厂商均衡管理及财务知识分析理论(83页PPT).pptx
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1、第七章 厂商均衡理论厂商均衡:不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题。西经3第789章 1一、完全竞争市场一、完全竞争市场(perfectcompetitionmarket)厂商数量 产品性质 典型部门很多很多产品无差别产品无差别农产品农产品较多较多产品有差别产品有差别轻工业轻工业几家几家有或无差别有或无差别重工业重工业一家一家产品有特点产品有特点公用事业公用事业市场结构 完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断完全垄断完全垄断1.市场结构共有4种划分不同市场结构的依据是:根据市场上竞争和垄断的程度根据市场上竞争和垄断的程度2经 国 济 世】2.2.完全竞争完全竞争如:农产品市场
2、又称纯粹竞争,是一种不受又称纯粹竞争,是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构任何阻碍和干扰的市场结构存在条件:存在条件:n有许多生产者和消费者。有许多生产者和消费者。n都是价格接收者,地都是价格接收者,地位平等位平等 n商品同质,不存在产品商品同质,不存在产品差别。差别。n资源自由流动。资源自由流动。n市场信息畅通。市场信息畅通。3经 国 济 世】3.完全竞争市场的完全竞争市场的市场表现(2)完全竞争市场的需求曲线)完全竞争市场的需求曲线P0ddQDSEl完全竞争完全竞争市场上,市场上,l企业需求企业需求曲线与横曲线与横轴平行。轴平行。P(1)完全竞争市场的价格为)完全竞争市场的价格为P0。n由整
3、个行业的供给和需求曲线的交点所决定。由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。n市场中,对个别厂商的需求市场中,对个别厂商的需求曲线是一条有既定市场价格出曲线是一条有既定市场价格出发的平行线。发的平行线。nP0一旦确定,个别厂商和消费者一旦确定,个别厂商和消费者只能接受,而不能影响。只能接受,而不能影响。4经 国 济 世】(3)平均收益AR、边际收益MR:P0ddAR=MR=PPQDSEAR=MR=P=ddMR不变,不变,MR=AR,AR也不变也不变TR=P*Q 价格价格销售量销售量n总收益(Total Revenue)5经 国 济 世】l短期,价格既定,生产中的不变要素投入量固定。短期,价格既
4、定,生产中的不变要素投入量固定。l厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量,实厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量,实现现MR=MC的利润最大化均衡条件。的利润最大化均衡条件。4.完全竞争市场的短期均衡完全竞争市场的短期均衡l短期,完全竞争市场中,供给和需求相互作用形成价短期,完全竞争市场中,供给和需求相互作用形成价格,可能高于、等于、低于厂商的平均成本,厂商可格,可能高于、等于、低于厂商的平均成本,厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。如下:能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。如下:n当厂商生产既不扩大也不缩小时,厂商处于均衡状态。6经 国 济 世】利润最大化原则为利润最大化
5、原则为MR=MCnE点为厂商决策点点为厂商决策点n决定产量决定产量OM,价格,价格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超额利润GKEN(绿色部分)nTR=OMENnTC=OMKG(1)行业供给小于需求,价格水平比较高。uP=ARSAC,u厂商处于盈利状态。7经 国 济 世】(2)行业供给大于需求,价格水平比较低。利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MCnE点为厂商决策点,点为厂商决策点,n决定产量决定产量OM,价格,价格ON。PQSACSMCdd(AR=MR=P)EMONKGnTR=OMENnTC=OMKG存在亏损存在亏损GKEN(红色部分)(红色部分)8经 国 济 世】(3
6、)厂商需求曲线切于短期平均总成本曲线的最低点 uP=AR=SAC,u厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态 PQSACSMCdd(AR=MR=P)EMON9经 国 济 世】E1:停止营业点AVCPQSACSMCdd(AR=MR=P)E1MOP1EP0完全竞争市场,u价格AVC最低点时,u该厂商将:A处于利润最大化状态B处于亏损状态C获得正常利润D仍将继续生产10经 国 济 世】5.完全竞争市场的完全竞争市场的长期均衡长期均衡n供小于求,市场价格高,供小于求,市场价格高,有超额利润,吸引厂商进有超额利润,吸引厂商进入,价格水平回落;入,价格水平回落;PQLACLMCMNEOdd(AR=MR=P
