眼镜店宣传促销方案产品营销促销宣传方案.doc
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1、眼镜店宣传促销方案产品营销促销宣传方案企业需要新产品上市,就一定要进展营销方案,这样才能对新产品上市带来的影响有一定的预测,从而做出一些对策,减少新产品上市带来的阻力。那么下面是WTT整理关于产品营销促销宣传方案相关资料,供您参考。产品营销促销宣传方案一从“千禧宝宝”、“金猪宝宝”到即将到来的“奥运宝宝”,婴儿出生热潮来势汹汹,打造童装品牌筹划书(一)。年轻的爸爸妈妈对宝宝们投入了更多的关爱,对儿童服装的人性化设计也有了更高的要求-在以前的实惠、舒适的根底上应更趋于时尚、个性,富有内涵。 “婴儿潮”为我国童装产业提供了良好的开展机遇。可是,尽管在款式、色彩、款式等方面多种多样,我国童装却普遍缺
2、乏文化内涵。童装作为一种文化载体,对儿童的身心安康有着潜移默化的影响,特别对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。要想打造一个成功的童装品牌,文化建立势在必行。品牌名称展现企业文化 品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的原动力,而名称是品牌文化的重要组成局部和企业的无形资产。一个好的名称应该便于记忆,使人产生联想,引发好感,从而促进购置。可以说,品牌的文化内涵是以某种形式存在于它的名称之中的。品牌的文化品位,并不仅仅只是表达在产品名称的“美”上,而是受众所能理解、并能在此根底上产生丰富的文化联想。例如童装品牌“十二喜”,就充分借助中国文化12的桔祥寓意,将十二生肖、十二星座、十二轮回的桔祥寓
3、意,与当代儿童的安康成长精妙交融,传导出温馨备至的贴身感受,形成内涵的完美塑造。无须更多的解释,第一时间产生最明晰的印象,第一时间传导出最明确的意图,第一时间与竞争者拉开通显间隔 ,第一时间抓住众人的目光。卡通形象促进文化传播 无论是中国的动画形象蓝猫,还是来自外国的卡通片米老鼠和唐老鸭,儿童都是其主要目的受众群体。从商业运作上讲,在服装上运用卡通图案是一种很有效的营销手段。运用卡通人物、漫画形象的童装设计风格,一方面利用了动画片对于儿童的强大影响力,另一方面反过来又促进了动画产业的开展。之所以一些卡通形象可以在童装这样一个载体中再次迸发出商业价值,是因为其赋予了童装一种生命。所谓的“生命”,
4、就是指在卡通中有着丰富性格特征的,鲜活的卡通人物。他们有着极其相似的性格共性,那就是仁慈、英勇、重视朋友,选择正义等等,这很显然表达了人们对真、善、美的呼唤。卡通形象放在童装设计上,是对儿童明辩是非的一种引导,也是对企业文化理念的一种传播。有人说,将来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。由此看来,将无形的文化价值转化为有形的品牌价值,把文化财富转化为企业竞争的资本,是品牌文化建立的终极目的。作为服装产业将来新的增长点,童装企业应将品牌文化的建立作为自己开展战略的重要局部,这样才能在剧烈的市场竞争中获得祖先一步的独特优势既然是童服,就一定要表
5、达出目的消费者的文化与个性,就更应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累,消费者才能真正地消费我们的品牌,而不仅仅是一件产品,然而,事实并不如我们想象得那么简单.笔者也经常在周六周日休息的时候,去店逛逛,一来是休闲一下,二来也可以看看最新的流行文化。然而,每次逛回来,都有一点点绝望。在大局部的童服店,除了降价打折等拼命销售外,真正能让消费者体验其品牌文化的店面真是少之又少!就连行业内认为非常知名的几个童服品牌,也没有完全表达出自己的独特的文化个性!甚至我在店门口仔细观察,细细品味,也不得其要领!当然,中国服装企业起步较晚,而真正形成品牌热潮也才是近些年的事儿。很多服装企业,已经开场意识到
6、的品牌问题。企业做大了,要迈上新的台阶,仅_当初创业的方法,已力不从心!然而,纵观整个服装行业的现状我们不难发现,大家在操作服装品牌时,有很多地方都不够专业,甚至有很多已经有一定规模与根底的企业,还在延用创业初期的“画册+模特”的品牌运营形式,结果还是跳入千牌一面的同质化境地当中。正如前几天一位服装老板来找我时所言,钱花了不少,也想把品牌做好,可就是不见成效,业绩一年比一年难以提升。没错,对于众多童服装品牌而言,要想业绩迅速提升,拉开与竞争品牌的间隔 ,就必需越过“品牌”这道坎!也有一些服装企业的老板来找我,对我说:我们广告也做了,钱也花了,甚至来明星也请了,怎么还不见效果?这是很多企业老板困
7、惑的地方。基于笔者对服装行业的分析p 与理解,我们发现,很多企业自以为是在做品牌,请明星,打广告,做画册,搞宣传。其实,这些只是打造品牌的非常战术的一个层面,很少有企业对品牌有长远系统的规划。我们称之为从企业出发的自我品牌-虚拟品牌,再深化分析p 亦不难发现,虚拟品牌运作,有八大陷阱,正对目前的童服品牌产生着消灭性的破坏,一旦跳不出这个怪圈,即使再有规模的企业,都有可能在将来的两三年内,失去竞争力.陷阱一:跟风模拟,自我迷失目前童服的一个重要特点就是跟风严重!一个款式好卖了,大家都争先恐后地跟着做,去抢这一块蛋糕。我从不否认,销售、业绩是压在每一个企业与老板肩上的重担!一款产品好卖了,假如不迅
8、速跟上,业绩上不去怎么办?产品营销促销宣传方案二一、筹划目的:1、宣传ZDS品牌,进步品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度,提升品牌形象,进步品牌知名度和美誉度。2、推进公司品牌产品的市场推广,扩大品牌产品销量,实现公司市场业绩的持续安康增长,进步品牌产品市场占有率。3、分析p 公司的市场环境,诊断存在问题和开展时机,明确公司的年度目的,指导公司的年度营销活动。4、评估公司施行的市场营销活动效果和市场业态开展趋势,适应和引导市场开展。二、总体市场环境:1、市场现状:高速增长,潜力宏大。经济快速增长,居民收入增加,政策逐步放宽,市场逐步标准,市场潜力大增长猛。品牌众多,集中度低。国内知名品牌与地方品牌
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