电子竞技俱乐部策划书(DOC52)8167.doc
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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.电子竞技俱乐部策划书1. 电子竞技的定义电子竞技游游戏是一一个新的的概念,国国际上形形成电子子竞技游游戏概念念的时间间也不长长。电子子竞技运运动来源源于电子子游戏。最最早游戏戏只有在在街上的的游戏厅厅里才可可以玩到到,称为为街机,直直到现在在,街机机仍然是是非常重重要的一一种游戏戏机种。2003年11月18日,电子竞技被国家设定为第99项体育运动,国际上的3大电子竞技赛事WCG,CPL,ESWC也于2004年相继落地中国,中韩电子竞技对抗赛也作为今后在国内定
2、期开展的电子竞技赛事,被列入到了体育竞赛的计划中。 电子竞技技游戏:电子竞竞技游戏戏可分为为狭义、广广义和泛泛电子竞竞技游戏戏。狭义电子竞竞技游戏戏 1.实时对对战 2.无法通通过道具具内购获获得优势势 3.有以该该电子游游戏为主主要项目目的全国国性赛事事或国际际活动 英雄联盟 Dotta2 星际争霸22 CCS: GO 炉石传说 广义电子竞竞技游戏戏 1.具备对对抗性玩玩法 2.有以该该电子游游戏为主主要项目目的赛事事或活动动 刀塔传奇 QQ飞车 地下城与勇勇士 泛电子竞技技游戏 1.棋牌类类等现实实类体育育游戏的的电子版版项目 2.非实时时对战的的竞赛模模式 3.通过信信息技术术来锻炼炼脑
3、力和和体力技技能的电电子游戏戏 联众世界 水果忍忍者 电子竞技市市场规模模:市场规模包包括:1.电竞赛赛事收入入:包括括赛事门门票、周周边、众众筹等用用户付费费以及赞赞助、广广告等企企业围绕绕赛事产产生的收收入。2.电竞衍衍生收入入:包括括电竞俱俱乐部及及选手、直直播平台台及主播播等赛事事之外的的产业链链核心环环节产生生的收入入。3.电竞游游戏收入入:包括括中国大大陆地区区用户为为狭义电电竞游戏戏消费总总金额。2. 电子竞技赛赛事发展展趋势2.1奖金金数额飞飞升随着英雄联联盟和DOTTA 22两大电电竞品类类的崛起起,全球球电子竞竞技总奖奖金额度度奖金增增长迅速速,从20110年至20114年
4、间,增增幅高达达10883%。其中DOTTA 22 项目的的冠军奖奖金超过过温网冠冠军奖金金。奖金金额度的的上升也也从侧面面反应了了整体电电竞市场场的飞速速发展。2.2赛事事项目迭迭代MOBA取取代RTS和FPS成为主主流电竞竞项目电子竞技大大赛的项项目-电子游游戏项目目在每年年的电子子竞赛中中都会变变化,竞竞赛奖金金榜排行行前五的的电子竞竞技游戏戏排名也也在不断断地变化化。可以以看到,伴伴随着MOBBA电竞游游戏的崛崛起,RTS和FPS系列的的电竞游游戏在不不断地衰衰退。以以英雄雄联盟和和Dotta 22为代代表占据据了奖金金榜的绝绝大部分分。TCG系列作作为新兴兴项目也也出现在在赛事舞舞台
