阅读行业分析报告 2022年阅读行业发展前景及规模分析.docx
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1、阅读行业分析报告 2022年阅读行业发展前景及规模分析阅读行业相关定义阅读是运用语言文字来获取信息、认识世界、发展思维,并获得审美体验与知识的活动。它是从视觉材料中获取信息的过程。视觉材料主要是文字和图片,也包括符号、公式、图表等。阅读是一种主动的过程,是由阅读者根据不同的目的加以调节控制的,陶冶人们的情操,提升自我修养。阅读是一种理解、领悟、吸收、鉴赏、评价和探究文章的思维过程。阅读可以改变思想、获取知识,从而可能改变命运。阅读行业发展特点分析1.图书零售市场受疫情影响后迅速反弹2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长,同比下降5.08%,码洋规模为970.8亿元。2015年至201
2、9年,中国图书零售市场保持10%以上的增速,2020年受疫情影响较为显著,低基数下,也进一步凸显2021年的回暖与行业增长的预期。2.数字化阅读市场持续扩大,IP成为重要吸引力在阅读行业中,数字阅读也是不可分割的一份子。中国数字阅读市场规模不断增长,从2018年的259亿元增加至2021年的416亿元,中国数字阅读行业的商业化发展已逐步成熟,形成头部数字阅读企业为代表的规模化运营模式。大量优秀IP作品通过影视化获得观众的认可,不断开辟IP商业化也利于推动数字阅读行业规模的进一步扩大。中国阅读行业市场规模分析统计数据显示,2017-2022年中国阅读行业市场规模将呈现增长趋势发展,2017年中国
3、阅读行业市场规模1041.49亿元,2021年中国阅读行业市场规模452.19亿元,2017-2022年中国阅读行业市场规模如下:图表:2017-2022年中国阅读行业市场规模中国阅读行业存在的问题1 内容供给质量参差不齐近年来,虽然阅读在内容供给质量不断提升,但总体来看,优质内容供给占比仍然偏低。时至今日,阅读尚未能摆脱粗浅阅读的诟病。同质化、模式化现象在网络文学、知识付费等领域仍然较为突出。网络文学领域,部分平台的部分作品甚至存在一些在导向上“打擦边球”、违背主流价值和正确出版导向的情况。在自媒体领域,标题党、内容雷同、随意拼凑的现象也较为普遍。移动互联网环境下,加剧流量竞争的同时,也降低
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