(圣骑动漫)文化传播有限公司商业计划书131.docx
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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.圣骑动漫传播有限公司 商业计划书个目 录摘 要第一部分 动漫漫产业介介绍 行业简简介 前景分分析 中国宏宏观政策策支持 第二部分 圣骑骑的竞争争优势 价值总总阐述 制作流流程优势势 创作人人才优势势 独自开开发的卡卡通形象象授权系系统 第三部分 投资资风险及及应对策策略 人才保保留与引引进的风风险 运营模模式适应应性的风风险 公司发发展策略略实施的的风险 动画内内容的政政策限制制风险 动画营营销的风风险 第四部分 公司司发展策策略 总述 收购计计划 品牌计计
2、划 第五部分 公司司业务范范围及利利润来源源 业务范范围 利润来来源 第六部分 竞争争分析 潜在的的竞争分分析 分析 五大竞竞争对手手分析 其他竞竞争对手手 第七部分 市场场推广 营销方方案综述述 网络营营销方案案 电视营营销方案案 流媒体体营销方方案 大型活活动营销销方案 图书杂杂志营销销方案 第八部分 公司司管理体体系 公司股股份 公司管管理结构构 公司财财务 第九部分 企业业文化 圣骑的的文化核核心 圣骑的的员工文文化 圣骑文文化的特特点 第十部分 附件件 福福建省人人民政府府办公厅厅转发省省信息化化局 省省文化厅厅转发福建省动漫漫游戏产产业发展展规划年 公司主主打动画画资料 团队主主要
3、成员员介绍 摘要u 公司使命陈陈述圣骑动漫传传播有限限公司(以以下简称称“圣骑”或“公司”)计划划利用自自身的人人才优势势、引进进台湾、香香港等动动漫年轻轻精英社社团资源源和创新新策略创创造一个个国际动动漫品牌牌,打造造国内动动漫产业业先锋、建建立动漫漫产业网网络信息息平台、动动漫产业业知识产产权平台台、动漫漫产业投投资咨询询平台、动动漫产业业人才培培训平台台、动漫漫产业海海峡两岸岸交流中中心。u 行业前景与动漫产业业大国美美国、日日本、韩韩国相比比,我国国动漫产产业尚处处于萌芽芽阶段,不不过国内内动漫产产业成长长发展的的土壤已已经具备备。在国国家政策策的扶持持下,全全国各大大城市都都把发展展
4、动漫产产业作为为重点规规划内容容,北京京、上海海、深圳圳、杭州州、厦门门、成都都、等都都相继成成为国家家动漫产产业基地地,开辟辟动漫产产业园区区的城市市更是数数不胜数数。北京京、上海海、湖南南三地在在国家广广电总局局的批准准下相继继开通了了专业卡卡通卫星星频道。目目前国内内有家省省市电视视台,其其中动画画专业频频道个,动动画栏目目个,动动画片的的年需求求达万分分钟,而而国产量量仅万分分钟,根根据国家家文化部部有关部部门预测测:未来来几年内内中国动动漫市场场价值亿亿,市场场规模亿亿,年仅仅上海、北北京、广广州三地地的岁岁青少年年的动漫漫消费就就达亿之之多。u 投资价值圣骑属于文文化型公公司,其其
5、核心价价值为“创意”,圣骑骑将充分分利用自自身的人人才优势势、合理理借鉴日日本、台台湾、香香港动漫漫的经营营模式创创造一批批受欢迎迎的卡通通形象,并并以此打打开市场场步入专专业化运运营。圣圣骑的另另一个优优势体现现在业务务方面,公公司业务务的不同同之处在在于将动动画前期期策划部部分分离离并形成成单独领领域,将将其专业业化、标标准化、规规模化,形形成我们们的业务务优势。这这种业务务优势将将会有效效弥补目目前国内内动漫产产业产业业链的弱弱势,完完善产业业链。圣圣骑引进进台湾动动漫精英英社团资资源在打打造圣骑骑动漫品品牌的同同时,圣圣骑将倾倾力打造造动漫产产业投资资咨询、知知识产权权平台。u 公司发
6、展策策略公司运营按按照收购购计划和和品牌计计划进行行。运营营初期收收购一家家小型动动漫杂志志社并改改造成符符合目标标的、并并且在公公司管理理之下的的杂志社社,收购购计划进进行的同同时公司司实行品品牌计划划第一步步即公司司制作主主打动画画扩大圣圣骑知名名度,在在收购计计划和品品牌计划划第一步步完成后后,公司司度过适适应期进进入快速速发展阶阶段,并并实施品品牌计划划第二步步。公司司业务范范围包括括动画前前期策划划、建立立动漫投投资对接接平台、动动画片的的后期播播放、卡卡通形象象开发与与营销,公公司前期期利润来来源分为为主打动动画和杂杂志社两两方面,后后期利润润来源于于建立动动漫投资资对接平平台、动
