开题报告模板 (4).wps
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1、 网络教育公共关系与管理专业学位论文开题报告网络教育公共关系与管理专业学位论文开题报告专 业公共关系学论文题目论文题目企业社会营销与社会责任推动机制研究以腾讯公司为例学生姓名刘勇学号11172842083197一、选题的背景与意义选题的背景与意义企业的社会责任主要指的是企业在特定环境中需要承担的责任及义务,这是一个企业发展的必然产物。通常情况下所认为的企业社会责任是企业既需要保护股东利益,同时也需要保护消费者、员工、社会环境、社会帮扶人群的利益等。其中就包括商业道德的遵守、环境的保护、劳动者的合法权等。企业的社会责任不仅是企业发展的要求,同样也是社会环境发展的必然要求。而随着工业文明的发展,环
2、境的破坏使人们开始意识到保护自然环境的重要性。企业社会责任理论在西方市场已经存在很长时间了。其在中国的实施与经济全球化和中国加入 WTO 密切相关。自 2000 年以来,企业社会责任已经开始进入公众视野,引起各方关注。到 2005 年,一些大型的国内企业每年都开始报告自己的社会责任,自己的讲道也增多了。国内一些主流媒体也开始做宣传报道,一些企业也联合组织了一些企业社会责任活动。然而,2008年中国企业社会责任发展的一个重要转折点出现在 2008 年。突如其来的汶川大地震引起了大家的关注,使所有企业都面临着如何履行社会责任的现实考验。2013-2014 年,腾讯推出了整个平台和整个行业平稳快速发
3、展的企业社会责任分享模式。在“万事万物”的战略下,腾讯将更多的社会责任要素,融入到万事万物的实践中,使所有关联的个人,企业,组织都能够理解腾讯平台履行职责的责任。在建立社会责任平台的历史性转变中,腾讯公司逐渐学会了创新解决社会问题,同时通过驱除企业社会责任,确保社会资本在整个经营管理中的附加值。推动机制的社会进步,把维护公共利益作为履行义务。同时,腾讯的企业社会责任部门也提倡企业社会责任为己任。一方面与企业公民委员会等专业机构建立战略合作关系,推动中国企业界公民的做法和责任的建立。另一方面,腾讯互联网的核心能力,利用腾讯的技术优势,传播优势,积极搭建公益平台,以腾讯公益为代表的 8 亿活跃人民
4、,以公益,爱心,责任为核心公民的概念。意义:丰富研究内容,将社会责任与社会营销两者的概念和关系进行更清晰的梳理和归纳,在研腾讯公司社会责任机制存在问题的情况之下,最终为提升企业的社会责任提出相应的改进措施。实践意义:为企业的发展提供营销策略上的启发,增强企业的社会责任感,促进我国企业经济的发展。二、研究的主要内容和预期目标二、研究的主要内容和预期目标主要内容:一、企业社会责任相关理论(一)企业伦理理论(二)利益相关者理论(三)企业社会责任行为理论二、腾讯公司发展及社会责任推动机制的背景(一)腾讯公司简介(二)腾讯公司社会责任推动机制背景(三)腾讯公司社会责任推动机制理念三、腾讯公司对利益相关者
5、的社会责任推动机制措施(一)对社会公众的社会责任推动机制(二)对员工的社会责任推动机制四、腾讯公司在社会责任方面存在的问题(一)早期对企业社会责任推动机制缺乏系统的规划(二)对于产品企业社会责任推动机制缺乏有效手段(三)只对部分公益活动进行宣传五、腾讯公司企业社会责任推动机制的建议(一)选择要支持的社会主题(二)选择支持社会主题的推动机制活动(三)制订和实施推动机制活动计划结论预期目标:1.顺利完成课题论文的撰写;2.分析我国营销策略存在的问题;3.为中国企业提高社会责任感提供一定的理论和方法指导。三、拟采用的研究方法、步骤三、拟采用的研究方法、步骤文献归纳法:通过阅读大量的文献资料,对研究课
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