5、上,但但是奖金金占比较较低。2.3赛事事类型重重心转变变游戏开发商商主办赛赛事成为为焦点。电竞赛赛事类型型按照主主办方属属性分为为二种:由游戏戏开发商商和游戏戏发行商商主办的的单项赛赛事以及及由非游游戏开发发商或发发行商举举办的综综合性赛赛事。由由开发商商和发行行商主办办的单项项在赛事事规模、奖奖金数额额、观众众人数上上逐渐超超过第三三方赛事事。而且且单项赛赛事对玩玩家、战战队排名名影响更更大。单单项赛事事将逐渐渐成为电电竞赛事事主流。2.3.11游戏开开发商分分析目前电子竞竞技项目目均来自自这三家家游戏开开发商。三三家厂商商在电竞竞游戏和和赛事模模式上各各有千秋秋:Riott:赛事事体系最最
6、成熟,开开发商和和运营商商共同主主导职业业联赛+城市赛+网吧赛赛,形成成完整体体系。发发展各类类特色联联赛同时时直接对对选手进进行扶持持。这种种兼顾职职业和业业余的立立体化赛赛事体系系也是英英雄联盟盟在全球球范围内内广受欢欢迎的原原因之一一。Blizzzarrd:已有有一定规规模的联联赛模式式,但只只有职业业级和世世界级联联赛。目目前加强强联赛控控制,将将综合性性比赛纳纳入联赛赛体系。Valvve:只有有一个世世界级别别赛事,与与综合性性赛事组组织合作作较多,未未来将会会建设自自己的联联赛。2.3.22电竞赛赛事资金金筹集方方法改变变Dota 2 国际邀邀请赛是是由Dotta 22 开发商Va
7、llve公司举举办的官官方大满满贯赛事事。TI的运作作模式是是:Vallve通过举举办世界界邀请赛赛来发布布比赛相相关游戏戏内购道道具,玩玩家进行行相关消消费时其其中25%的花费费自动计计入比赛赛总奖金金中。总总奖金额额越高玩玩家就能能获得更更多的奖奖励。2.3.33垄断型型权力架架构的电竞协协会-KeeSPAAKeSPAA是韩国国职业电电子竞技技协会的的简称,由由韩国韩韩国文化化体育旅旅游部于于20000年批准准后成立立,是韩韩国电子子竞技赛赛事的监监管和组组织者。除除了赛事事章程和和比赛监监管外,KeSSPA垄断了了韩国电电子竞技技比赛中中的种种种权利。2.4创新新电竞衍衍生产品品海外资本
8、青青睐电子子竞技衍衍创新产产品。电电子竞技技衍生创创新产品品获得风风投,其其中有代代表性的的是具有有博彩性性质的Vullcunn电子竞竞技俱乐乐部模拟拟经营网网站,玩玩家可以以通过经经营战队队赢取现现实奖金金。目前前Vullcunn已经获获得千万万美元投投资。先先前的Twiitchh收购案案代表着着电子竞竞技衍生生市场已已经被资资本关注注,更多电电子竞技技的细分分领域也也将被资资本关注注。3. 中国电子竞竞技产业业链3.1中国国电子竞竞技产业业核心环环节电竞行业以以内容为为核心,优优质的内内容才能能赢得用用户关注注和流量量,因而而直接掌掌握内容容版权,有有内容生生产、制制作能力力的的环环节是整
9、整个产业业链的核核心关键键所在:3.2中国国电子竞竞技产业业驱动因因素资本:富二代、风风投入局局带来大大量资金金;Twittch以9.7亿美金金被收购购,引发发国内直直播平台台投资热热潮;上市公司司将电竞竞作为概概念,吸吸引资本本;品牌方赞赞助、广广告代言言增加;社会影响:热爱电竞竞内容的的年轻一一代成长长为社会会生力军军;社会对于于电竞的的偏见改改观,电电竞走进进大学课课堂;国家政策:国家体育育总局在在20113年就已已将电竞竞作为第第99项体育育运动;虽尚未出出台具体体政策但但有关部部门表态态支持;地方政府府加入赛赛事举办办,大投投入打造造品牌:宁夏WCA、义乌IET;技术发展:PC硬件件
