2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告.pdf
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1、中国现实类题材网络文学IP价值研究报告2017年22017.12 iResearch I摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。行业现状:2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿,同比增长32.1%,增长率相比去年有所降低。2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿,同比增长6.6%,增长率较之去年有明显下降。SMSSMS衍生现状:现实类题材网文IP商业化进程完善,打通泛娱乐全产业链。从内容平台再到影视、动漫、游戏衍生,现实类题材网文IP优势逐渐凸显。平台分析:阅文集团举办两届现实类题材征文大赛;网易文学从源头到运营为现实类题材网文IP“保驾护航”;掌阅发布报告显示女性读者开始关注现
2、实类题材作品。读者画像:男性读者居多,26-35岁年龄段的读者占比近七成,收入较高;67.7%的读者认为现实类题材网文故事背景更贴近生活,更具有真实感。3概念定义1网络文学行业现状2现实类题材网文IP衍生现状3现实类题材网文IP平台分析4现实类题材网文IP价值评估分析5现实类题材网文IP读者画像642017.12 iResearch I概念定义现实类题材网络文学来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。现实类题材网络文学:以当代的现实社会为背景,描写真实生活中的情节、展现现实矛盾的小说,部分故事情节中可以加入少量幻想类情节。小说类型包括都市生活、官场职场、军事谍战、悬疑推理、灵异恐怖、游戏竞技、乡村
3、种田这几大类。与严肃的现实主义题材相比,现实类题材网络文学同样根植于日常生活,但幻想元素让整个作品更富于想象色彩。都市生活官场职场军事谍战悬疑推理现实类题材网络文学灵异恐怖游戏竞技乡村种田5概念定义1网络文学行业现状2现实类题材网文IP衍生现状3现实类题材网文IP平台分析4现实类题材网文IP价值评估分析5现实类题材网文IP读者画像662017.12 iResearch I中国网络文学市场规模网络文学市场规模稳步上升注释:1.中国网络游戏市场规模统计包括在线付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告收入。2.部分数据将在艾瑞2017年网络文学相关报告中做出调整。来源:综合
4、企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿,同比增长32.1%,增长率相比去年有所降低。艾瑞分析认为,这主要是由于2015年作为IP元年,网络文学衍生市场爆发出了强大的实力,优质的IP提高了用户的付费意愿;而2016年,国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策,网络文学版权得到极大保护,更进一步促进了网民文学付费规模的快速增长;从2017年开始未来几年,优质内容又开始处于一个新的积累时期,市场增长量也开始放缓。20.024.634.243.765.996.6127.6 156.9 182.0 23.0%39.4%27.7%50.7%4
5、6.6%32.1%23.0%16.0%2011201220132014201520162017e2018e2019e2011-2019年中国网络文学市场规模中国网络文学市场规模(亿元)增长率(%)72017.12 iResearch I中国网络文学用户规模2017年网络文学用户规模达3.6亿注释:1.中国网络游戏市场规模统计包括在线付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告收入。来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算。2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿,同比增长6.6%,增长率较之去年有明显下降。未来几年,网络文学的用户规模将保持5%左右的速度继续增
6、长,到2019年预计达到3.9亿人。艾瑞分析认为,用户规模的增长率变小,一方面是由于目前精品IP存量被大规模的开发,另一方面,随着网络文学市场开始处于一个增长放缓期,用户也逐渐趋于饱和。2.0 2.3 2.7 2.9 3.0 3.3 3.6 3.8 3.9 14.8%17.6%7.3%1.0%12.1%6.6%5.6%4.3%2011201220132014201520162017e2018e2019e2011-2019年中国网络文学用户规模中国网络文学用户规模(亿)增长率(%)82017.12 iResearch I2017.12 iResearch I2017年上半年,移动端网络文学的月独
