创维公司网络营销方案策划书.doc
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1、湖北汽车工业学院科技学院网络营销课程设计 题目 创维网络营销策划书 姓名 幸西陈 班级 K1154-4 学号 指导教师 张怀阁2013年11月4日2013年11月11日企业简介:创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头,跨越粤港两地, 创维生产消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。 创维成立于1988年,经过二十一年的奋斗,创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子,2006财年集团年销售额达125.6亿港元,出口额持续9年居全国领先行列,成功挺进世界彩电十大品牌之列,成为中国电子百强名列第16位的优秀企业。作为连续六年深圳市纳税大户,截至2006年度,已累计向国家缴纳各项税金超过
2、30亿余元,累计向社会各界捐助8000多万元,扶持500多家配套企业,解决约10万人就业。 创维集团总部设在深圳市南山高新科技园区之创维大厦,产学研基地设在深圳宝安区,营销总部设在东莞市,营销分支机构遍布全球,员工总数有近两万名发展简史创维成立于1988年,初期名称为创维实业有限公司,主要生产电视机遥控器。1992年成立创维集团有限公司,并获得彩电生产许可证,开始生产彩电、VCD、DVD,家庭影院和卫星接收机等产品。1994年成立深圳创维-RGB电子有限公司。2000年4月,创维数码控股有限公司在香港证券交易 所主板上市(代码0751),是一个由公众、世界著名投资基金及企业管理 层组成的市值突
3、破60亿元国际型企业。集团特色围绕数码显示技术核心,创维组建了深圳创维-RGB电子有限公司、海外发展公司、移动通信公司、数字技术公司、显示技术公司等十多家产业公司,并在全球拥有美国硅谷研究室、香港研发中心、深圳数字研究中心等六大科研机构,在墨西哥、俄罗斯设立了控股生产基地,逐步形成了“前瞻开发在美国、应用开发及生产在深圳、销售在全世界”的国际化经营模式。研制的主要产品有:等离子、液晶电视、各类纯平电视、数字电视机顶盒、手机、汽车电子、安防产品以及与数字电视产业链相关的产品。同时,继25万平方米公明制造基地后,在深圳石岩已建成面积超过65万平方米的创维平面显示科技工业园,以及在内蒙古呼和浩特建成
4、占地245亩大型电视生产基地,这将是中国最现代化的数字显示产业基地。网络营销环境分析:随着科学技术的迅猛发展,电脑已进入了千家万户,图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令,网络上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游,各地网吧的兴起无疑证明了上网已成为一种时尚。网络的普及是一种必然的趋势,于是许多商家盯上了这块净土,把营销作到了网上,于是出现了网上书店、网上花店、网上礼品店等。本论文是分析网络营销的利与弊、构成网络营销的要素以及网络营销的宏微观环境。与传统的营销手段相比,网络营销无疑具有许多明显的优势: 1、利于取得未来的竞争优势 现在更多人融入网络2、消费者决策的便利性、自主性 3、成本优势 相比
5、电视广告等传统广告更加节约成本且效益良好 4、良好的和顾客沟通 5、优化服务 ,网上能24小时服务不受时间限制6、多媒体效果 创维能力分析:在分销方面,创维拥有强大的分销网络,依托电子商务的技术平台,它在销售渠道上具有很强的能力。人力资源上面,创维非常注重人才的培养,坚持唯贤用人,并且具有完善的员工培训机制和福利薪酬方面,吸引众多的创维人为创维的明天而努力奋斗。市场方面,创维已把分销体系细化到乡镇市场,众多的办事处和4S服务中心,让创维有更广阔的市场前景。长远阶段,创维会继续坚持创新的理念,不断推陈出新,以最新的科技引领中国电子市场的发展走向前。核心竞争力概述:创维的创新成就了创维的核心竞争力
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