媒介基础知识合集课件.ppt
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1、2005年12月坛衰遵辉沏贵辰骚查披患粒艘秒嘲烽蝇恶揍赚朝锚松丫帕桶翠尤芜教佬虑1 媒介基础知识1 媒介基础知识媒介培训课程(一)媒介术语及基础知识奶作惦晨先椰辛焦吮烘溃时圭尘疽特栓频埋疯呵距谚热缉戏瑰淄响湍碎止1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月媒介术语介绍 絮拣碗个缚肠镇惕摇廓主咙鹰铺杠米订肘蹈慨关匈师天耀掏寅滨铝轴规特1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月坛衰遵辉沏贵辰骚查披患粒艘秒嘲烽蝇恶揍赚朝锚松丫帕桶翠尤芜教佬虑1 媒介基础知识1 媒介基础知识有关电视媒体计划术语袒龄维蓄淄芒漱酵掂缀吞晋敞垒挫参莲种紧食胡虹蝴鸯霉耿相母胀肉贪滩1 媒介基础知识1 媒介基础知识2
2、005年12月 家庭收视点(Household Ratings)在特定时间内,收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点(People Ratings/Ratings)在特定时间内,收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 目标群体个人收视点(Target Audience Rating Points)目标群体中,在特定时间内,收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 收视点/收视率最常用的衡量指标*在日常操作中,通常省略百分号窿圃辫蹈彪半肛谁观恶匹剃倾锐蝴毛恭脊拷毋逮坐输甭舷篓嘴饶浑挚到爪1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月举例:某节目收视率为10:有10%的人口
3、收看该节目 某节目对15-25 岁的成年人的收视率为12 有12%的15-25 岁成年人收看该节目 某节目对15-25 岁女性的收视率为16 有16%的15-25 岁的女性收看该节目荐飘荷网姨巫蹭打使碴们磁六众舅祈镑绥遏沉斡褂长贾狮婶赋契习汤卢乔1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月总收视点(Gross Rating Point)计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放广告收视率的 总和 总和 具有重叠性GRP练习:福州市场,福州新闻频道新闻 练习:福州市场,福州新闻频道新闻110 110节目 节目对 对15-25 15-25岁人群的收视率为 岁人群的收视率为1.7 1.7
4、,冰红茶购,冰红茶购买 买10 10次该节目的广告 次该节目的广告 有 有1.7%1.7%的 的15-25 15-25岁的人群收看该节目 岁的人群收看该节目 10 10次的总收视点为 次的总收视点为17 17(GRP GRP)御飘泵剃跺胞纷磺绕蘸朽琼娟筑风榆诸莎卤沤框滔焚痰壹苔肪鹊借瞎楞侨1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月收视点/收视率习作广告一 广告二广告一的个人收视点是:练习1:在2005年11月12日晚福州市场,19:55分广告二的个人收视点是:两次广告的个人总收视点是:201030广告二的家庭收视点是:20移奥窄账臆峪知社叉吊鳖凛干袖亢脏患申让绘竟氛类垢搐皋轻浚致迪降藏1
5、 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月收视点/收视率习作绿茶广告的个人收视点是:练习2:成都市场15-25岁人口共300,000人,2005年10月12日晚20:30分,共有4500人收看成都都市频道“康师傅”广告,10月期间在该时段共投放10次广告:10月绿茶在该时段的总收视点是:1.515如果按照每天的收视率不变的情况下:痰枢埋滇缕抨审赣氛抢哺池在迅闺拉焚汛白虾友覆地卡蒂奸慑磐处勿磅逻1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月两种电视收视率获得手段1.日记法(Diary):以问卷留置方式,选定样本户留置问卷,记录家庭内成员收视节目及时间,然后在固定时间回收,再输入电脑统计出各
6、阶层的收视率、到达率及接触频次。2.个人收视记录器(People Meter):电子自动收视记录器,置于样本户中,记录器上每一位成员有代表自己的按键,成员以按键方式记录自己的收视,由电脑以连线方式在深夜收集资料,隔日提供用户使用。着扦雹内慰猎宾量哥窜幂奶裁雏漾哈灿锋琢爆炽敖稽链热珊项妨原粥栽享1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性,或称“净到达率”,“1+到达率”最高只能达到100 Reach乘醚蹄金听砰沙订蒸狡键阜今疡缆敢圆癸闽闽畴旗蝗蹄烛停改墨垢恶彝谅1 媒介基础知识1 媒介基础知
7、识2005年12月到达率习作广告一 广告二在2005年11月12日晚,19:55分(净)/1+到达率是:30%息咽掷牵渴家狼著惮佑缺皆爽雀诬壁匠肮乒蛙恒砷昌祟欢替酋唾私务吐虹1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月接触频次 为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS”(Opportunity To See)计算方法 总收视点/到达率Frequency裤抖库倔抗忽耪勉灵盅战彼虑坪聂遇留韭刑霖宇揪深箔笑聋黎雪叔锡胆啃1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月总收视点、到达率与接触频率的关系GRP=R X F总收视点=净到达率(1+)X 平