7、立设备数均超过2.2亿。移动端凭借其便捷、可随身携带的特点使移动阅读成为网络文学的主要渠道。此外,网络文学移动端月度平均有效使用时长超过15亿小时。各平台意识到用户人口红利已经逐步消退,精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作,通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利,有效推动了用户的阅读时长增加。2017上半年网络文学月度覆盖人数月独立设备数超2.2亿,平均使用时长超过15亿小时来源:mUserTracker,2017.12,基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据,与超过1亿移动设备的通讯监测数据,联合计算研究获得。来源:mUserTracker,2017.12,基于日均400万
8、手机、平板移动设备软件监测数据,与超过1亿移动设备的通讯监测数据,联合计算研究获得。2.4 2.3 2.3 2.3 2.4 2.4 012342017.12017.22017.32017.42017.52017.6mUserTracker-2017上半年中国移动端网络文学月独立设备数移动端网络文学行业月独立设备数(亿台)14.6 13.5 15.0 14.9 16.6 16.6 05101520252017.12017.22017.32017.42017.52017.6mUserTracker-2017上半年中国移动端网络文学月度使用时长移动端网络文学行业月度总有效使用时间(亿小时)92017
9、.12 iResearch I网络文学题材分类幻想题材网文注重世界观,现实类题材网文代入感极强来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。特点:天马行空,具有二次元性,表现超自然的世界。特点:写实,可读性、代入感极强,能够令读者产生共鸣。幻想题材现实题材幻想言情玄幻魔幻科学幻想武侠仙侠穿越架空二次元/轻小说都市生活官场职场军事谍战悬疑推理灵异恐怖游戏竞技乡村种田102017.12 iResearch I2017.12 iResearch I0.3%0.3%1.9%4.8%10.6%19.2%17.8%17.5%27.6%2000元以上1001-2000元501-1000元201-500元101-200
10、元51-100元21-50元11-20元10元以下读者阅读网文外相关行为及花费热爱安利,82.1%的读者花费为百元以内推荐作品给周围的人成为现实类题材网文读者表达喜爱最常用的方式,占比达到55.9%,其次是为喜爱的作品打赏及投票,占比为47.4%。无论是直接推荐,还是通过打赏投票等方式让作品排名前列间接推荐给更多的网文读者,都表明了现实类题材网文读者有强烈的分享意愿,愿意让更多人来看自己喜爱的小说。在网文相关行为的消费方面,超过八成的现实类题材网文IP读者每月花费在百元以内,网文相关市场的潜在价值还有待进一步深入挖掘。注释:A6.除阅读小说之外,您还会为喜爱的小说做哪些事?样本:N=1204,
11、于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。注释:A7.您在除阅读小说之外,平均每个月愿意在其他方面(包括参加作品相关的活动、购买作品相关衍生品、为喜爱的作品打赏等)为喜爱的小说花多少钱?样本:N=1204,于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。2017年中国现实类题材网文IP读者平均每月阅读网文外相关行为花费金额12.5%0.1%7.9%36.3%38.0%39.0%47.4%55.9%什么都不做,只看小说其他进行同人创作为喜爱的作品撰写书评关注并购买作品相关的衍生产品参加作品相关的活动为喜爱的作品打赏or投票推荐作品给周围的人2017年中国现实类题材网文IP读
12、者阅读网文外相关行为82.1%的读者花费为百元以内11概念定义1网络文学行业现状2现实类题材网文IP衍生现状3现实类题材网文IP平台分析4现实类题材网文IP价值评估分析5现实类题材网文IP读者画像6122017.12 iResearch I各大主流文学网站现实类题材网文数量头部平台现实类题材作品占比高来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。网络文学作为IP产业链的源头,在网络文学核心企业中拥有可观的内容储备量。从题材分布数量来看,头部平台的现实类题材网文IP作品相较幻想题材IP作品数量更多,占到平台内容的半数以上,其中,阅文集团旗下的起点中文网与网易旗下的网易云阅读在现实类题材网文数量方面更占优势
