电子竞技俱乐部策划书(DOC52页)1296141380.doc
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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.电子竞技俱乐部策划书1. 电子竞技的的定义电子竞技游游戏是一个个新的概念念,国际上上形成电子子竞技游戏戏概念的时时间也不长长。电子竞竞技运动来来源于电子子游戏。最最早游戏只只有在街上上的游戏厅厅里才可以以玩到,称称为街机,直直到现在,街街机仍然是是非常重要要的一种游游戏机种。2003年11月18日,电子竞技被国家设定为第99项体育运动,国际上的3大电子竞技赛事WCG,CPL,ESWC也于2004年相继落地中国,中韩电子竞技对抗赛也作为今后在国内定期开展的电子
2、竞技赛事,被列入到了体育竞赛的计划中。 电子竞技技游戏:电电子竞技游游戏可分为为狭义、广广义和泛电电子竞技游游戏。狭义电子竞竞技游戏 1.实时对对战 2.无法通通过道具内内购获得优优势 3.有以该该电子游戏戏为主要项项目的全国国性赛事或或国际活动动 英雄联盟 Dotaa2 星际争霸22 CSS: GOO 炉石传说 广义电子竞竞技游戏 1.具备对对抗性玩法法 2.有以该该电子游戏戏为主要项项目的赛事事或活动 刀塔传奇 QQ飞车 地下城与勇勇士 泛电子竞技技游戏 1.棋牌类类等现实类类体育游戏戏的电子版版项目 2.非实时时对战的竞竞赛模式 3.通过信信息技术来来锻炼脑力力和体力技技能的电子子游戏
3、联众世界 水果忍者 电子竞技市市场规模:市场规模包包括:1.电竞赛事事收入:包包括赛事门门票、周边边、众筹等等用户付费费以及赞助助、广告等等企业围绕绕赛事产生生的收入。2.电竞衍生生收入:包包括电竞俱俱乐部及选选手、直播播平台及主主播等赛事事之外的产产业链核心心环节产生生的收入。3.电竞游戏戏收入:包包括中国大大陆地区用用户为狭义义电竞游戏戏消费总金金额。2. 电子竞技赛赛事发展趋趋势2.1奖金金数额飞升升随着英雄联联盟和DOTAA 2两大电竞竞品类的崛崛起,全球球电子竞技技总奖金额额度奖金增增长迅速,从2010年至2014年间,增幅高达1083%。其中DOTA 2 项目的冠军奖金超过温网冠军
4、奖金。奖金额度的上升也从侧面反应了整体电竞市场的飞速发展。2.2赛事事项目迭代代MOBA取取代RTS和FPS成为主流流电竞项目目电子竞技大大赛的项目目-电子游戏戏项目在每每年的电子子竞赛中都都会变化,竞竞赛奖金榜榜排行前五五的电子竞竞技游戏排排名也在不不断地变化化。可以看看到,伴随随着MOBA电竞游戏戏的崛起,RTS和FPS系列的电电竞游戏在在不断地衰衰退。以英英雄联盟和和Dotaa 2为代表表占据了奖奖金榜的绝绝大部分。TCG系列作为为新兴项目目也出现在在赛事舞台台上,但是是奖金占比比较低。2.3赛事事类型重心心转变游戏开发商商主办赛事事成为焦点点。电竞赛事事类型按照照主办方属属性分为二二种