7、动画片的的后期播播放、卡卡通形象象开发与与营销。u 竞争分析由于我们的的业务模模式属于于创新型型,所以以竞争对对手不明明显,潜潜在的竞竞争对手手较多,但但这些潜潜在的竞竞争对手手要想形形成直接接竞争力力必须首首先遵循循我们的的发展足足迹,显显而易见见我们占占有绝对对优势。圣圣骑主要要的潜在在竞争对对手包括括:咏声声文化传传播有限限公司动动漫部、舶舶奥动画画制作有有限公司司、上海海意象数数码科技技有限公公司、广广州艺洲洲人文化化传播有有限公司司、南京京安利动动画有限限公司,以以上所有有的潜在在竞争对对手的业业务特点点都是未未将前期期策划业业务分离离,如果果圣骑的的业务模模式成功功,圣骑骑将会为为
8、以上竞竞争对手手提供服服务,其其前景可可观。u 融资计划与与股权结结构第一部分:动漫产产业介绍绍 行业简介动漫产业是是指以“差异文文化”为核心心,利用用漫画、动动画形式式为大众众提供精精神享受受的产业业,它包包括动画画制造、传传播及衍衍生品营营销。另另一个传传统的说说法是指指利用动动画的传传播效应应把与此此动画相相关的图图书、报报刊、电电影、音音像制品品、服装装、玩具具、电子子游戏等等衍生品品销售出出去的产产业。 目目前国内内有家省省市电视视台,其其中动画画专业频频道个,动动画栏目目个,动动画片的的年需求求达万分分钟,而而国产量量仅万分分钟。截截止年底底,全国国动漫企企业达家家,开设设动画专专
9、业的大大学所,在在校生万万人,但但国内动动漫产业业存在的的问题是是:动画成品低低龄化趋趋势严重重,目标标群体定定位偏激激,不重重视有消消费能力力的青少少年、少少女、女女性市场场。专业人才缺缺失,无无强大团团队,形形不成规规模优势势(动画画专业培培养的基基本是技技术人才才,只会会画不会会创作,艺艺术性人人才缺失失)。产业链不完完善,具具体表现现为前期期策划空空缺或草草草了事事,直接接进入中中期制作作,后期期发售模模式简单单无效,这这直接导导致利润润来源即即卡通形形象开发发与营销销的失败败,盈利利力不从从心,形形成“失败、亏亏损低投入入制造造粗糙失败败、亏损损”的恶性性循环。直直接表现现为国内内制
10、造的的动画片片无一盈盈利。中国动漫市市场以以上的盈盈利流向向日、韩韩、美等等海外动动漫产业业大国。虽然国内的的动漫行行业存在在很多很很多问题题,但国国内动漫漫也前景景一片光光明。国国内动漫漫产业在在政府的的大力推推动下得得到迅猛猛地发展展,并出出台了相相应的扶扶持政策策,目前前再建的的动漫产产业基地地已经有有多个,播播放平台台不断地地放大,为为国产动动漫地发发展提供供了更大大地发展展空间。年月,国务务院办公公厅转发发了财政政部等部部门关关于推动动中国动动漫产业业发展的的若干意意见,提提出了推推动中国国动漫产产业发展展的一系系列政策策措施。许许多企业业据此调调整了发发展战略略和计划划,初步步摆脱
11、模模仿痕迹迹、具有有民族风风格和时时代特点点的新漫漫画期刊刊、图书书和漫画画家快速速成长,漫漫画世界界、漫漫友等等杂志受受到广大大读者的的欢迎,漫漫画版水水浒传与与西游游记陆陆续在国国外出版版,一批批新老漫漫画作品品走出国国门赢得得市场。动动漫教育育和人才才培养、动动漫产业业基地建建设、动动漫国际际交流等等都驶入入快车道道。但是是,中国国动漫产产业的发发展与人人民群众众不断增增长的精精神文化化需要和和不断发发展的市市场需求求之间还还有很大大差距,在在原创能能力、人人才、技技术、投投资、知知识产权权保护、管管理体制制等方面面,还没没有出现现根本改改观。用用至年时时间跻身身世界动动漫大国国和强国国