10、、互联联网速提提升,为为电竞类类网络游游戏普及及奠定基基础;视频直播播技术成成熟,用用户观看看电竞内内容更为为便捷;3.3中国国电竞产产业链游戏厂商商 目前英英雄联盟盟,DOTTA2等主主流的电电竞游戏戏均为海海外厂商商研发,国国内的运运营方主主要担任任举办次次级赛事事、业余余赛事的的辅助角角色。相相比之下下,国内内的电竞竞游戏的的研发商商相当稀稀缺,同同时游戏戏认知度度较低、赛赛事规模模小。电电竞游戏戏需要创创造性研研发,并并且重视视平衡性性,而创创意不足足更重视视吸金一一直是国国内游戏戏开发商商的通病病,导致致目前国国内电竞竞游戏以以海外研研发商为为主导。3.3.11腾讯构构筑阶梯梯型英雄
11、雄联盟赛赛事体系系 腾讯在基基于传统统的TGA赛事和CF系列赛赛事的经经验上,在在近两年年逐渐构构筑形成成阶梯型型的英雄雄联盟赛赛事体系系,英雄雄联盟庞庞大的用用户群体体、游戏戏客户端端直接推推送赛事事内容成成为腾讯讯打造英英雄联盟盟电竞品品牌的优优势所在在。这种种覆盖面面更广、赛赛程更长长的赛事事体系将将有助于于腾讯进进一步将将用户转转换为电电竞受众众,同时时增强用用户对游游戏的粘粘性。 3.3.22网易和和完美世世界借力力打造国国内外赛赛事 网易和完完美世界界在电竞竞赛事打打造上存存在异同同: 共共同点:在电竞竞赛事举举办上缺缺乏经验验,借力力打造国国内外赛赛事; 差差异点: 网易:暴雪系
12、系游戏的的比赛均均由强势势的暴雪雪和网易易共同主主办,赛赛事体系系职业和和业余并并重; 完美:相对权权限更自自由,选选择和国国内专业业的赛事事执行第第三方MarrsTVV合作举举办赛事事,但在在业余赛赛事布局局上空白白,缺失失了调动动Dotta2用户活活跃,进进一步推推广游戏戏的机会会。3.4中国国电竞产产业链赛事 国内赛事事举办在在20114-115年间发发展迅速速,赛事事规模、奖奖金的猛猛增,对对于选手手曝光度度提升、进进一步扩扩大电竞竞用户群群、完善善电竞产产业生态态都起到到积极影影响。但但过快的的发展也也导致赛赛事品牌牌建设和和商业化化进程并并未跟上上赛事的的投入的的增长。独独立品牌牌
13、赛事的的延续性性是建立立长期品品牌的第第一步,多多方合作作扩大影影响、加加强赛事事自造血血能力等等将是赛赛事发展展的关键键。 3.5中国国电竞产产业链 - 电竞俱俱乐部及及联盟 目前中国国的电竞竞俱乐部部和联盟盟运作仍仍不够成成熟,以王思思聪为代代表的富富二代们们纷纷投投资电竞竞俱乐部部,在改改善选手手待遇和和俱乐部部环境的的同时,也也导致俱俱乐部运运营成本本的不断断攀升,而而俱乐部部的商业业化运作作较弱的的问题仍仍待解决决。而职职业俱乐乐部联盟盟的成立立在保障障俱乐部部和选手手利益,规规范化方方面都起起到作用用,并逐逐渐担当当起维护护国内电电竞生态态良性发发展的角角色,但但仍存在在一些运运作
14、不成成熟、公公信力弱弱等问题题,俱乐乐部的规规范化仍仍需由政政府介入入,通过过政策监监管加强强联盟的的公信力力和执行行力度。 3.6中国国电竞产产业链直播播平台 直播平台台竞争激激烈,掌掌握内容容方能赢赢得用户户,资本的的涌入使使直播平平台在20114年迅速速火爆,斗鱼、虎牙、战旗、龙珠各大平台间花大价钱吸引用户,然而用户关注的核心仍然是内容,容易跟随明星主播、赛事内容转换平台。平台PGC内容(自办赛事、节目)在未来将成为加强用户对平台粘性的关键,同时由于争抢用户而造成的内容成本(主播签约费)虚高,以及高额的带宽费用让商业化成为各平台亟待解决的问题。 3.7中国国电竞产产业链 职业选选手和主主
