市场营销复习练习题.doc
《市场营销复习练习题.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销复习练习题.doc(10页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、市场营销学复习练习题一、判断题1. ( )产品观念是一种以质取胜的观念。2. ( )了解市场是营销的起点。3. ( )同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。4. ( )微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境。5. ( )营销环境中蕴含着机会和风险。6. ( )洗衣机是便利品。7. ( )某公园普通门票为10元,60岁以上的老人免费,1.2米至1.5米的儿童票价为5元,则则该公园采用的是差别定价法。8.9. ( )无差异营销的最大好处就是能发挥规模经济的优势。10. ( )产品组合的深度是指一个企业拥有几条不同的产品线。11. (
2、)消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的核心产品。12. ( )品牌标记是指品牌中可以用视觉来识别的部分。13. ( )某公园普通门票为10元,60岁以上的老人免费,1.2米至1.5米的儿童票价为5元,则则该公园采用的是差别定价法。14. ( )提示性广告主要用于产品的投入期。15. ( )拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。16. ( )撇脂定价就是高价厚利。17. ( )独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品,目的是为了扩大产品的销售量,迅速占领市场18. ( )从市场营销的实践看,当市场有足够的购买者,且对商品的需求缺乏弹性时,企业往往
3、能成功地实施撇脂定价。19. ( )时尚商品适宜采用长渠道销售。20. ( )消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。21. ( )公关宣传促销的主要特点是客观而且功利性隐蔽。22. ( )只有既想买又买得起才能产生购买行为23. ( )市场细分也就是市场分类,即企业通过对不同商品进行分类,以满足不同需要的活动。24. ( )哪里有尚未满足的需求,哪里就有市场营销机会。25. ( )产品观念强调“以量取胜”。26. ( )如果竞争对手已采用差异性营销战略,企业应以无差异营销战略与其竞争。27. ( )品牌就是商标。28. ( )产品在投入期,广告重点应该宣传产品的用途、特点、性能等
4、。29. ( )药物牙膏是牙膏的换代新产品。30. ( )技术性较强的商品适于选择短而窄的分销渠道。31. ( )促销就是沟通。32. ( )对于各种促销方式,企业只能选用其中其中一种。33. ( )人员推销的缺点在于支出较大、成本较高,同时对推销人员的要求较高,培养较困难。34. ( )通过满足需求达到顾客满意,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。35. ( )顾客也是企业最重要的环境因素。二、单项选择题1以下四类产品最适宜采用声望定价的是( D )A. 水泥 B.化肥C.纯净水D. 高档化妆品2、( B )是购买活动的起点。A消费动机 B需要C外在剌激 D触发诱因3、
5、儿童智力玩具一般宜选择(C )作为广告媒介。A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志4、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中,取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人,被称为( B )。A中间商 B分销渠道C营销渠道 D中介机构5、 按照消费者的国籍来细分消费者市场属于( C )。A、地理细分 B、心理细分 C、人口细分 D、行为细分6、分销渠道的宽度是指( B )。A中间环节数量 B.中间商总数C. 同一层次中间商数目的多少 D. 渠道类型数量7、当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用( A )。A长而宽的渠道 B短渠道C窄渠道 D直接渠道8、认识需要是生产者用户购买决策
6、的( C )。A终点 B中间点C起点 D以上都不是9、某商场规定,顾客一次性购买其产品满200元,给予10的折扣,这种折扣属于( A )。A数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新10、 对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用(A )A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销11、产品生命周期是指产品的( A )寿命。A.市场 B.自然 C.使用 D.技术 12. 二战时,伍德拉夫宣布要保证每个美国军人花5分钱就能买到一瓶可口可乐,这是( B )A. 广告B. 公关宣传C. 销售促进D. 人员推销13、企业原来生产高档产品,后来决定增加低档
7、产品,这种产品组合策略叫( C )。 A.向上延伸B.双向延伸C.向下延伸D.缩减产品组合14、企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足( C )的需要。A消费者 B顾客C社会 D目标市场15、需求导向定价是以( C )为中心的企业定价方法。A.成本B.竞争C.消费者需求D.市场占有率16从古至今许多经营者认为“酒好不怕巷子深”,这种观念属于( B )。A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念17、缓慢渗透策略是以(A )方式推出新产品的。A.低价格低促销费用 B.高价格低促销费用C.低价格高促销费用 D.高价格高促销费用18、康佳电视中的“康佳”二字是(