5、:由游游戏开发商商和游戏发发行商主办办的单项赛赛事以及由由非游戏开开发商或发发行商举办办的综合性性赛事。由由开发商和和发行商主主办的单项项在赛事规规模、奖金金数额、观观众人数上上逐渐超过过第三方赛赛事。而且且单项赛事事对玩家、战战队排名影影响更大。单单项赛事将将逐渐成为为电竞赛事事主流。2.3.11游戏开发发商分析目前电子竞竞技项目均均来自这三三家游戏开开发商。三三家厂商在在电竞游戏戏和赛事模模式上各有有千秋:Riott:赛事体体系最成熟熟,开发商商和运营商商共同主导导职业联赛赛+城市赛+网吧赛,形形成完整体体系。发展展各类特色色联赛同时时直接对选选手进行扶扶持。这种种兼顾职业业和业余的的立体
6、化赛赛事体系也也是英雄联联盟在全球球范围内广广受欢迎的的原因之一一。Blizzzardd:已有一一定规模的的联赛模式式,但只有有职业级和和世界级联联赛。目前前加强联赛赛控制,将将综合性比比赛纳入联联赛体系。Valvve:只有一一个世界级级别赛事,与与综合性赛赛事组织合合作较多,未未来将会建建设自己的的联赛。2.3.22电竞赛事事资金筹集集方法改变变Dota 2 国际邀请请赛是由Dotaa 2 开发商Valvve公司举办办的官方大大满贯赛事事。TI的运作模模式是:Valvve通过举办办世界邀请请赛来发布布比赛相关关游戏内购购道具,玩玩家进行相相关消费时时其中25%的花费自自动计入比比赛总奖金金中
7、。总奖奖金额越高高玩家就能能获得更多多的奖励。2.3.33垄断型权权力架构的的电竞协会会-KeeSPAKeSPAA是韩国职职业电子竞竞技协会的的简称,由由韩国韩国国文化体育育旅游部于于2000年批准后后成立,是是韩国电子子竞技赛事事的监管和和组织者。除除了赛事章章程和比赛赛监管外,KeSPPA垄断了韩韩国电子竞竞技比赛中中的种种权权利。2.4创新新电竞衍生生产品海外资本青青睐电子竞竞技衍创新新产品。电电子竞技衍衍生创新产产品获得风风投,其中中有代表性性的是具有有博彩性质质的Vulccun电子竞技技俱乐部模模拟经营网网站,玩家家可以通过过经营战队队赢取现实实奖金。目目前Vulccun已经获得得千
8、万美元元投资。先先前的Twittch收购案代代表着电子子竞技衍生生市场已经经被资本关关注,更多电子子竞技的细细分领域也也将被资本本关注。3. 中国电子竞竞技产业链链3.1中国国电子竞技技产业核心心环节电竞行业以以内容为核核心,优质质的内容才才能赢得用用户关注和和流量,因因而直接掌掌握内容版版权,有内内容生产、制制作能力的的的环节是是整个产业业链的核心心关键所在在:3.2中国国电子竞技技产业驱动动因素资本:富二代、风风投入局带带来大量资资金;Twittch以9.7亿美金被被收购,引引发国内直直播平台投投资热潮;上市公司司将电竞作作为概念,吸吸引资本;品牌方赞赞助、广告告代言增加加;社会影响:热爱
9、电竞竞内容的年年轻一代成成长为社会会生力军;社会对于于电竞的偏偏见改观,电电竞走进大大学课堂;国家政策:国家体育育总局在2013年就已将将电竞作为为第99项体育运运动;虽尚未出出台具体政政策但有关关部门表态态支持;地方政府府加入赛事事举办,大大投入打造造品牌:宁宁夏WCA、义乌IET;技术发展:PC硬件件、互联网网速提升,为为电竞类网网络游戏普普及奠定基基础;视频直播播技术成熟熟,用户观观看电竞内内容更为便便捷;3.3中国国电竞产业业链游戏厂商 目前英英雄联盟,DOTA2等主流的电竞游戏均为海外厂商研发,国内的运营方主要担任举办次级赛事、业余赛事的辅助角色。相比之下,国内的电竞游戏的研发商相当