15、播 现役职业业选手和和主播收收入不平平衡,易易引发不不良效应应顶尖主主播尤其其是一些些退役选选手获得得的巨额额直播平平台签约约收入,以以及粉丝丝们带动动主播淘淘宝店的的创收,一一方面为为选手生生命较短短的电竞竞职业选选手们铺铺了一条条退路,但但另一方方面主播播收入远远高于现现役职业业选手的的不平衡衡也容易易诱惑当当打选手手萌生退退意,对对职业电电竞生态态造成不不良影响响。 3.8中国国电竞产产业现状状 赛事执执行 赛事执行行方的在在近两年年呈现角角色多元元化的趋趋势,从从赛事承承办兼顾顾赛事主主办,从从内容制制作拓展展到内容容传播,他他们开始始渗透到到产业链链的其他他环节,并并通过众众筹等新新
16、形式弥弥补自身身在资金金方面的的弱势。内内容制作作的专业业性和角角色的多多元化让让赛事执执行方在在以内容容为王的的产业链链上掌握握更多的的话语权权。 3.9中国国电竞产产业现状状 电视游游戏频道道 电竞内容容在大众众媒介上上的收视视潜力巨巨大,根据相关关网站用用户调研研显示,有多达42.2%的用户户会通过过游戏风风云等电电视频道道观看赛赛事,尽尽管此前前电竞在在电视平平台上颇颇受限制制,但电电视平台台由于其其大屏幕幕观赏性性和节目目制作的的专业性性受到用用户喜爱爱,电竞竞内容在在电视平平台上的的收视潜潜力巨大大,而电电竞内容容通过电电视播放放,能接接触更广广泛的用用户群体体,利于于电竞的的推广
17、。 4. 中国电子竞竞技的发发展4.1用户户规模 国内整体体电竞用用户规模模,包括括电竞赛赛事用户户以及重重度的电电竞游戏戏及其直直播用户户(但不不包括移移动电竞竞游戏及及赛事用用户),在2016年有望超过1亿。推动用户增长的主要动力来自:1) .电竞赛事事的增多多以及在在线直播播平台的的推广拉拉动更多多用户关关注电竞竞内容;2).MOOBA类游戏戏用户的的进一步步增长以以及未来来由炉石石等新增增电竞游游戏品类类带来的的用户。 4.2中国国电子竞竞技行业业市场规规模 20144年中国国电子竞竞技整体体市场规规模达到到2266.3亿元,收收入主要要来自于于电竞游游戏,而而电竞赛赛事的收收入近1.
18、3亿元,俱俱乐部、直直播平台台等衍生生收入达达8.7亿元,但但这两块块的收入入随着20115年赞助助商的投投入加大大,粉丝丝经济的的进一步步凸显,整整体市场场在电商商、广告告等方面面的商业业化进程程加快,将将各自增增长超过过一倍。 4.3电竞竞行业市市场规模模未来增增长 电竞行业业市场规规模实现现较大增增长将由由以下几几大因素素推动,未未来整体体市场规规模有望望超过500亿: 4.3.11赛事观观众数超超NBA,转播播和赞助助未来增增长空间间大 英雄联盟SS4总决赛赛的观众众数超过过了NBA总决赛赛,随着着电竞受受众的进进一步扩扩大,未未来电竞竞赛事在在转播和和赞助方方面的收收入将有有望媲美美
19、NBA赛事: 4.3.22赛事和和粉丝经经济共同同推高用用户付费费 通过用户户调研发发现,国国内电竞竞用户为为赛事付付费的比比例已经经达到57.6%,同时时用户购购买主播播推荐产产品也相相当积极极,53%的用户户购买过过价格偏偏高的电电脑硬件件和周边边产品,随随着未来来电竞用用户群进进一步扩扩大,由由赛事和和粉丝经经济共同同推动的的用户ARPPU的提升升,来自自用户的的贡献将将成为电电竞市场场未来增增长的重重要动力力: 4.3.33打开赛赛事博彩彩的潘多多拉魔盒盒 早在20012年,中中国体育育彩票的的市场销销售规模模就已经经超过10000亿,同同时调研研显示用用户参与与电竞赛赛事竞猜猜的意愿