13、,占比均超过60%。阅文集团旗下起点中文网现实类题材作品占比60%网易旗下网易云阅读现实类题材作品占比60%掌阅旗下红薯中文网现实类题材作品占比50%中文在线旗下17K小说网现实类题材作品占比30%百度旗下纵横中文网现实类题材作品占比20%2017年PC端网站中国现实类题材网文数量占比132017.12 iResearch I现实类题材网文IP多面衍生现实类题材网文IP商业化进程完善,打通泛娱乐全产业链来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。现实类题材网络文学IP电影电视剧动画漫画游戏出版及其他衍生现实类题材网文IP能够反映日常生活,引起读者共鸣,具有一定的内容价值。此外,现实类题材的文学品牌粉丝
14、基数大,也有较大的营销价值,在衍生改编上具有非常大的潜力。142017.12 iResearch I读者阅读类型及改编喜好阅读偏好都市生活题材,对游戏竞技题材改编期待多注释:S5.您平时喜欢看哪些类型的网络小说?S6.如果这一类的网络小说要进行改编,您希望它改编成什么形式?样本:N=1204,于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。2017年中国现实类题材网文IP读者阅读类型偏好都市生活,49.3%1现代言情,45.5%2悬疑推理,39.2%3改编成电影改编成电视剧改编成动画改编成漫画改编成游戏Top 1悬疑推理53.6%官场职场78.1%游戏竞技50.0%游戏竞技25.0%游
15、戏竞技25.0%Top 2军事谍战53.1%都市生活75.0%乡村种田27.3%灵异恐怖19.1%乡村种田18.2%Top 3都市生活42.7%现代言情68.6%灵异恐怖23.8%乡村种田23.8%悬疑推理14.2%2017年中国现实类题材网文IP读者改编喜好根据调研结果来看,近五成的现实类题材网文读者阅读类型最偏好都市生活题材,内容上该类题材多具有较强的现实感,能使读者产生共鸣与思考。此外,从改编喜好来看,现实类题材读者对于游戏竞技题材改编期待最多,这与男性读者居多有关。152017.12 iResearch I读者对现实类题材网文的评价真实感与代入感令读者印象深刻注释:A8.与其他题材的网
16、络文学相比,您觉得现实类题材网络小说的特点是?样本:N=1204,于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。近年来,现实类题材网络小说发展日趋火热,以其自身的独特性广受读者的青睐。从调研结果来看,与幻想题材小说相比,现实类题材小说独有的生活感和代入感,容易让读者产生更多共鸣,这两个选项的占比因而最高,均超过六成。此外,读者对网文作为“爽文”,情节曲折,脑洞大的特点也深以为然,占比超过50%。67.7%60.2%51.7%48.5%36.8%0.5%故事背景更加贴近生活,更具有真实感有代入感,容易让人产生共鸣情节曲折,脑洞大2017年中国现实类题材网文IP读者对于现实类题材网络小说
17、的评价拥有丰富的人物形象剧情情节更加新颖其他162017.12 iResearch I现实类题材网文IP影视衍生现实类题材网文IP改编电影潜力大来源:根据公开资料整理而得。在电影市场,IP改编电影表现活跃,在电影工厂好莱坞有大量的由漫画、小说IP改编的电影。除此之外,一些高票房、高人气的电影作品也衍生出“系列电影”。而在中国电影市场,大量的现实类题材网络文学IP被改编成电影,其中青春校园类题材电影受年轻人青睐,原著粉丝对未来网络小说改编电影也表现出高度的热情和期待。致青春票房:7.26亿原著:辛夷坞第33届香港电影金像奖最佳两岸华语电影。匆匆那年票房:5.88亿原著:九夜茴获伦敦国际华语电影节
18、最佳影片奖现实类题材网文IP改编电影从你的全世界路过票房:8.14亿原著:张嘉佳获第30届东京国际电影节中国电影周金鹤奖最佳影片。172017.12 iResearch I2017.12 iResearch I排名电视剧类型原著1人民的名义官场职场 周梅森人民的名义2楚乔传武侠仙侠潇湘冬儿11处特工皇妃3三生三世十里桃花 武侠仙侠唐七三生三世十里桃花4择天记玄幻奇幻猫腻择天记5欢乐颂2都市现实阿耐欢乐颂6鬼吹灯之精绝古城 悬疑探险天下霸唱鬼吹灯7我的前半生都市现实亦舒我的前半生8漂亮的李慧珍都市现实-9放弃我抓紧我官场职场-10因为遇见你都市现实-现实类题材网文IP影视衍生现实类题材优势凸显,
19、备受市场青睐在电视剧市场,相较于古装玄幻剧,现实类题材剧集所反映的都市生活的困惑、不同观念的碰撞,更容易引发观众的共鸣和讨论,其中更是出现大量的行业剧,如:我的前半生(咨询)、放弃我抓紧我(设计)、因为遇见你(刺绣)等。此外,小说改编的电视剧在PC端及移动端的排行榜Top10中也都占到了7成,现实类题材网文改编电视剧潜力大。来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。艾瑞iVideoTracker2017年1-10月PC端TOP10电视剧排行榜排名电视剧类型原著1三生三世十里桃花 武侠仙侠唐七三生三世十里桃花2楚乔传武侠仙侠潇湘冬儿11处特工皇妃3人民的名义官场职场