8、 B )。A招牌 B品牌名称C品牌标志 D都不是19、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( D )A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D社会营销观念20从古至今许多经营者认为“酒好不怕巷子深”,这种观念属于(B )。A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念21、张刚正要购买一台汽车而且是第一买车,其购买行为应该属于 (D )。A习惯性购买行为B寻求多样化购买行为C化解不协调购买行为D复杂购买行为22如果目标顾客多为文盲,则宜选择( D )作为广告媒介。A.报纸与杂志 B.电视与杂志 C.报纸与广播 D.广播
9、与电视23、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的(B )。A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度24、( B )是购买活动的起点。A消费动机 B需要C外在剌激 D触发诱因25、美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后,又利用这个品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等新产品,这种策略是(B)。.统一品牌策略.品牌延伸策略.多品牌策略.个别品牌策略26、( C )是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A产品 B定价C促销 D分销27、执行推销观念的企业,其口号是( B )。A我们生产什么就卖什么 B我们卖什么就让人们买
10、什么C市场需要什么就生产什么 D好酒不怕巷子深28、推销人员在推销过程中可以根据顾客的反应调整推销陈述和推销方法,这说明人员推销具有 ( B )A公关性B灵活性C随意性D复杂性29、公共关系是一项( D )的促销方式。A一次性 B偶然C短期 D长期30、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的( A )。A宽度 B长度C深度 D关联度31、下列哪一项是营销环境中的宏观因素( C )A中间商 B竞争者 C人口 D供应商32( D )是宏观营销环境的内容。A中间商 B竞争者 C供应商 D人口33、销售量与利润迅速增长的时期是产品的( C )。A引入期B成熟期C成长期D衰落期
11、34、在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用( A )促销方式。A广告 B人员推销C价格折扣 D营业推广35、为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( B )。A功能折扣 B数量折扣C季节折扣 D现金折扣36、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( C )法。A尾数定价 B招徕定价C声望定价 D反向定价37、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为( B )。A生产者市场 B消费者市场C转售市场 D组织市场38、吉列把成本为2.5美元的刀架定价为55美
12、分,同时把成本为1美分的刀片定价为5美分,这是( D )A. 心理定价B. 折扣定价C. 需求差别定价D.产品组合定价39不同国家的消费者有不同的价值观念、语言文字和风俗习惯等,这就要求参与国际营销的企业必须重视( D )对市场营销的影响。A、人口环境 B、技术环境 C、经济环境 D、社会文化环境40( D )是宏观营销环境的内容。A中间商 B竞争者 C供应商 D人口41人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽空气。这属于产品整体概念中的( A )。A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、直接产品42、 以下有四种关于市场的不同说法,请指出市场营销学所定义的市场的内涵( D )A、当前,
13、房地产市场受到地产新政的影响比较大B、我们到市场去逛逛吧C、市场呈现出供需两旺的局面D、产品是否畅销不是由企业决定的而是由市场说了算的43 某航空公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是:教师可以享受25%的优惠,学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是( C )。A、新产品定价 B、折让 C、招徕定价 D、需求差别定价44、小王看到同学小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的(A )阶段A.引起需要B.搜寻信息C.购买决策D.评估比较45中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这属于( B )。A、成本加成
14、定价 B、差别定价 C、心理定价D、组合定价46、某品牌洗发水有4种规格、3种香型,该洗发香波的深度为( A )A.12 B.7C.4D.347、品牌中可以被识别,但不能用语言规范表达的部分,叫做( C )A、品牌名称 B、品牌化 C、品牌标志 D、商标48、汽车的品牌是( B )A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.三者都不是49、当产品处于投入期时,宜确定( B )广告目标。A、提示性 B、说服性 C、告知性 D、比较性50、周杰伦是其众多追星族的(D )A、成员群体 B、次要群体 C、厌恶群体 D、崇拜群体51、需求导向定价是以( A )为中心的企业定价方法A消费者需求 B. 竞争 C
15、. 成本 D. 市场占有率52、( A )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A社会文化 B政治法律C科学技术 D自然资源53、当一个企业规模较小,资源薄弱,人力,物力,财力都不足时, 适宜实行( D )A.无差异性市场营销B.差异性市场营销C.大量市场营销D.集中性市场营销54、某家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品,那么该企业的产品组合宽度是( B )A.1B.3C.17D.855、下列产品中的( C )类最不适宜长而宽的渠道A.处于成熟期的产品 B.单价低的日常用品C.技术性强使用面窄的设备 D
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 复习 练习题
限制150内