12、行列的的目标依依然任重重道远。与遍地开花花的动漫漫基地和和轰轰烈烈烈的动动漫展相相比,资资本进驻驻动漫产产业的动动作虽显显低调,但但动作却却并不缓缓慢。 各种迹迹象显示示,中国国动漫正正吸引更更多的资资本持有有者。动动漫属于于高投入入、高产产出的行行业,尽尽管国家家和地方方的各个个动漫产产业基地地都出台台了很多多优惠政政策,但但这对于于动漫生生产的成成本而言言,似乎乎仍然解解决不了了太多问问题。国国际惯例例显示,动动漫产业业并不靠靠出售的的播出版版权赚钱钱。他说说,在日日本和欧欧美许多多国家,影影视播出出的版权权收益最最多只占占到制作作成本的的。动漫漫产业最最大的赢赢利点,不不在销售售影视版版
13、权,而而在衍生生产品的的开放和和生产。谁谁的衍生生产品开开发成功功,谁就就掘到了了源源不不断生产产财富的的金矿矿。而而对于动动画制造造者来说说,创造造出受欢欢迎的卡卡通形象象就可以以从卡通通形象授授权中获获取丰厚厚的利润润,所以以制作一一部受到到目标顾顾客欢迎迎的动画画片至关关重要,因因为这是是收取利利润的前前期准备备。在动漫产业业被国家家作为创创意文化化产业而而大加扶扶持的今今天,动动画片的的制作出出现了前前所未有有的井喷喷状态。然然而,我我国的原原创漫画画的生存存状况却却不容乐乐观。目目前,我我国包括括动画画大王卡卡通先锋锋少少年漫画画在内内的多家家有影响响的漫画画期刊,因因连续亏亏损而相
14、相继停刊刊。近几几年创办办的、目目前还存存在的漫漫画刊物物,其发发行量也也在万至至万份之之间徘徊徊。美国的四家家最大的的漫画出出版公司司各自拥拥有漫画画品牌,并并与好莱莱坞制片片商有密密切联系系。整个个动漫产产业链的的流程是是:漫画画最先连连载,随随后出版版漫画图图书,之之后改编编成动画画或故事事片,而而后又从从影片产产出电视视播映、网网络播映映等收益益权,最最后衍生生出后电电影产品品,在产产业链的的每一个个环节,都都可以赚赚得盆满满钵满。年年高调进进军动漫漫产业的的浙江太太子龙文文化传播播有限公公司董事事长许永永纪认为为,我国国的动漫漫企业绝绝大多数数并不习习惯于从从已有的的漫画形形象中选选
15、择动画画开发的的对象。中国动画学会副会长张松林说,一个成熟的产业市场,必须有一条完整通畅的产业价值链。动画产业的链条模式基本包括这样一系列环节:影视动画片的创作生产电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行音像制品的发行形成版权的授权代理衍生产品开发和营销。在这些环节中,动画片创作生产是龙头,如果没有优秀的动画片及成名的卡通明星,一切开发和经营都是空话。 国内现在拥拥有众多多动画企企业,但但是当前前存活的的动画公公司,大大部分是是靠做商商业包装装动画,以以及给国国外公司司搞动画画加工来来维持基基本生存存。由于于缺乏商商业投资资的注入入,原创创动画的的生产线线很难运运转起来来。中国国动画产产业未
16、来来充满希希望,但但目前国国内动画画公司的的生存之之路仍充充满坎坷坷。日本动漫有有其独特特的盈利利模式,经经过多年年的尝试试和完善善,日本本电视台台目前已已形成了了一套行行之有效效的动画画商业模模式。播播放动画画不赚钱钱,但动动画片的的周边衍衍生产品品是有利利润的,所所以必须须着眼于于“二次利利用”,动画画才能飞飞速发展展。“电通”的渡边边哲也先先生详细细解释了了这个模模式:在在日本,电电视台播播放的动动画节目目是由赞赞助商提提供的,这这些赞助助商出资资提供节节目,同同时也就就取得了了卡通形形象商品品化的权权利,并并且可以以在节目目过程中中插播相相关广告告。比如如富士台台播放铁铁臂阿童童木,该
17、该动画片片的制作作和播出出费用由由几家赞赞助商共共同承担担,那么么明治就就获得了了铁臂阿阿童木形形象的糖糖果制造造权,而而则可以以经营阿阿童木的的游戏,而而且糖果果和游戏戏的广告告也可以以在节目目时段中中插播。这这个模式式的优点点在于不不仅解决决了动画画的成本本问题,而而且还带带动了衍衍生产品品。所有有这些电电视台的的措施的的目的只只有一个个,那就就是“让人们们不花钱钱看到动动画,却却让他们们花钱去去买动画画衍生产产品”。作为日日本动画画产业链链,无论论电视还还是电影影,播映映动画片片都没有有利润,赚赚钱的是是音像制制品和衍衍生产品品,所以以电视台台和电影影院的功功能都是是“宣传”载体,让让观
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