20、 周梅森人民的名义4我的前半生都市现实亦舒我的前半生5择天记玄幻奇幻猫腻择天记6欢乐颂2都市现实阿耐欢乐颂7漂亮的李慧珍都市现实-8因为遇见你都市现实-9漂洋过海来看你官场职场-10河神悬疑探险天下霸唱河神艾瑞mVideoTracker2017年1-10月移动端TOP10电视剧排行榜182017.12 iResearch IIP案例欢乐颂2现实类题材网络文学IP改编电视剧来源:根据公开资料整理而得。IP:欢乐颂作者:阿耐出品公司:东阳正午阳光影视有限公司、山东影视制作股份有限公司导演:简川訸、张开宙类型:现代、都市、情感人物角色丰富,反应当下社会不同阶级的生活状态欢乐颂2百度搜索指数峰值达1,
21、449,683#欢乐颂2#微博话题阅读量达69.4亿百度指数微博话题剧集完结当天,网播量突破220亿播放量192017.12 iResearch IIP案例余罪现实类题材网络文学IP改编网络自制剧来源:根据公开资料整理而得。IP:余罪作者:常书欣出品公司:爱奇艺、新丽传媒、天神娱乐导演:张睿类型:悬疑、犯罪、剧情、刑侦都市IP+实力演员高度还原原著,获得好评不断余罪百度搜索指数峰值达1,030,977余罪上线7天播放量累计超过2亿次爱奇艺网络播放总量突破21.9亿大关百度指数播放量202017.12 iResearch I影视剧作为网文IP衍生的最主要形式,深受原著小说读者欢迎。在现实类题材网
22、文IP读者中,观看过网文改编电视剧的读者占比最高,超过六成,其次为网文改编网络剧,占比达到58.2%。剧集类作为最早被网文衍生的产品,以观看方便,不用消费,明星的宣传,播出时间段长等特点,最为广大读者所熟知,观看过网文改编电影的用户占比也达到了57.2%,这与近年来网文改编电影频频被搬上银幕有关。此外,网络改编大电影还处在起步期,关注的用户较少。读者观看影视偏好观看过网文改编影视剧的读者近九成注释:C4.您是否看过网络小说改编的影视剧?样本:N=1204;于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。2017年中国现实类题材网文IP读者观看网络文学IP改编影视类型分布32.9%网文改
23、编网络大电影57.2%网文改编电影网文改编网络剧58.2%61.3%网文改编电视剧没看过网文改编影视剧 10.3%212017.12 iResearch I2017.12 iResearch I读者观看改编影视情况对网文IP改编影视剧接受度高,观看意愿强烈自2015年IP元年以来,每年都有大量的网络文学改编影视剧上线,承包电视剧及电影黄金档,并取得了优异的成绩。根据调研,现实类题材网文IP读者,对于自己喜爱的网络小说被改编成电影及电视剧的观看意愿高,超过9成。与普通网络文学读者八成左右的观看意愿相比,题材特性更适宜改编成影视剧的现实类题材网文拥有独特优势,观看意愿也相对更高。注释:C5.如果您
24、喜欢的网络小说改编成电影,您会不会考虑看?样本:N=1204,于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。注释:C6.如果您喜欢的网络小说改编成电影,您是否考虑去电影院看?样本:N=1204,于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。2017年中国现实类题材网文IP读者看网文IP改编电影的意愿2017年中国现实类题材网文IP读者看网文IP改编电视剧的意愿会,56.2%不一定,27.9%不会,15.9%会,51.2%不一定,30.2%不会,18.6%会,65.6%不一定,28.3%不会,6.1%会,63.6%不一定,29.7%不会,6.6%2017年中国网络文学读者看网
25、文IP改编电影的意愿2017年中国网络文学读者看网文IP改编电视剧的意愿222017.12 iResearch I2017.12 iResearch I1.2%25.0%30.5%27.8%39.3%52.1%0.0%0.8%31.6%35.0%38.2%44.6%51.1%68.5%其他购买剧中人物服装、道具购买剧中广告产品购买线下活动门票购买周边购买视频网站会员购买电影票电影(%)电视剧(%)读者对网文改编影视相关付费情况购买电影票及视频网站会员消费意愿高根据调研显示,现实类题材网文IP读者对于自己喜爱的网文IP改编影视剧持有较高的付费意愿,网文IP改编的影视人气积累深厚且受众期待高有付费
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