福娃奶酪多酥饼干全案策划构思9004.docx
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1、 福娃奶酪多酥饼干全案策划构思一 电视视:远 旅游。一一家三口口背着行行囊渐行行渐远,他他们的前前面有一一小店。近 “福娃!” 妻子的的惊喜相相。特 “福娃” 丈夫的陶醉样。全 夫妻急急奔柜台台争抢物物品。特 2人人手中被被争抢的的福娃娃奶酪酥酥饼全 小孩大大人样的的扮酷。训训斥:“都想不不乖了”全 夫妻将将饼干递递给孩子子,彼此此尴尬的的有趣的的表情。近特 孩孩子迅速速将饼干干塞入父父母口中中。近特 瞬瞬间爆发发的欢快快的笑声声中,孩孩子被高高高抛起起至空中中。定格 画画面中右右侧偏下下显现:孩子空空中手舞舞足蹈,其其下父母母高举的的手臂和和兴奋的的表情。如如方便安安排小店店主人钦钦羡的表表
2、情做背背景更好好。定格 随孩子子稚嫩的的画外音音:“福娃奶奶酪酥饼饼,我们们的幸福福滋味” 在画面左上上角出现现并闪动动福娃食食品和银银欣集团制造造的标识识银。 注注:如方方便将以以上创意意改为动动画片形形式最妙妙不过!如小熊熊同他的的熊爸爸爸和熊妈妈妈旅游游如卡通通小孩同同他的酷酷爸爸和和靓妈妈妈 二 平面画面中孩子子空中手手舞足蹈蹈,其下下父母高高举的手手臂和兴兴奋的面面孔,小小店主人人钦羡的的眼光。“福娃奶酪酪酥饼,我我们的幸幸福滋味味”美术字字体醒目目的横贯贯其中。画面左上角角福娃食食品和银银欣集团团制造的的标识银银。 画面空档隐隐约的理理性文字字广告。注:如方便便将以上上创意改改为卡
3、通通形象最最好!如小熊同他他的熊爸爸爸和熊熊妈妈旅旅游如卡通小孩孩同他的的酷爸爸爸和靓妈妈妈三 标示1 拼拼音组成成孩子面面部的卡卡通图案案,旁衬衬小字:福娃食食品 银欣制制造2 或或三口之之家的卡卡通线描描图,中中插“福娃”美工字字。3 旁旁衬小字字和拼音音:福娃娃食品 银欣欣制造 。 FUUWA3 卡通小小熊的三三口之家家半圆型型造型,上上弧度为为拼音: FUUWA,托托底为文文字:福福娃食品品 银欣制制造 。4 卡通通男孩全全身造型型,左角角上拼音音: FFUWAA,右角角下文字字:福娃娃食品 银欣欣制造 公关活动: 围围绕公司司“爱上幸幸福滋味味我的的幸福体体验”为主题题的品牌牌推广活
4、活动,我我计划在在设计上上采用异异业联盟盟捆绑促促销的基基础上,对对流通和和终端同同时进行行公关促促销活动动。 公公益助学学活动,特特定时期期内售价价的百分分之?或或每包提提取1角钱将将捐赠给给当地的的贫困学学生,特特别是考考上大学学或正在在攻读大大学而极极度贫困困,面临临辍学或或无力坚坚持的家家庭。 为为更大的的显现公公开公正正公平,更更加形象象更加立立体的扩扩大宣传传影响,更更大的激激发当地地媒体的的参与配配合和政政府的支支持,拟拟采用以以下措施施:1 在大大型超市市收银台台放置透透明捐款款箱,顾顾客在购购买福娃娃产品付付账时,在在顾客的的监督下下,由收收银员将将应捐赠赠的款项项投放到到密
5、封的的捐款箱箱中,同同时在打打印的账账单上显显现答谢谢语:感谢您为贫贫困学生生的无私私捐助,感感谢您为为祖国富富强的无无私奉献献。2 即使使收银员员未能将将钱款直直接投入入捐款箱箱,打印印的账单单上仍会会显现以以下答谢谢语: 捐款款已经进进入捐款款账户 谢您您您为贫困困学生的的无私捐捐助,感感谢您为为祖国富富强的无无私奉献献。3 需捐捐助家庭庭由个人人自荐,政政府举荐荐,媒体体公布需需救助家家庭资料料,全民民评选的的方式进进行。具具体名单单由当地地媒体确确定,具具体发放放也由当当地媒体体处理,要要同当地地媒体结结成紧密密的合作作关系,可可将荣誉誉向由当当地媒体体倾斜。4 颁发发救助资资金的荣荣
6、誉向当当地政府府倾斜。 消费者回报报促销品的设设计异业联联盟捆绑绑促销: 在在公司采采用独特特的含袋袋装奶粉粉的杯型型包装的的同时,对对有些规规格采用用液态鲜鲜奶捆绑绑销售同同不含袋袋装奶粉粉的杯型型包装的的福娃奶奶酪酥饼饼捆绑销销售。 液液态鲜奶奶提供商商,如伊伊利/蒙牛等等在包装装上注明明为“福娃奶奶酪酥饼饼”特供。(78克形形象品同同采用1120克克的小包包装鲜奶奶最好。)吃福娃奶酪酪酥饼,获获联想福福娃电脑脑 由由联想公公司为福福娃食品品定制一一批售价价在50000元元以下的的,外形形或键盘盘等附属属设备有有福娃标标识的电电脑作为为促销奖奖品。 奖奖品由顾顾客购买买产品时时附赠的的抽奖
7、卷卷抽取。多吃福娃,多多享福娃娃 顾客每每购一包包福娃奶奶酪酥饼饼,即可可得到抽抽奖卷,抽抽奖卷既既可以当当场中奖奖在来一一包,亦亦可收集集齐备一一定花色色的抽奖奖卷换取取奖品。吃福娃,送送福娃 顾客每每购一包包福娃奶奶酪酥饼饼,即可可得到抽抽奖卷,其其多项刮刮刮奖卡卡中设福福娃布艺艺奖,抽抽中即可可中奖。吃福娃奶酪酪酥饼,送送伊利/蒙牛牛牛奶 对不进行鲜鲜奶捆绑绑的产品品进行的的促销展展示。抽奖卷的设设计 顾顾客每购购一包福福娃奶酪酪酥饼,即即可得到到抽奖卷卷2张。抽抽奖卷采采用卡通通连环画画连载的的形式,每每包内容都不同。两两张奖卷卷故事内内容不同同。 一一张抽奖奖卷内容容为有99个奖块块
8、的刮刮刮卡,中中间除了了不少于于1张的电电脑抽奖奖机会卡卡外,另另设255的中奖率,如如再来一一包等。 另另一张抽抽奖卷为为抽取电电脑等大大奖的专专用奖卷卷,须顾顾客抽中中了多项项抽奖卡卡中的电电脑抽奖奖后,再再抽取这个奖卷迎迎娶电脑脑等大奖奖。 顾顾客如积积累了完完整的卡卡通连环环画另可可换奖品品一件。价格运作: 将将福娃奶奶酪酥饼饼同液态态鲜奶原原价之和和列为模模拟定价价,捆绑绑销售品品列为促促销定价价。促销定价综综合起来来低于两两者之和和30即即容易为为顾客接接受。奖品设置:电脑一台联想想公司特特制的福福娃生活活电脑再来一包奖不不同规格格的福娃娃奶酪酥酥饼一包包,在奖奖卷上注注明品类类。
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