2022年张可霞之开题报告范文.docx
《2022年张可霞之开题报告范文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年张可霞之开题报告范文.docx(9页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、精选学习资料 - - - - - - - - - 一、课题的意义DM 广告又称直接邮寄广告,英文原文是direct Mail Advertising;近一两年来在我国快速进展,并快速扩展到各个行业;形式由原先的广告纸到现在的杂志;近年来校内市场也成为DM 广告的主要投放地;西安作为高校生数量仅次于北京的城市具有庞大的消费潜力;截止到 2022 年,西安一般高等学校达48 所,万人以上的民办高校 5 所,在校高校生人数逾 80 万人;面对这一庞大的消费市场,一些针对校内市场的DM 杂志纷纷走入校内; 在这些杂志中以青锐 FUTURE最为知名,其内容特别有用,深受同学宠爱,它采纳直接发行到 同学宿
2、舍的方式进行发行同时具有稳固校内渠道;本论文通过对青锐FUTURE 杂志的讨论,论述青锐FUTURE校内 DM 杂志的整体经营策略,并对这种新媒体优势进行具体分析,让大众对 DM 杂志这种新的广告形式有所明白,更让其他想通过 型校内媒体;二、国内外进呈现状DM 杂志做市场推广的商家重视这种不行无视的新一国内讨论现状:总体来说有关 DM杂志的讨论评述,在国内鲜有论及,只是在有关 DM的杂志中有为数不多的论述,李婷在2007 年媒介杂志上发表的 DM进展历程一文中对这一新媒体有过具体介绍;周古欣DM杂志探析一文也对 DM杂志进行了分析;但以上都是从广告市场,商业杂志运作角度去分析 DM杂志的 ,
3、关于 DM校内杂志的讨论却鲜有人论及;只有南京林业高校张晖在校内 DM杂志的经营策略讨论一文中对校内二国外讨论现状DM杂志有具体的介绍;国外目前也尚无特地讨论 DM杂志的学术专著;但国外媒体对 DM这种广告形式有比较多的报道,有很多关于 DM杂志的讨论文章;但是国外 DM杂志和国内有很多的区分,而且这些文章几乎没有关于中国校内 DM杂志进展历程的参考数据;三、论文设计的主要内容一校内 DM 杂志青锐FUTURE的品牌定位这部分通过对西安校内市场的分析和目前西安 DM 杂志的总体情形来论述青锐 FUTURE品牌定位的精确性;这部分介绍西安高校生市场的前景;西安在校高校生有 80 万余人,高校生作
4、为一类特殊的消费群体其个体和总体消费能量是很可观的;特殊是在日用名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 消费品,文化消费品以及文化消费品方面都是主力,高校生作为主要定位人群的可行性;2.目前西安 DM 杂志的总体情形青锐 FUTURE 杂志将这部分主要介绍西安全部DM 杂志的情形;有全国性的生活DM 杂志、校园 DM 杂志、针对高端人群的综合性杂志、 地产 DM 杂志、吃喝玩乐 DM 杂志;在众多 DM 杂志中青锐FUTURE将高校校内作为目标的可操作性;二校内 DM 杂志青锐 FUTURE的市场推广模式这部分从青锐FUT
5、URE DM 杂志的推广模式动身,讨论这种新型媒体是如何进行市场推广的;主要讨论杂志的以下几种推广模式:1.立体推广依靠现有的依靠现有DM 杂志、电子杂志平台、校内渠道优势,可以供应平面媒体、网络媒体、实体活动等多种形式、立体化的针对高校生的品牌、产品推广;2.免费直投杂志96P的全彩的印刷在每个月的月初投放到同学的宿舍3.特有渠道已经和所掩盖到的高校官方签订长期合作协议,以此保证媒体的半官方性质、稳固的发行渠道和严格的投递数量;四校内 DM 杂志青锐FUTURE的栏目结构这部分通过对 DM 杂志青锐 FUTURE栏目结构的分析, 让大众明白 青 锐 FUTURE的整体结构;1.眺望:读者俱乐
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 年张可霞 开题 报告 范文
限制150内