学校品牌塑造策略(一).doc
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1、本资料来源搜集与网络和投稿,如有侵权,牵扯利益关系,请告知上传人联系删除。第 1 页 共 11 页学校品牌塑造策略学校品牌塑造策略农村信用社企业形象塑造的策略研究第 1 页共 9 页摘要企业形象是企业的无形资产,塑造企业形象是市场经济条件下的高层次竞争。企业形象设计已成为企业的第四种资源,已成为企业在市场竞争中制胜的法宝,并且正在被越来越多的金融企业所认识和重视,它对金融企业的生存与发展具有重要作用。然而农村信用社经过五十多年的发展,由于各种因素的影响,其在老百姓心目中的形象还是不佳。面对新形势,金融业的竞争日益激烈,农村信用社要继续生存和进一步发展,必须对自己的形象进行准确定位和重新塑造。关
2、键词:农村信用社,企业形象,重塑第 2 页共 9 页abstractcorporateimageistheintangibleassets,shapingcorporateimageisahigh-levelcompetitionundermarketeconomyconditions.corporateimagedesignhasbecomethefourthresource,ithasbecomeacorporatecompetitioninthemarketmagicweapon,andisbeingmoreandmorerecognizedandvaluedfinancialcompa
3、nies,itsfinancialsurvivalanddevelopmentofenterprisesplayanimport本资料来源搜集与网络和投稿,如有侵权,牵扯利益关系,请告知上传人联系删除。第 2 页 共 11 页antrole.however,ruralcreditcooperativesafter50yearsofdevelopment,duetovariousfactors,itsimageintheeyesofpeopleorthepoor.afterjoiningthewto,theincreasinglyfiercecompetitioninthefinancialse
4、ctor,theruralcreditcooperativestocontinuetosurviveandfurtherdevelopmentofitsimagemustbeaccuratelypositionedandre-shaping.keywords:ruralcreditcooperatives,corporateimage,remodeling第 3 页共 9 页目录摘要2abstract31农村企业形象概述51.1 企业形象定义51.2 农村信用社塑造企业形象的重要性52 当前农村信用社的企业形象分析62.1当前农村信用社的企业形象现状62.2 农村信用社企业形象塑造的 swot
5、 分析73 农村信用社品牌形象塑造的对策8第 4 页共 9 页1 农村信用社企业形象概述1.1 企业形象定义企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策本资料来源搜集与网络和投稿,如有侵权,牵扯利益关系,请告知上传人联系删除。第 3 页 共 11 页略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象,是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,它是社会公众与企业接触过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化,以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受,在很大程度上决定于企业自身的主观努力。良好的企业形象能够迅速提高企业
6、的知名度,在增加企业无形价值的同时也能够给员工带来信心,提高员工的工作热情。因此,许多金融机构都将树立良好的企业形象做为企业运营的重要环节。1.2 农村信用社塑造企业形象的重要性1.2.1 利于提升公众形象品牌形象是农村信用社形象塑造的重要环节之一。如何加快农村信用社内部改制与外部环境改善,品牌形象的建立维护在其中有着举足轻重的作用。对于农村信用社内部团体凝聚力的提升,也需要依赖品牌形象的良好树立,它可以激发士气,鼓舞人心。同时,也有助于打开农村信用社的知名度,提高其在众人心目中的地位。1.2.2 金融行业竞争需要金融行业一直都是“优胜劣汰”法则的典型代表,农村信用社始终处于激烈的行业竞争中。
7、随着金融体制改革的不断深入,各个商业银行不断驻扎在农村城镇,这些具有现代化经营理念与先进电子设备的银行给农村信用社施加了不小的压力,这也迫使农村信用社不得不直视塑造自身品牌形象这一课题。本资料来源搜集与网络和投稿,如有侵权,牵扯利益关系,请告知上传人联系删除。第 4 页 共 11 页1.2.3 利于提升经济实力农村信用社的外部环境如果想得到长足的发展,则必然离不开良好品牌形象的帮助。因此,只有树立好优质的品牌形象,才能更好的发展维护外部环境、更好的支持农村信用社的经济发展。一旦树立了良好的品牌形象,就能够吸引更多的投资与顾客,扩大农村信用社的目标市场,将经济利益最大化。所以,良好的品牌形象的塑
8、造将会成为农村信用社发展的一大契机。第 5 页共 9 页 2 当前农村信用社的企业形象分析2.1 当前农村信用社的企业形象现状目前,农村信用社由于各种内部、外部因素的影响,导致它在社会大众心目中的形象并不是很好。究其原因,主要表现在以下几个方面:2.1.1 资产质量不高,金融风险较大一直以来,农村信用社所要面临的金融风险都是很大的,这个问题的根本原因在于其资产质量始终不高。一是农村信用社身上承载了过往的历史遗留包袱,几十年来长期背负着支农的重任,分毫不敢懈怠。实际上,也是担下了国家的政策性金融风险。再加上农村信用社与农业银行脱钩的历史遗留问题,主要包括了联社办经济实体发放的贷款、农业银行撤并网
9、店以借据形式转由信用社承担的贷款、行社脱钩钱农业银行干预下由信用社发放的贷款,其中有相当大一部分资金已经成为沉淀贷款。以上历史性遗留问题使得农村信用社的经营规模无法扩大,抗风险能力不能提高。本资料来源搜集与网络和投稿,如有侵权,牵扯利益关系,请告知上传人联系删除。第 5 页 共 11 页2.1.2 体制运行不畅,主客观原因多农村信用社在过往的五十多年的历程中,曾进行了几次相当大的变动,但是时至今日仍然存在着一些问题。从客观原因来看,一是品牌推广不足,牌子不亮,门面不响。相较于其他商业银行的品牌推广,农村信用社在这方面的关注度远远落后于其他金融机构。二是网点设置遍地开花却功能单一,规格不够高。三
10、是硬件设施老化,给社会大众造成一种农村信用社就是一个很“土”的金融机构的刻板印象。这样的一个品牌形象,无法给公众以安全感,严重影响了机构日常业务的拓展。四是历史重大负面事件在公众心中留下不稳定印象,迟迟无法扭转自身形象。五是清理农村合作基金会等行为给公众留下了农村信用社承担了一个烂摊子的印象,加剧了公众对农村信用社的不信任感。从主观原因来看,一是部分农村信用社在早前因违规经营造成了重大支付危机,给农村信用社这个品牌形象抹黑,降低了自身信誉度,致使存款大幅度减少。二是员工整体素质有待提高。首先表现在旧体制下通过近亲繁衍或关系网进入机构的员工,其文化水平普遍不高,责任心不够重,在网点办理业务的员工
11、因失职给公众留下农村信用社办事效率低下,员工素质差的印象;其次表现在劳动用工与分配制度改革的市场配置机制没有从根本上突破,应有的活力还不够,造成员工积极性缺乏,创造力无法完全发挥;再次,由于农村信用社缺少复合型人才,经营开拓型人才以及高技术人才,导致机构无法进行更深入的发展规划,也使得农村信用社的品牌形象维护与推广迟迟得本资料来源搜集与网络和投稿,如有侵权,牵扯利益关系,请告知上传人联系删除。第 6 页 共 11 页不到管理层重视。第 6 页共 9 页 2.2 农村信用社企业形象塑造的 swot 分析信用社品牌形象塑造作为信用社竞争战略的重要组成分是一个系统性的工程。所以系统性地分析企业内外部
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