20、愿高,如如果能获获得相关关政策的的支持,电电竞赛事事通过竞竞猜、博博彩变现现的潜力力巨大,但但电竞博博彩的正正规化和和规模化化也会引引发人为为操控赛赛事结果果的可能能,影响响比赛公公正,需需要相关关部门出出台一套套完整的的政策来来同时保保障赛事事博彩的的发展和和赛事的的公正性性。 4.4中国国电子竞竞技行业业发展趋趋势4.4.11电竞专专业化与与市场化化 国内电竞竞市场各各领域将将呈现专专业化和和市场化化并进的的趋势,逐逐渐向足足球、篮篮球等模模式成熟熟的传统统体育靠靠拢,加加速整体体电竞市市场的良良性发展展:赛事:职业和业余余赛事体体系丰富富化、成成熟化,国国际型赛赛事品牌牌逐步树树立赛事赞
21、助商商多元化化,赞助助额度提提升利用门票、周周边、版版权、众众筹等提提高赛事事造血能能力内容制作方方:进入PGCC节目制制作领域域,带来来更专业业的电竞竞内容资本关注度度提高,游游戏厂商商、直播播平台、品品牌方等等合作深深化职业战队及及选手:综合性大职职业俱乐乐部产生生,俱乐乐部内部部分工不不断细化化战队之间转转会机制制逐步成成熟,实实现跨国国转会战队及选手手开始走走入大众众消费品品、汽车车、奢侈侈品的广广告主视视线直播平台及及主播:平台自主举举办赛事事、制作作PGC内容跨界品牌营营销增多多平台广广告价值值凸显主播代言收收入增加加,粉丝丝经济价价值进一一步提升升4.4.22电竞娱娱乐化 电竞与
22、与娱乐进进一步融融合 电竞和娱娱乐产业业共同面面向的年年轻用户户群体重重合度非非常高,两两者逐渐渐呈现融融合趋势势,互相相借势扩扩大用户户群体,加加强影响响力: 4.4.33电竞移移动化 移动电竞将将成为国国内电竞竞行业新新风口: 国内有44.088亿庞大大的手游游用户群群,由于于其操作作的低门门槛,用用户参与与、观赛赛意愿都都很高; 竞技类手手游这块块细分市市场仍是是蓝海,以以英雄互互娱为代代表的各各大厂商商纷纷布布局移动动电竞游游戏及其其赛事。 4.4.44竞技类类手游蓝蓝海,少少量精品品游先占占市场 相对于热热门手游游类型,MOBBA和射击击等竞技技类手游游数量非非常少,但但单产品品曝光
23、指指数高,随随着移动动设备性性能提升升、用户户游龄增增长,重重度竞技技类游戏戏已存在在市场空空间形成成蓝海,全全民枪战战、乱乱斗西游游、天天天炫舞舞等精精品游戏戏成功填填补了市市场空白白形成先先占效应应,但这这类游戏戏对于开开发能力力要求较较高,短短期内仍仍然会是是少量精精品占据据高曝光光。 4.4.55移动电电竞赛事事日趋多多元化和和成熟化化,未来来两年将将真正爆爆发 移动电竞竞赛事在在20114年兴起起,而随随着赛事事多元化化成熟化化、竞技技类游戏戏崛起、专专业战队队出现,未未来两年年有望真真正爆发发: 单项移移动游戏戏赛事:以全全民枪战战为代代表的竞竞技类游游戏通过过定期的的线上常常规联
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