酒店开业推广及品牌传播策略提案.doc
《酒店开业推广及品牌传播策略提案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《酒店开业推广及品牌传播策略提案.doc(30页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、- 1 -南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案提案机构:广州市三方创艺文化传播有限公司提案日期:2003 年 6 月 24 日- 2 -项目品牌质素分析 地理位置该项目位于佛山市南海区仙湖湖畔。占地 12.6 万平方米,背山面湖,俯瞰 120 公顷自然风光的仙湖。在交通干线西环路边、多条交通干线的交汇点,距佛山市 15-20 分钟车程,距广州市中心半小时左右车程。 环境因素项目东面风光潋滟的仙湖,南北连绵的青山丘陵,湖光山色,区内围绕水和东南亚沿海景观的园林设计的主题,景观与交通道路相连贯,酒店设施掩映其间。 硬件特色集商务、娱乐、饮食为一体的园林式度假酒店。除酒店各类固有设施外,还结合
2、环境因素设有 10 栋半山单体旅业别墅、9000 平方米的人造沙滩泳池、15300 平方米的钓鱼场、欧陆风情码头、渔村开放式餐厅、沙滩排球场及其他康乐设施,一应俱全。 装修标准4 星级酒店标准建造 软件特色由香港资深酒店专业管理人员负责管理、完善的物业管理、妥贴的家政服务、严密的保安巡查。 品牌优势原祈福品牌经过多年的积累已经深入民心,在各阶层受众已树立良好社会形象和品牌形象,有助于建立南海祈福其品牌形象和个性。竞争对手分析- 3 - 隐贤山庄位于东莞,广深线边,建设较早,以个人散客为主要顾客群,特色只有餐饮一项目前还有美誉度,其他因无周边项目支持,未算如意; 碧水湾项目新推出,位于从化,以温
3、泉特色为主要诉求,目前广告力度不够,未能建立品牌个性; 鸣泉居为政府项目,有优秀的地理优势,环境质素较高,但对社会开放有限,未能大面积推广,以团体客为主; 长隆酒店地理适中,设施标准很高,同时背靠香江动物园和长隆夜间动物园,使项目品牌知名度很大,品牌价值确立,团体和散客都能兼顾,宣传力度也较大,是本项目及原番禺祈福酒店的竞争对手。 南海高尔夫球会,位于同区的南海丹灶仙湖。主要以高尔夫球会所形式作推广,但其有五星级创始会所、中西餐厅、水吧/卡拉 OK、多功能宴会厅、游泳池、蒸气浴、按摩、沐足、练习场、中途岛等多样功能齐全的设施。在设施种类、周边环境上也与南海祈福不相上下。但其不是商务度假酒店为推
4、广主题。 枫丹白鹭酒店 ,南国桃园内一家准五星级的度假型酒店。以鹭鸟自然保护区的湖边特设的“观鹭屏” 和各类齐全的商务、度假、娱乐设施为卖点。其酒店的经营定位和拥有的商务会议、度假别墅、酒店设施、自然环境与南海祈福不相上下,为本项目同区内最大的竞争对手。但其在广告推广力度上略嫌不足。竞争优劣对比分析- 4 - 优点: 南沙、番禺、南海三家祈福酒店联盟,品牌声势大。 商务、度假旅游、娱乐设施齐备、酒店定位清晰、专业酒店服务完善,独具风格的仙湖自然风光环境。 劣点: 南海祈福所处的仙湖度假区一直在前期都未有足够的宣传。 南海祈福酒店短期依托在原祈福新村的品牌下,未有其独特的品牌形象和个性。 目标市
5、场区内区外竞争对手众多,又适逢非典高峰期后,同行市场竞争加剧。 目标市场和目标群体对品牌的认知度不足,短期推广有难度。 机会点: 区内及周边的竞争品牌规模相对小,且未建立核心概念和系统的推广策略,未有成熟品牌形象上,未有明显市场领导者。 珠三角地区经济发达,交通便利,商旅市场潜在需求大。- 5 -目标市场定位 重点市场为佛山、南海和广州及周边地区。 次重点为其他珠江三角洲地区及港澳地区。 为针对珠江三角洲地区,佛山南海地区将以餐饮、休闲渡假为推广主题,广州、顺德、中山地区以特色旅游、商务活动、团体会议为推广主题,深圳、港澳地区把餐饮、旅游和休闲渡假捆绑销售。 以旅游带动商务概念,巩固商务资源,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 酒店 开业 推广 品牌 传播 策略 提案
限制150内