学校品牌塑造策略.doc
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1、学校品牌塑造策略 “赢在品牌”观后感 企业塑造品牌形象核心价值观最重要 通过品牌塑造赢得市场青睐,以此作为改变企业赢利能力的核心手段,是企业必须选择的战略举措。 品牌核心价值观最重要 “物以类聚,人以群分”,一个品牌不可能适合所有人群,而只能适合特定的人群。这个特定人群都有自己的喜怒哀乐,也有自己的价值观体系。当一个品牌在市场上确立了定位以后,接下来便需要强化品牌的核心价值观。品牌需要提炼出一个特别的,能够引起消费者内心共鸣的价值观诉求,借此来打动消费者。品牌的核心价值要与社会的主流价值观相吻合,所谓社会主流价值观,需要具备普遍性、积极性和时事性。 万宝路香烟的核心价值就根据社会的主流价值观进
2、行了改变:40年代末50年代末,美国出现拜金热,一时间,万宝路等烟草品牌无一例外地将名流、黑社会老大形象用于烟草广告。50年代末60年代末,“自由、开拓”这一主流价值观得到认可,万宝路以迅雷不及掩耳之势打造了牛仔形象,贴合“自由、开拓”精神。寻找产品最能够与心灵产生共鸣的地方,才能建立起品牌部落,当产品触摸到消费者心底最敏感的地方时,品牌才能笼络消费者。 服装品牌,其实更多体现的是一种精神消费,体现消费者对个性生活、品味的追求,所以,服装品牌提炼准确有力的核心价值观,就显得极为重要。 品牌烙印必不可少 品牌一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思就是“烙印”。品牌为什么是烙印。因为在当时
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