《广告学概论》电子教材讲义课件： 广告战略与广告目标.doc

第二章 广告战略与广告目标教学目的 通过本章的学习,使学生了解广告战略的概念,如何依据产品生命周期制定广告战略,如何确立广告目标.重点难点 不同产品生命周期的广告战略如何制定,广告目标如何确定教学内容.

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10.4广告创意三字经（4）-2.pdf

我就是我， 不一樣的焰火！ 我就是我， 不一樣的花朵！ 我就是我，我就是我， 不一樣的融合！不一樣的融合！ 做好不如叫绝 叫绝不如够屌 想到不如做到 做到不如做好 微博上见！ 谢谢大家

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6.3 内容分析法介绍.pdf

6.3.1 内容分析法 1、理解内容分析法的概念和特征 2、理解并掌握内容分析法的基本步骤 本章重难点 目 录 1内容分析法概念 2内容分析法步骤 3内容分析法注意?项 一?内容分析法概念 内容分析法.

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4.10信息图表的常用制作工具12.5.pdf

4.10 信息图 信息图表又称信息图，英文是infographic，它被定义为对数据或观念的可视化，通过可 视化，以一种快速消费、易于理解的方式将复杂信息传达给观众。在19世纪中期开始，南丁 格尔绘制.

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9.2大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师（下）.pdf

1.据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读 者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必 须埋头苦干。 2.把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。.

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10.3广告创意三字经（3）.pdf

4.營氛圍，異樣生 10.3 广告创意三字经（3） 10.營氛圍，異樣生 白日梦 10.營氛圍，異樣生 yy 10.營氛圍，異樣生 白日梦是创意的精神粮食 10.營氛圍，異樣生 白日梦与运用想 象力过.

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第七章 大众传播.pdf

第七章第七章 大众传播大众传播 第一节第一节大众传播的定义、特点与社会功能大众传播的定义、特点与社会功能 一、大众传播的定义 二、大众传播的特点 三、大众传播的社会功能 一一、大众传播的定义、大众传播.

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1.1什么是新媒体.pdf

1 1.1 何为新媒体 1、了解新媒体的概念及其在三个层面的不同解读 2、了解新媒体的特征、功能和影响 本节重难点 目 录 1 新媒体概述 2新媒体的特征 3新媒体的功能 4新媒体的影响 1967年 .

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5.5案例分享：绝对伏特加的绝对创意.pdf

绝对伏特加，1879年诞生于瑞典南部的小镇阿 赫斯（不是俄罗斯的）。阿赫斯有400年的酿造传 统，奥尔森史密斯利用一个全新的工艺方式酿制了 一种全新的伏特加，叫做“绝对纯净的伏特加 酒”(Absolu.

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2.1用户需求分析.pdf

2.1 用户需求分析2.1 用户需求分析 1、理解什么是用户需求 2、掌握关于用户需求的三种理论 3、理解为何新媒体产品要满足用户需求 本节重难点 目 录 1什么是用户需求 2用户需求的理论 3新媒体.

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广告·品牌·中国——新中国成立70周年暨中国广告40年主题展览.pdf

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6.3“混血儿派”广告创意观.pdf

6.3“混血儿派”广告创意观 从20世纪70年代开始，广告传播及其理论研究进入新的历史发展时期。 传统媒介获得进一步的发展。这主要体现在报纸数量种类和发行量的 增长以及报纸版面的成倍扩张。 电子媒介的.

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DolDol广告学概论.pdf

DolDol 揣兜儿里的爱豆 idol in my pocket 站在风口上的“蓝海”市场 Idol elements + Life arrangement “她经济”崛起 Good Position.

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2.2 BBC的数据新闻实践.pdf

2.2 不同于纽约时报、卫 报、经济学人等纸质 媒体，BBC是主打广播和电 视业务的媒体机构，在数据 新闻实践上同它们有着较为 明显的区别。 BBC（ British Broadcasting Cor.

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第十一章 传播效果研究.pdf

第十一章第十一章 传播效果研究传播效果研究 传播效果问题是与传播实践结合最密切的研究 领域。 传播效果研究的出现远远早于传播学体系的形 成。 传播效果研究不仅是传播学研究的出发点，而 且是将这门学问有.

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11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界.pdf

广告创意学第11讲 主讲人：李正良教授 11 登高望远： 广告创意的未来 章节目录 登高望远：广告创意的未来 11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界 11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为 11.3文.

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6.2“科学派”广告创意观.pdf

6.2“科学派”广告创意观 “科学派”坚持以科学的理论来指导广告运作， 他们将诸多学科理论引入广告，并且发展出基于科 学依据的广告理论。他们认为： 广告是科学而非艺术，以事实所做的广告比 过度虚张声势.

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8-2 作为消费者的广告对象 案例.pdf

案例 8-2-1 好奇纸尿裤广告 案例 8-2-2 儿童产品的广告针对谁？ 儿童产品的广告针对谁？儿童产品的广告针对谁？ 美国著名广告人肯罗曼和珍曼丝在贩卖创意如何做广告一书中,明 确指出儿童市场可分.

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广告学概论_05_广告文案写作与制作.ppt

广告学概论广告学概论第五讲第五讲广告文案写作与制作广告文案写作与制作p本讲要点本讲要点介绍,广告文案写作介绍,广告文案写作从创意到制作的一般过程从创意到制作的一般过程媒体差异与广告文案写作与制作媒体差.

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广告学概论第七章、广告与营销活动.ppt

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