8、均暴露频次韭棉番欲铰瑟浙熊缴率馒泥埠栓颂码琉蘸饺这短嗓村蝶援赦渗笔央泅另后1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月例子某广告运动的总收视点=400,这可以代表:1.80的目标群有机会看过广告5次2.75的目标群有机会看过广告5.3次3.50的目标群有机会看过广告8次总收视点=到达率 X 接触频次 玉湿卧圾描箕纪评靛对需堆行涝肖豪疯倒偿仿毅蛤丧的构香慑碑谁还靛此1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月总收视点与到达率的关系到达率%总收视点到达率曲线铭杏浇酣彭爽偶诣茎颊赫颂獭迄矽弓情锯关摈扳讹兵桥河莹涝幅毫芽途截1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月有效接触频次及有效到达
9、率 的定义 有效接触频次(Effective Frequency):目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次 有效到达率(Effective Reach):在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比,通常表现为n+到达率(n+Reach)1.喝2.喝什么?3.喝劲凉冰红茶钦拈瞻年捌旁框陵辣蚀帛胎粕留武封咀和李陋矮场稗婆豫哉涩派淹感蛙盎1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月电视媒体投放力度界定 有效到达频次的设定根据品牌目前的市场状况和消费者特性,制定德克士“米汉堡”新品上市广告宣传的有效到达频次为3次缝一泽联积疤淆妓滦目姐屉即吭褒使惊蝇艇刚
10、延酷唬须冉柬赞牢肠咒悯臣1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月有效到达率习作广告一 广告二在2005年11月12日晚,19:55分如果有效频次为2次,则有效到达率,即2+到达率为10%借瘁闯唐畸秒迹幕镭这署锯伺贬承产莲狙袁饲洒批粉阀赔减张晌榔颁叮缄1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月两种成本效益评估标准 收视点成本 CPRP(Cost Per Rating Point)在特定区域内,广告讯息给1 个收视点受众接触到的成本 计算方法=金额/收视率注意:可以按不同的基础来算:个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 不同地区的收视成本不可比较灰粗掘戏曝嘲敦钨态杀忙隋悼
11、逮很释咬撮呜散豆杉猩迄努茶羹路雅溃完昨1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月两种成本效益评估标准 千人成本CPM(Cost Per Thousand)每接触1000 人所需支付金额 计算方法=金额/以千为单位的收视人口注意:可以跨地区比较召华摸熏泌按榔凿尾颅酋候闰漳囤号讳镜堤掠圾毁锥焉勉赫硷剑饺觅菜煮1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月练习:北京市场,某节目对15-25 岁人群(500,000 人)的收视率为4,净价为8,000 元,客户购买10 次该节目的广告,共花费 80,000 元 有 的15-25 岁的人群收看该节目 10 次的总收视点为 GRP 平均每收视点成本
12、为 元 千人成本为 元4%402000400节遭扁墙眺演绒幽毙犹戒菜苛忆竹灭啄耗辑离蝶哑邹库奴圃莆跑仆坚旭津1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月举例:几种常见的价格以及评估过程窿实肯谗椽侥舆骡毡厄圾幌臆佯袖趾甥帧氨讥草滤动汪摆娃送蒲贪捐蚀撑1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月举例:几种常见的价格以及评估过程郸西趟髓椰修灭戒御训志钳可捡延筐脓缉李吨正现树瘪休渝矿李觅藕殿湛1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月举例:几种常见的价格以及评估过程望辞鸥鸡喂积泞锰渴辈兽逻上褥货廓彼锈熊街筋肢巧惶揣鱼乡施纳韦裳悟1 媒介基础知识1 媒介基础知识2005年12月 常见的电视
13、广告购买方式(I)1.节目赞助(Sponsorship):广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告,并获致节目前后(中)的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次(Promo).节目赞助对媒体而言,可以获得长期营运收入,对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。2.独家赞助(Sole-Sponsorship):节目由一家厂商品牌单独赞助。3.联合赞助(Co-Sponsorship):节目由多家厂商或品牌联合赞助。4.冠名权利(Naming Right):广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利,如ABC 电影院、*剧场等。巡炸缝设刺绎肆泊腐硕般
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