7、)进一步分析nE点,没有厂商会进入和点,没有厂商会进入和退出该行业。退出该行业。u调整的结果:调整的结果:u价格为价格为ON。n供大于求,市场价格低,供大于求,市场价格低,存在亏损,部分厂商退出,存在亏损,部分厂商退出,价格回升;价格回升;11经 国 济 世】n完全竞争市场长期均衡的条件:完全竞争市场长期均衡的条件:PQLACLMCdd(AR=MR=P)MNEOnMRARMCACPn利润最大化原则利润最大化原则MR=MC,nE点为厂商决策点,点为厂商决策点,n决定产量决定产量OM,价格,价格ON。n既无超额利润,也无亏损既无超额利润,也无亏损12经 国 济 世】完全竞争市场简评:优缺点完全竞争
8、市场简评:优缺点u(1)供给与需求相等,不会有生产不足或过剩,需求得到满足。u(2)长期均衡时,平均成本最低,要素作用最有效。u(3)平均成本最低决定了产品价格最低,对消费者有利。u(1)厂商平均成本最低不一定是社会成本最低。u(2)产品无差别,消费者多种需求无法得到满足。u(3)生产者规模可能都很小,无力去实现重大科技突破。u(4)实际中完全竞争很少,且竞争一般必然引起垄断。优点:u完全竞争市场最理想。u资源得到最优配置。u完全竞争市场的缺点:13经 国 济 世】二、完全垄断市场二、完全垄断市场(perfectmonopolymarket)1.完全垄断市场:指指一一家家厂厂商商完完全全控控制
9、制整整个个市市场场的的商商品品供给。供给。u形成完全垄断的条件:形成完全垄断的条件:u政府垄断政府垄断u政府给私人的授权政府给私人的授权u商品的市场需求很小商品的市场需求很小u厂商对自然资源和矿产厂商对自然资源和矿产u厂商对技术的控制厂商对技术的控制完全垄断市场上,垄断者获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。买方垄断?买方垄断?14经 国 济 世】2.完全垄断完全垄断市场特点u一家厂商就是整个行业,u只有一家厂商,控制了某种产只有一家厂商,控制了某种产品的市场。品的市场。u需求量与价格呈反向变动。dd(P=AR)MRPQ需求曲线Dn=价格线Pn=平均收益ARn向右下方倾斜。如如AR,则则MR,
10、且,且MR总成本,GFKN为超额利润。16经 国 济 世】u(2)总收益总成本,GFKN为亏损。AR=PACMRFOMNKGMCQPEu(3)总收益总成本,只有正常利润。AR=PACMROMNKMCQPE17经 国 济 世】在不同的价格,在不同的价格,在不同的价格,在不同的价格,或或或或产量下,厂商产量下,厂商产量下,厂商产量下,厂商的总收益不等。的总收益不等。的总收益不等。的总收益不等。QQP PHHdddd(AR=PAR=P)OOA AGGMRMRe ed d=1=1QQOOTRTRTR=PTR=P QQB BE EF F垄断厂商的垄断厂商的垄断厂商的垄断厂商的总收益曲线总收益曲线总收益曲
11、线总收益曲线TR=PTR=P QQ18经 国 济 世】4.完全垄断市场的长期均衡完全垄断市场的长期均衡nMR=LMC=SMC(最佳规模)(最佳规模)AR=PLACMRELMCSACSMCQPl短期中,垄断厂商短期中,垄断厂商无法调整全部要素,无法调整全部要素,不一定能实现利润最不一定能实现利润最大化。大化。长期中,长期中,l可调整全部要素,可调整全部要素,实现利润最大化。实现利润最大化。l在高价少销与低价在高价少销与低价多销中进行选择多销中进行选择.l存在垄断利润。存在垄断利润。19经 国 济 世】三、垄断竞争市场(MonopolisticCompetitionMarketMonopolist
12、icCompetitionMarket)u1.1.垄垄断断竞竞争争市市场场:既既垄垄断断又又竞竞争争,既既不不完完全全垄垄断和又不完全竞争的市场。断和又不完全竞争的市场。条件:条件:(1)最基本条件:)最基本条件:n同种产品之间存在差别。同种产品之间存在差别。n是同类但不同质的市场。是同类但不同质的市场。原因:原因:n n(1 1)物理性能差别;)物理性能差别;n n(2 2)消费者主观偏好;)消费者主观偏好;n n(3 3)销售服务差异;)销售服务差异;n n(4 4)地理位置差异;)地理位置差异;n n(5 5)特殊需要差异。)特殊需要差异。(2)存在较多的厂商。)存在较多的厂商。(3)进
13、出该行业容易20经 国 济 世】产品差别:产品差别:既会产生垄断也会引起竞争既会产生垄断也会引起竞争u有差别存在就会有垄断:u同种产品在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别,u每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任。u垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。u如果提高价格,不会失掉所有顾客。u作为同种产品,可以互相替代,满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。21经 国 济 世】2.垄断竞争竞争市场特点n既有垄断,产品存在差别;既有垄断,产品存在差别;n某个企业先自行定价。某个企业先自行定价。n又有竞争又有竞争n差别产品之间存在替代。差别产品之间存在替代。n企业根据市场再进行调价。
