福娃奶酪多酥饼干全案策划构思1472746918.docx
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1、 Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.福娃奶酪多多酥饼干全全案策划构构思一 电视视:远 旅游游。一家三三口背着行行囊渐行渐渐远,他们们的前面有有一小店。近 “福娃!” 妻妻子的惊喜喜相。特 “福娃娃” 丈夫夫的陶醉样样。全 夫妻妻急奔柜台台争抢物品品。特 22人手中被被争抢的福福娃奶酪酥酥饼全 小孩孩大人样的的扮酷。训训斥:“都想不乖乖了”全 夫妻妻将饼干递递给孩子,彼彼此尴尬的的有趣的表表情。近特 孩子迅迅速将饼干干塞入父母母口中。近特 瞬间爆爆发的欢快快的笑声中中,孩子被被高高抛起起至空中
2、。定格 画面中中右侧偏下下显现:孩孩子空中手手舞足蹈,其其下父母高高举的手臂臂和兴奋的的表情。如如方便安排排小店主人人钦羡的表表情做背景景更好。定格 随孩孩子稚嫩的的画外音:“福娃奶酪酪酥饼,我我们的幸福福滋味” 在画面左上上角出现并并闪动福娃娃食品和银银欣集团制造造的标识银银。 注注:如方便便将以上创创意改为动动画片形式式最妙不过过!如小熊熊同他的熊熊爸爸和熊熊妈妈旅游游如卡通小小孩同他的的酷爸爸和和靓妈妈 二 平面画面中孩子子空中手舞舞足蹈,其其下父母高高举的手臂臂和兴奋的的面孔,小小店主人钦钦羡的眼光光。“福娃奶酪酪酥饼,我我们的幸福福滋味”美术字体体醒目的横横贯其中。画面左上角角福娃食
3、品品和银欣集集团制造的的标识银。 画面空档隐隐约的理性性文字广告告。注:如方便便将以上创创意改为卡卡通形象最最好!如小熊同他他的熊爸爸爸和熊妈妈妈旅游如卡通小孩孩同他的酷酷爸爸和靓靓妈妈三 标示1 拼拼音组成孩孩子面部的的卡通图案案,旁衬小小字:福娃娃食品 银欣制造造2 或或三口之家家的卡通线线描图,中中插“福娃”美工字。3 旁旁衬小字和和拼音:福福娃食品 银欣制制造 。 FUWWA3 卡通小熊熊的三口之之家半圆型型造型,上上弧度为拼拼音: FFUWA,托托底为文字字:福娃食食品 银欣制造造 。4 卡通男男孩全身造造型,左角角上拼音: FUWWA,右角角下文字:福娃食品品 银欣制制造 公关活动
4、: 围围绕公司“爱上幸福福滋味我的幸福福体验”为主题的的品牌推广广活动,我我计划在设设计上采用用异业联盟盟捆绑促销销的基础上上,对流通通和终端同同时进行公公关促销活活动。 公公益助学活活动,特定定时期内售售价的百分分之?或每每包提取11角钱将捐捐赠给当地地的贫困学学生,特别别是考上大大学或正在在攻读大学学而极度贫贫困,面临临辍学或无无力坚持的的家庭。 为为更大的显显现公开公公正公平,更更加形象更更加立体的的扩大宣传传影响,更更大的激发发当地媒体体的参与配配合和政府府的支持,拟拟采用以下下措施:1 在大大型超市收收银台放置置透明捐款款箱,顾客客在购买福福娃产品付付账时,在在顾客的监监督下,由由收
5、银员将将应捐赠的的款项投放放到密封的的捐款箱中中,同时在在打印的账账单上显现现答谢语:感谢您为贫贫困学生的的无私捐助助,感谢您您为祖国富富强的无私私奉献。2 即使使收银员未未能将钱款款直接投入入捐款箱,打打印的账单单上仍会显显现以下答答谢语: 捐款款已经进入入捐款账户户 谢您您为为贫困学生生的无私捐捐助,感谢谢您为祖国国富强的无无私奉献。3 需捐捐助家庭由由个人自荐荐,政府举举荐,媒体体公布需救救助家庭资资料,全民民评选的方方式进行。具具体名单由由当地媒体体确定,具具体发放也也由当地媒媒体处理,要要同当地媒媒体结成紧紧密的合作作关系,可可将荣誉向向由当地媒媒体倾斜。4 颁发发救助资金金的荣誉向
6、向当地政府府倾斜。 消费者回报报促销品的设设计异业联联盟捆绑促促销: 在在公司采用用独特的含含袋装奶粉粉的杯型包包装的同时时,对有些些规格采用用液态鲜奶奶捆绑销售售同不含袋袋装奶粉的的杯型包装装的福娃奶奶酪酥饼捆捆绑销售。 液液态鲜奶提提供商,如如伊利/蒙牛等在在包装上注注明为“福娃奶酪酪酥饼”特供。(78克形形象品同采采用1200克的小包包装鲜奶最最好。)吃福娃奶酪酪酥饼,获获联想福娃娃电脑 由由联想公司司为福娃食食品定制一一批售价在在50000元以下的的,外形或或键盘等附附属设备有有福娃标识识的电脑作作为促销奖奖品。 奖奖品由顾客客购买产品品时附赠的的抽奖卷抽抽取。多吃福娃,多多享福娃 顾
7、客每购购一包福娃娃奶酪酥饼饼,即可得得到抽奖卷卷,抽奖卷卷既可以当当场中奖在在来一包,亦亦可收集齐齐备一定花花色的抽奖奖卷换取奖奖品。吃福娃,送送福娃 顾客每购购一包福娃娃奶酪酥饼饼,即可得得到抽奖卷卷,其多项项刮刮奖卡卡中设福娃娃布艺奖,抽抽中即可中中奖。吃福娃奶酪酪酥饼,送送伊利/蒙牛牛奶奶 对不进行鲜鲜奶捆绑的的产品进行行的促销展展示。抽奖卷的设设计 顾顾客每购一一包福娃奶奶酪酥饼,即即可得到抽抽奖卷2张。抽奖奖卷采用卡卡通连环画画连载的形形式,每包包内容都不同。两两张奖卷故故事内容不不同。 一一张抽奖卷卷内容为有有9个奖块的的刮刮卡,中中间除了不不少于1张的电脑脑抽奖机会会卡外,另另设
8、25的中奖率,如如再来一包包等。 另另一张抽奖奖卷为抽取取电脑等大大奖的专用用奖卷,须须顾客抽中中了多项抽抽奖卡中的的电脑抽奖奖后,再抽抽取这个奖卷迎迎娶电脑等等大奖。 顾顾客如积累累了完整的的卡通连环环画另可换换奖品一件件。价格运作: 将将福娃奶酪酪酥饼同液液态鲜奶原原价之和列列为模拟定定价,捆绑绑销售品列列为促销定定价。促销定价综综合起来低低于两者之之和30即容容易为顾客客接受。奖品设置:电脑一台联想公公司特制的的福娃生活活电脑再来一包奖不同同规格的福福娃奶酪酥酥饼一包,在在奖卷上注注明品类。奶酪一块奖不同同规格的伊伊利/蒙牛奶酪酪一包,在在奖卷上注注明规格。荆楚风味鲊鲊鱼一包奖不同同规格
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