10、稀缺,同时游戏认知度较低、赛事规模小。电竞游戏需要创造性研发,并且重视平衡性,而创意不足更重视吸金一直是国内游戏开发商的通病,导致目前国内电竞游戏以海外研发商为主导。3.3.11腾讯构筑筑阶梯型英英雄联盟赛赛事体系 腾讯在基基于传统的的TGA赛事和CF系列赛事事的经验上上,在近两两年逐渐构构筑形成阶阶梯型的英英雄联盟赛赛事体系,英英雄联盟庞庞大的用户户群体、游游戏客户端端直接推送送赛事内容容成为腾讯讯打造英雄雄联盟电竞竞品牌的优优势所在。这这种覆盖面面更广、赛赛程更长的的赛事体系系将有助于于腾讯进一一步将用户户转换为电电竞受众,同同时增强用用户对游戏戏的粘性。 3.3.22网易和完完美世界借力
11、打打造国内外外赛事 网易和完完美世界在电竞竞赛事打造造上存在异异同: 共共同点:在在电竞赛事事举办上缺缺乏经验,借借力打造国国内外赛事事; 差差异点: 网易:暴雪系游游戏的比赛赛均由强势势的暴雪和和网易共同同主办,赛赛事体系职职业和业余余并重; 完美:相对权限限更自由,选选择和国内内专业的赛赛事执行第第三方MarssTV合作举办办赛事,但但在业余赛赛事布局上上空白,缺缺失了调动动Dotaa2用户活跃跃,进一步步推广游戏戏的机会。3.4中国国电竞产业业链赛事 国内赛事事举办在20144-15年间发展展迅速,赛赛事规模、奖奖金的猛增增,对于选选手曝光度度提升、进进一步扩大大电竞用户户群、完善善电竞
12、产业业生态都起起到积极影影响。但过过快的发展展也导致赛赛事品牌建建设和商业业化进程并并未跟上赛赛事的投入入的增长。独独立品牌赛赛事的延续续性是建立立长期品牌牌的第一步步,多方合合作扩大影影响、加强强赛事自造造血能力等等将是赛事事发展的关关键。 3.5中国国电竞产业业链 - 电竞俱乐乐部及联盟盟 目前中国国的电竞俱俱乐部和联联盟运作仍仍不够成熟熟,以王思聪聪为代表的的富二代们们纷纷投资资电竞俱乐乐部,在改改善选手待待遇和俱乐乐部环境的的同时,也也导致俱乐乐部运营成成本的不断断攀升,而而俱乐部的的商业化运运作较弱的的问题仍待待解决。而而职业俱乐乐部联盟的的成立在保保障俱乐部部和选手利利益,规范范化
13、方面都都起到作用用,并逐渐渐担当起维维护国内电电竞生态良良性发展的的角色,但但仍存在一一些运作不不成熟、公公信力弱等等问题,俱俱乐部的规规范化仍需需由政府介介入,通过过政策监管管加强联盟盟的公信力力和执行力力度。 3.6中国国电竞产业业链直播平平台 直播平台台竞争激烈烈,掌握内内容方能赢赢得用户,资本的涌涌入使直播播平台在2014年迅速火火爆,斗鱼鱼、虎牙、战战旗、龙珠珠各大平台台间花大价价钱吸引用用户,然而而用户关注注的核心仍仍然是内容容,容易跟跟随明星主主播、赛事事内容转换换平台。平平台PGC内容(自自办赛事、节节目)在未未来将成为为加强用户户对平台粘粘性的关键键,同时由由于争抢用用户而造
14、成成的内容成成本(主播播签约费)虚虚高,以及及高额的带带宽费用让让商业化成成为各平台台亟待解决决的问题。 3.7中国国电竞产业业链 职业选手手和主播 现役职业业选手和主主播收入不不平衡,易易引发不良良效应顶尖尖主播尤其其是一些退退役选手获获得的巨额额直播平台台签约收入入,以及粉粉丝们带动动主播淘宝宝店的创收收,一方面面为选手生生命较短的的电竞职业业选手们铺铺了一条退退路,但另另一方面主主播收入远远高于现役役职业选手手的不平衡衡也容易诱诱惑当打选选手萌生退退意,对职职业电竞生生态造成不不良影响。 3.8中国国电竞产业业现状 赛事执行 赛事执行行方的在近近两年呈现现角色多元元化的趋势势,从赛事事承