14、企业根据市场再进行调价。显著的:轻工业品市场显著的:轻工业品市场如:u东芝牌彩电与松下牌彩电的差别u一般的,河南小麦与河北小麦没有差别。垄断竞争厂商所面临的需求曲线垄断竞争厂商所面临的需求曲线l相对于完全竞争厂商而言要更陡一些,即更缺乏弹性;相对于完全竞争厂商而言要更陡一些,即更缺乏弹性;l相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓,即更富有弹性。相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓,即更富有弹性。22经 国 济 世】垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线(1)d曲线:p单个厂商改变价格,其它厂商保持不变时,该厂商的需求曲线。p斜率较小,称为主观需求曲线。(2)D曲线:n单个厂商改变价格,其它厂商为了
15、保持自己的市场,跟着降价,该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。n存在着另外一条需求曲线,为客观需求曲线。n有差别的同类产品,对某厂商产品的需求n不仅取决于其价格,还取决于其它厂商。一厂商降价:n如果其它厂商不降价,则该厂商的需求量上升多;n如其它厂商也采取降价措施,则该厂商的需求量不会增加很多。23经 国 济 世】nA点:最初产量点:最初产量Q1,最初价,最初价格格P1。n价格下调:价格下调:P1P2nd1:厂商预期销售量提高至:厂商预期销售量提高至Q2。n但是,其它厂商采取同样措施,但是,其它厂商采取同样措施,该厂商销售量实际只有该厂商销售量实际只有Q3,介于,介于Q1和和Q2之间,厂商实
16、际只能移动之间,厂商实际只能移动到到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争厂商所面临的需求曲线n当厂商意识到这点,调整当厂商意识到这点,调整主观需求曲线,改为通过主观需求曲线,改为通过B点的点的d2。n相反,价格由相反,价格由P1P3,预,预期降低期降低Q4Q5,厂商实际,厂商实际移动到移动到C,主观需求曲线调,主观需求曲线调整至通过整至通过C点的点的d3。u连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。Q4Q5Q1Q3Q2 QP3P2P124经 国 济 世】d曲线与D曲线的关系ld:弹性较大,较平坦lD:单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量,更缺乏弹性,更陡峭。ld曲线与D曲线相交,意味着
17、垄断竞争市场的供求平衡状态。n 当所有厂商同样调整价格时,整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动。PDd1OQE25经 国 济 世】3.垄断竞争市场的短期均衡垄断竞争市场的短期均衡MR=MCn在短期中,每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位,处于完全垄断状态。n垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场完全垄断市场相同,其均衡条件为:MR=MC。u广告是形成产品广告是形成产品差别化的一个重要差别化的一个重要原因。原因。u垄断竞争市场最垄断竞争市场最需进行广告宣传需进行广告宣传26经 国 济 世】4.垄断竞争市场上垄断竞争市场上长期均衡的一种简化分析长期均衡的一种简化分析dd(
18、AR=P)LACMREOLMCMNGPQdd垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡MR=MC,AR=AC27经 国 济 世】三个市场比较:完全竞争 垄断竞争垄断竞争 完全垄断价格ONON OM OM”AR=PLACMREOLMCAR=MR=PEE”AR”=P”MR”QPMMM”NNN”绿色:完全竞争绿色:完全竞争蓝色:垄断竞争蓝色:垄断竞争红色:完全垄断红色:完全垄断28经 国 济 世】四、寡头垄断市场(oligopoly market)1.寡头(垄断)市场:指少数几家厂商控制整个市场的产指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。品的生产和销售的这样一种市场组织。2
