11.1鉴往而知来:广告创意的三重境界.pdf
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1、 广告创意学第11讲 主讲人:李正良教授 11 登高望远: 广告创意的未来 章节目录 登高望远:广告创意的未来 11.1鉴往而知来:广告创意的三重境界 11.2拥抱新环境:广告创意顺势而为 11.3文化强国梦:广告创意大有可为 11.4中国新形象:让世界聆听我们的声音 111 鉴往而知来:广告创意的三重境界 现代意义上的广告业走过百年春秋,广告创意逐 渐从“幼稚”走向“成熟”,诞生了丰富多彩的创意 理论与观点。从传者中心论到受众中心论,从简单的 产品推销到长远的品牌传播,从广告自身的“单打独 斗”到整合营销的“协同作战”,广告创意可谓历经 “三重境界”。 市场营销:以生产者为中心 传播理论:“
2、魔弹论” 20世纪初20世纪50年代 硬性推销派 软性推销派 科学推销派 广告创意:无所不能 创意重点:“说什么 产品推销 20世纪50年代20世纪80年代 创意革命 三大创意理论;定位理论 品牌个性论;CIS理论 市场营销:以消费者为中心 传播理论:“有限效果论 广告创意:有所不能 创意重点:“怎么说 20世纪90年代至今 整合传播 市场营销:以消费者为中心 传播理论:使用与满足理论 整合营销理论 广告创意:尽其所能 创意重点: 对谁说+说什么+怎么说 广告创意的未来畅想 未来的广告创意有可能会重归“创意原点”,甚至化 创意于无形,在“产品为王”的时代,产品就是最好的广 告。产品本身会说话,会自带广告效应。 创意本身成为一切广告传播、生产活动的源头和主导, 在“创意为王”的环境,原有的“产品创意销售”模 式被打破,“创意预购产品”的新模式成为主流。 有缘学习更多+ 谓y g d 3 0 7 6 考证资料 谢谢大家
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- 广告学概论:观念与思路
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