15、办兼顾顾赛事主办办,从内容容制作拓展展到内容传传播,他们们开始渗透透到产业链链的其他环环节,并通通过众筹等等新形式弥弥补自身在在资金方面面的弱势。内内容制作的的专业性和和角色的多多元化让赛赛事执行方方在以内容容为王的产产业链上掌掌握更多的的话语权。 3.9中国国电竞产业业现状 电视游戏戏频道 电竞内容容在大众媒媒介上的收收视潜力巨巨大,根据相关网网站用户调调研显示,有多达42.22%的用户会会通过游戏戏风云等电电视频道观观看赛事,尽尽管此前电电竞在电视视平台上颇颇受限制,但但电视平台台由于其大大屏幕观赏赏性和节目目制作的专专业性受到到用户喜爱爱,电竞内内容在电视视平台上的的收视潜力力巨大,而而
16、电竞内容容通过电视视播放,能能接触更广广泛的用户户群体,利利于电竞的的推广。 4. 中国电子竞竞技的发展展4.1用户户规模 国内整体体电竞用户户规模,包包括电竞赛赛事用户以以及重度的的电竞游戏戏及其直播播用户(但但不包括移移动电竞游游戏及赛事事用户),在2016年有望超过1亿。推动用户增长的主要动力来自:1) .电竞赛事事的增多以以及在线直直播平台的的推广拉动动更多用户户关注电竞竞内容;2).MOOBA类游戏用用户的进一一步增长以以及未来由由炉石等新新增电竞游游戏品类带带来的用户户。 4.2中国国电子竞技技行业市场场规模 20144年中国电电子竞技整整体市场规规模达到226.3亿元,收收入主要
17、来来自于电竞竞游戏,而而电竞赛事事的收入近近1.3亿元,俱俱乐部、直直播平台等等衍生收入入达8.7亿元,但但这两块的的收入随着着2015年赞助商商的投入加加大,粉丝丝经济的进进一步凸显显,整体市市场在电商商、广告等等方面的商商业化进程程加快,将将各自增长长超过一倍倍。 4.3电竞竞行业市场场规模未来来增长 电竞行业业市场规模模实现较大大增长将由由以下几大大因素推动动,未来整整体市场规规模有望超超过500亿: 4.3.11赛事观众众数超NBA,转播和和赞助未来来增长空间间大 英雄联盟SS4总决赛的的观众数超超过了NBA总决赛,随随着电竞受受众的进一一步扩大,未未来电竞赛赛事在转播播和赞助方方面的
18、收入入将有望媲媲美NBA赛事: 4.3.22赛事和粉粉丝经济共共同推高用用户付费 通过用户户调研发现现,国内电电竞用户为为赛事付费费的比例已已经达到57.66%,同时用用户购买主主播推荐产产品也相当当积极,53%的用户购购买过价格格偏高的电电脑硬件和和周边产品品,随着未未来电竞用用户群进一一步扩大,由由赛事和粉粉丝经济共共同推动的的用户ARPU的提升,来来自用户的的贡献将成成为电竞市市场未来增增长的重要要动力: 4.3.33打开赛事事博彩的潘潘多拉魔盒盒 早在20012年,中国国体育彩票票的市场销销售规模就就已经超过过1000亿,同时时调研显示示用户参与与电竞赛事事竞猜的意意愿高,如如果能获得
19、得相关政策策的支持,电电竞赛事通通过竞猜、博博彩变现的的潜力巨大大,但电竞竞博彩的正正规化和规规模化也会会引发人为为操控赛事事结果的可可能,影响响比赛公正正,需要相相关部门出出台一套完完整的政策策来同时保保障赛事博博彩的发展展和赛事的的公正性。 4.4中国国电子竞技技行业发展展趋势4.4.11电竞专业业化与市场场化 国内电竞竞市场各领领域将呈现现专业化和和市场化并并进的趋势势,逐渐向向足球、篮篮球等模式式成熟的传传统体育靠靠拢,加速速整体电竞竞市场的良良性发展:赛事:职业和业余余赛事体系系丰富化、成成熟化,国国际型赛事事品牌逐步步树立赛事赞助商商多元化,赞赞助额度提提升利用门票、周周边、版权权
