的新型校园媒体。二、国内外发展现状一国内研究现状:总体来说有关 DM 杂志的研究评述,在国内鲜有论及,只是在有关DM 的杂志中有为数不多的论述,李婷在2007 年媒介杂志上发表的 DM 发展历程一文中对这一新媒体有过详细介绍。周古欣DM杂志探析一文也对DM 杂志进行了分析。但以上都是从广告市场,商业杂志运作角度去分析DM 杂志的 , 关于 DM校园杂志的研究却鲜有人论及。只有南京林业大学张晖
3、在校园DM 杂志的经营策略研究一文中对校园DM 杂志有详细的介绍。二国外研究现状国外目前也尚无专门研究DM 杂志的学术专著。但国外媒体对DM 这种广告形式有比较多的报道,有许多关于DM 杂志的研究文章。但是国外DM 杂志和国内有很多的区别,而且这些文章几乎没有关于中国校园DM 杂志发展历程的参考数据。三、论文设计的主要内容一校园 DM 杂志青锐FUTURE的品牌定位这部分通过对西安校园市场的分析和目前西安DM 杂志的总体情况来论述青锐 FUTURE品牌定位的准确性。这部分介绍西安大学生市场的前景。西安在校大学生有80万余人,大学生作为一类独特的消费群体其个体和总体消费能量是很可观的。特别是在日
4、用精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 5 页消费品,文化消费品以及文化消费品方面都是主力,青锐 FUTURE杂志将大学生作为主要定位人群的可行性。2.目前西安 DM 杂志的总体情况这部分主要介绍西安所有DM 杂志的情况。有全国性的生活DM 杂志、校园 DM 杂志、针对高端人群的综合性杂志、 地产 DM 杂志、吃喝玩乐 DM 杂志。在众多 DM 杂志中青锐FUTURE将大学校园作为目标的可操作性。二校园 DM 杂志青锐FUTURE的市场推广模式这部分从青锐FUTUREDM 杂志的推广模式出发,研究这种新型媒体是如何进行市场推广
5、的。主要研究杂志的以下几种推广模式:1.立体推广依托现有的依托现有DM 杂志、 电子杂志平台、校内渠道优势,可以提供平面媒体、网络媒体、实体活动等多种形式、立体化的针对大学生的品牌、产品推广。2.免费直投杂志96P的全彩的印刷在每个月的月初投放到学生的宿舍3.特有渠道已经和所覆盖到的高校官方签订长期合作协议,以此保证媒体的半官方性质、稳定的发行渠道和严格的投递数量。四校园 DM 杂志青锐FUTURE的栏目结构这部分通过对 DM 杂志青锐 FUTURE栏目结构的分析, 让大众了解 青锐 FUTURE的整体结构。1.瞭望:读者俱乐部、新鲜事/NewTone、新视界、风向标、招聘会与校园宣讲会、考试
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