19、.特点:特点:n大规模生产,其他厂商难大规模生产,其他厂商难以进入;以进入;n寡头之间的相互依存性。寡头之间的相互依存性。l寡头垄断:介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。l寡头之间的产品l有同质的,如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业;l也有差别,如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。p存在进入障碍,寡头行业存在规模经济,其它厂商无法顺利地进入。p几家企业控制生产资源;p政府扶持和支持29经 国 济 世】3.寡头市场的价格决定1)价格领先制:价格决策由大企业作出。价格决策由大企业作出。n决定价格的大企业被称决定价格的大企业被称为价格领袖者,或支配为价格领袖者,或支配性企业;性企业;n小
20、企业是价格接受者。小企业是价格接受者。n支配型价格领袖支配型价格领袖(本(本行业规模最大企业)行业规模最大企业)n效率型价格领袖效率型价格领袖(本(本行业成本最低、效率最行业成本最低、效率最高的企业)高的企业)n晴雨表型价格领袖晴雨表型价格领袖(能优先掌握市场变化(能优先掌握市场变化的企业)的企业)2)成本加成:n按一定的百分比在平按一定的百分比在平均成本上加利润。均成本上加利润。n例某产品的平均成本例某产品的平均成本为为100元,利润率为元,利润率为10%,则价格定为,则价格定为110元。元。n各寡头不存在勾结各寡头不存在勾结30经 国 济 世】寡头之间存在勾结:寡头之间存在勾结:3)卡特尔
21、:厂商之间签定正式厂商之间签定正式的协定来控制产量,的协定来控制产量,分享市场和维持价分享市场和维持价格。格。n卡特尔(Cartel)是生产相似产品的独立企业联合起来以提高价格和限制产量的一种组织。n1960 年,阿拉伯主要产油国家组成了石油输出国组织。石油输出国组织(The Organization of Petroleum Exporting Countries,OPEC,欧佩克)是典型的卡特尔。n石油输出国组织联合行动,压缩产量,抬高价格,对世界石油市场有很大影响。n但是,由于成员单独违背合同(通过偷偷扩大产量来独自享受限产的好处,内部欺骗),卡特尔具有不稳定性。“限产保价限产保价限产保
22、价限产保价”31经 国 济 世】4.寡头市场上产量的决定寡头间存在勾结寡头间存在勾结n产量由寡头间协商产量由寡头间协商n取决于各寡头实力的大小。取决于各寡头实力的大小。寡头间不存在勾结寡头间不存在勾结n各寡头根据其他寡头各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产的产量来调整自己的产量量n以达到利润最大化以达到利润最大化32经 国 济 世】n完全竞争市场上,平均收益边际收益;n而在其他市场上,一般是平均收益边际收益。33经 国 济 世】五、产业政策n市场经济中厂商的市场经济中厂商的目的目的是是利润最大化利润最大化。n利己的动机利己的动机、垄断的存在垄断的存在都必然与社会总体利益发生冲都必然与社会总体
23、利益发生冲突。突。n产业政策产业政策包括:包括:对厂商生产活动的引导和监督,对产业对厂商生产活动的引导和监督,对产业结构的调整,对市场结构的干预,等等结构的调整,对市场结构的干预,等等。正外在性指:n社会得到社会收益大于生产者得到的私人收益。负在性指:n社会得到社会收益小于生产者得到的私人收益。34经 国 济 世】n n1.1.厂商生产中的厂商生产中的厂商生产中的厂商生产中的社会问题社会问题社会问题社会问题n厂商的生产决策会影响整个社会。厂商生产有与整个社会利益一致的方面,也有矛盾的方面:(1)私人成本、私人收益与社会成本(社会为厂商生产所付出的成本)、社会收益(社会从厂商生产中得到的收益)不
24、一致。(2)竞争与垄断的矛盾。n n2.2.对厂商生产对厂商生产对厂商生产对厂商生产活动的限制活动的限制活动的限制活动的限制追求私人成本与社会成本、私人收益与社会收益的一致性。政策措施:(1)法律上的限制;(2)税收政策;(3)限产或者价格管制。35经 国 济 世】国国国国有有有有化化化化政政政政策策策策:国国国国家家家家直直直直接接接接从从从从事事事事生生生生产产产产活活活活动动动动,或或或或者者者者把把把把某某某某些些些些过过过过去去去去由由由由私私私私人人人人从从从从事事事事的的的的生生生生产产产产活活活活动动动动转转转转归国家。归国家。归国家。归国家。(1 1)对国家利益重大的行业对国
25、家利益重大的行业对国家利益重大的行业对国家利益重大的行业;(2 2)私私私私人人人人不不不不愿愿愿愿意意意意经经经经营营营营,或或或或者者者者无无无无力经营的行业力经营的行业力经营的行业力经营的行业;(3 3)投投投投入入入入高高高高、风风风风险险险险大大大大的的的的新新新新兴兴兴兴行行行行业业业业。3.3.反垄断政策反垄断政策反垄断政策反垄断政策n垄断具有低效率。对垄断实施公共管制是政府关于垄断的微观经济政策。(1)反托拉斯法。(2)有效竞争,区别对待不同产业。重工业:适当垄断,轻工业:竞争4.4.国有化政策国有化政策国有化政策国有化政策36经 国 济 世】英国经济学家马歇尔提出“四四位位一
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