20、、众筹等等提高赛事事造血能力力内容制作方方:进入PGCC节目制作作领域,带带来更专业业的电竞内内容资本关注度度提高,游游戏厂商、直直播平台、品品牌方等合合作深化职业战队及及选手:综合性大职职业俱乐部部产生,俱俱乐部内部部分工不断断细化战队之间转转会机制逐逐步成熟,实实现跨国转转会战队及选手手开始走入入大众消费费品、汽车车、奢侈品品的广告主主视线直播平台及及主播:平台自主举举办赛事、制制作PGC内容跨界品牌营营销增多平平台广告价价值凸显主播代言收收入增加,粉粉丝经济价价值进一步步提升4.4.22电竞娱乐乐化 电竞与娱娱乐进一步步融合 电竞和娱娱乐产业共共同面向的的年轻用户户群体重合合度非常高高,
21、两者逐逐渐呈现融融合趋势,互互相借势扩扩大用户群群体,加强强影响力: 4.4.33电竞移动动化 移动电竞将将成为国内内电竞行业业新风口: 国内有44.08亿庞大的的手游用户户群,由于于其操作的的低门槛,用用户参与、观观赛意愿都都很高; 竞技类手手游这块细细分市场仍仍是蓝海,以以英雄互娱娱为代表的的各大厂商商纷纷布局局移动电竞竞游戏及其其赛事。 4.4.44竞技类手手游蓝海,少少量精品游游先占市场场 相对于热热门手游类类型,MOBA和射击等等竞技类手手游数量非非常少,但但单产品曝曝光指数高高,随着移移动设备性性能提升、用用户游龄增增长,重度度竞技类游游戏已存在在市场空间间形成蓝海海,全民民枪战、
22、乱乱斗西游、天天天炫舞等等精品游戏戏成功填补补了市场空空白形成先先占效应,但但这类游戏戏对于开发发能力要求求较高,短短期内仍然然会是少量量精品占据据高曝光。 4.4.55移动电竞竞赛事日趋趋多元化和和成熟化,未未来两年将将真正爆发发 移动电竞竞赛事在2014年兴起,而而随着赛事事多元化成成熟化、竞竞技类游戏戏崛起、专专业战队出出现,未来来两年有望望真正爆发发: 单项移移动游戏赛赛事:以全全民枪战为为代表的竞竞技类游戏戏通过定期期的线上常常规联赛强强化竞技氛氛围,并向向线下赛拓拓展深化电电竞专业性性,这种由由游戏厂商商主导的单单项移动游游戏赛事将将成为主流流。 综合性性移动游戏戏赛事:通通过不同
23、类类型的多款款游戏,可可兼顾大众众参与的休休闲性和更更重专业的的竞技性。 综合性性赛事:通通过加入移移动游戏项项目增添赛赛事的全民民性,但用用户对这类类赛事关注注的焦点仍仍会集中在在传统电竞竞项目。 4.4.66电竞全民民化 随着传统统电竞项目目的大众化化、移动电电竞的兴起起、电视转转播未来开开放的可能能性,国内内电竞行业业的用户群群将不断扩扩大,迎来来全民参与与时代: 4.4.77虚拟现实实(VR)技术的助助力 电竞游戏戏在传统PC、主机等等平台上的的发展已出出现局限性性,而未来来随着虚拟拟现实(VR)的火热热及其技术术的逐渐成成熟,电竞竞无论是在在操作形式式还是在游游戏品类上上都有更大大的
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