媒介的基础知识培训.ppt
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1、媒介的基础知识培训现在学习的是第1页,共41页这些是什么意思?我们需要买160毛评点,并且有60%到达率同时平均能看2.67次以上,有效频次3次的到达率30%以上现在学习的是第2页,共41页究竟这些媒介术语究竟这些媒介术语是什么意思是什么意思?现在学习的是第3页,共41页举 例客户在广告投放期中,需要买160毛评点.也就是总收视点GRP要达到160,并且要有60%1次以上的到达率。那么平均频次=总收视点160 /到达率60%=2.67次同时要求有30%的目标人群要到达3次的有效观看频次现在学习的是第4页,共41页为什么我们要说术语?现在学习的是第5页,共41页今天培训的目的媒介它是什么?wha
2、t为什么要媒介?why媒介该怎么做?how我们要了解现在学习的是第6页,共41页媒介名词解释媒介名词解释现在学习的是第7页,共41页媒介名词汇编1.1.媒体媒体2.2.目标对象目标对象3.3.能看机会率能看机会率(OTS)OTS)4.4.到达率到达率5.5.目标毛评点目标毛评点/总收视点总收视点6.6.平均频次平均频次 7.7.有效频次有效频次8.8.有效到达率有效到达率9.9.每收视点成本每收视点成本/千人成本千人成本现在学习的是第8页,共41页媒介名词解释1 1。媒体。媒体-任何类别的广告信息载体。如:报纸,电视任何类别的广告信息载体。如:报纸,电视2 2。目标对象。目标对象-指的是广告必
3、须针对的对象指的是广告必须针对的对象,对目标对象的深入了解,能改对目标对象的深入了解,能改进计划及提高购买进计划及提高购买3 3。能看机会率。能看机会率(OTS)OTS)-当我们投放在电视或杂志,我们便能给到大家能看得当我们投放在电视或杂志,我们便能给到大家能看得机会率机会率它它 代表这个广告能被看的机会,不代表一定能看见代表这个广告能被看的机会,不代表一定能看见4 4。到达率。到达率-在特定时间之内某一广告活动后,目标群中有机会看到广在特定时间之内某一广告活动后,目标群中有机会看到广告一次以上的人占总目标群人口的百分比告一次以上的人占总目标群人口的百分比。现在学习的是第9页,共41页档次 1
4、档次 2档次 3档次 4档次 5到达到达1 1次次以上以上 =80%(4/5=80%)到达到达3次以上次以上 =20%(1/5=20%)到达率计算到达率计算现在学习的是第10页,共41页总收视率 =到达率=40%(2看看/5人)人)60%(各收视率之和)(各收视率之和)广告档次广告档次1的的目标观众收视率目标观众收视率:40%广告档次 1广告档次2 广告档次广告档次2 2的的目标观众收视率目标观众收视率:20%:20%广告到达率计算广告到达率计算现在学习的是第11页,共41页媒介名词解释5 5。总收视点。总收视点GRP-GRP-是指在广告媒介计划中,特定时期内某一广是指在广告媒介计划中,特定时
5、期内某一广告插播数次的收视率之和。毛评点是衡量广告媒介计划最告插播数次的收视率之和。毛评点是衡量广告媒介计划最主要的量化测评指标之一。主要的量化测评指标之一。6 6。平均频次。平均频次-是指在一广告活动周期内是指在一广告活动周期内,指定目标对象指定目标对象收看到广告信息的收看到广告信息的“平均平均”次数次数.7 7。有效频次。有效频次-目标受众需要看多少次,广告才对他有有效的目标受众需要看多少次,广告才对他有有效的影响影响现在学习的是第12页,共41页有效频次举例目标受众需要看多少次才对他有有效的影响,目标受众需要看多少次才对他有有效的影响,比方说,这个广告必须在特定的一段时间内比方说,这个广
6、告必须在特定的一段时间内看见看见3 3次才有效次才有效1.饮饮2.饮什么饮什么?3.饮上海啤酒饮上海啤酒现在学习的是第13页,共41页有效频次决定有效频次,是媒介计划上非常重要的一环决定有效频次,是媒介计划上非常重要的一环太低太低的有效频次,不足以另消费者明白或记忆我的有效频次,不足以另消费者明白或记忆我们的广告,使广告投资带来们的广告,使广告投资带来有限有限的效果的效果太高太高的有效频次可能是的有效频次可能是浪费浪费,广告投资的增加,广告投资的增加,只带来有限的增长利益只带来有限的增长利益现在学习的是第14页,共41页有效频次评估表A.品牌品牌1.已充分建立的品牌2.现有活动3.简单信息4.
7、印象深刻的广告创意5.最近阶段广告投放量高6.消费者感兴趣的产品新上市产品/产品定位全新活动复杂信息印象较浅的广告创意最近阶段广告投放量低消费者不太感兴趣的产品类别有效频次有效频次高高低低现在学习的是第15页,共41页有效频次评估表之参素B.消费者消费者7.容易接受8.容易改变态度9.容易改变习惯10.竞争品牌活动少11.较低媒介干扰度不容易接受不容易改变态度不容易改变习惯竞争品牌活动多较高媒介干扰度有效频次有效频次高高低低现在学习的是第16页,共41页 有效频次高的有效频次传统上大约为8+或10+(4星期内)低的有效频次则大约3+或4+当然,最理想的是在有效频次之下有最多最多的受众可看见我们
8、的广告 现在学习的是第17页,共41页媒介名词解释8 8。有效到达率。有效到达率-在在已已决决定定的的有有效效频频次次下下观观看看我我们们广广告告的的目目标标人人口口百百分分比比(%)(%)指衡量广告信息要达到成功地与目标对象沟通的最少次数指衡量广告信息要达到成功地与目标对象沟通的最少次数现在学习的是第18页,共41页1+2+3+0 200 300 400 500TARPs100%75%50%25%0%到达率随着收视点的增加而增加但永远不会到达 100%有效到达率现在学习的是第19页,共41页有效到达率一般错误一般错误:因为预算问题,可否减低有效频次因为预算问题,可否减低有效频次?有效频次不要
9、一个变数,你可选择减低到达有效频次不要一个变数,你可选择减低到达率,你应该考虑的问题是:有没有可能选择率,你应该考虑的问题是:有没有可能选择其他方案其他方案不不!现在学习的是第20页,共41页每收视点成本(每收视点成本(CPRPCPRP):):1.1.指广告覆盖每指广告覆盖每1%1%目标对象(即一个收视点)所需要的成目标对象(即一个收视点)所需要的成本。本。媒介名词解释现在学习的是第21页,共41页每收视点成本(CPRP)这是作什么用途这是作什么用途?可以测量电视栏目的经济效益可以测量电视栏目的经济效益 一般常用于电视分析一般常用于电视分析 越低越好越低越好方便先期设定广告预算方便先期设定广告
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