厂商均衡管理与财务知识分析理论(79页PPT).pptx
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1、第七章第七章厂商均衡理论厂商均衡理论重难点掌握:重难点掌握:四种市场结构的特征四种市场结构的特征完全竞争市场上的短期与长期均衡完全竞争市场上的短期与长期均衡垄断市场上的价格垄断市场上的价格垄断竞争市场上的产品差别竞争垄断竞争市场上的产品差别竞争寡头市场与寡头市场与博弈论博弈论市场结构市场结构n市场结构市场结构是指市场的垄断与竞争程度。是指市场的垄断与竞争程度。各个市场的竞争与垄断程度不同形成了不同的市场各个市场的竞争与垄断程度不同形成了不同的市场结构,根据三个标准来划分市场结构。结构,根据三个标准来划分市场结构。第一,行业的市场集中程度。第一,行业的市场集中程度。市场集中程度指大企业在市场上的
2、控制程度,用市市场集中程度指大企业在市场上的控制程度,用市场占有额来表示。场占有额来表示。一般用四家集中率、赫芬达尔赫希曼指数(英文一般用四家集中率、赫芬达尔赫希曼指数(英文简称为简称为HHI)两个标准来判断一个市场的集中程度。)两个标准来判断一个市场的集中程度。市场集中程度市场集中程度n1 1、四家集中率、四家集中率 即某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中即某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占的比例。所占的比例。n2 2、赫芬、赫芬达尔赫希曼指数(达尔赫希曼指数(HHI)某一市场上某一市场上50家最大企业(如果少于家最大企业(如果少于50家就是所家就是所有企业)每家企业市场占
3、有额(取百分之的分子)的有企业)每家企业市场占有额(取百分之的分子)的平方之和。平方之和。例题例题p1假定某一市场的年销售额为假定某一市场的年销售额为450亿元,其中销售亿元,其中销售额最大的四家企业的销售额分别为:额最大的四家企业的销售额分别为:150亿元、亿元、100亿亿元、元、85亿元、亿元、70亿元。计算该市场的四家集中率是多亿元。计算该市场的四家集中率是多少?少?p2、在一个行业中,最大的企业市场占有份额为、在一个行业中,最大的企业市场占有份额为10%,第二家为,第二家为9%,第三家为,第三家为8.5%,第四家为,第四家为7.5%,第五家为,第五家为7%,第六家为,第六家为6%,第七
4、家为,第七家为5%,第八家,第八家为为4.5%,第九家为,第九家为3.5%,第十家,第十家1%。计算赫芬达尔。计算赫芬达尔赫希曼指数(赫希曼指数(HHI)划分市场结构标准划分市场结构标准第二,行业的进入限制。第二,行业的进入限制。进入限制来自自然原因和立法原因。进入限制来自自然原因和立法原因。自然原因自然原因指资源控制与规模经济。如果某个企业控制了某个行业指资源控制与规模经济。如果某个企业控制了某个行业的关键资源,其他企业得不到这种资源,就无法进入该行业;只有规的关键资源,其他企业得不到这种资源,就无法进入该行业;只有规模足够大才能实现平均成本最低。模足够大才能实现平均成本最低。立法原因立法原
5、因是法律限制进入某些行业,这种立法限制主要采取三种是法律限制进入某些行业,这种立法限制主要采取三种形式。一是特许经营,二是许可证制度,三是专利制。形式。一是特许经营,二是许可证制度,三是专利制。思考题思考题n说明以下各行业存在哪种进入限制:说明以下各行业存在哪种进入限制:p1、某公司拥有黄山风景区的产权;、某公司拥有黄山风景区的产权;p2、某公司获得某市报刊发行特许经营权;、某公司获得某市报刊发行特许经营权;p3、电力公司只有一家,电网成本才最低;、电力公司只有一家,电网成本才最低;p4、某药厂获得某种药物的专利权;、某药厂获得某种药物的专利权;p5、在某市开出租车要有政府核发的许可证。、在某
6、市开出租车要有政府核发的许可证。划分市场结构标准划分市场结构标准第三,产品差别。第三,产品差别。产品差别产品差别是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。方面的差别。产品差别引起垄断,产品差别越大,垄断程度越高。产品差别引起垄断,产品差别越大,垄断程度越高。思考题思考题n下列哪种情况是产品差别,为什么?下列哪种情况是产品差别,为什么?p1、老张养鸡场的鸡蛋和老王养鸡场的鸡蛋;、老张养鸡场的鸡蛋和老王养鸡场的鸡蛋;p2、在一家高档商店和低档商店出售同样的永久牌自、在一家高档商店和低档商店出售同样的永久牌自行车;行车;p3、河南产的小麦与河北产的小麦;
7、、河南产的小麦与河北产的小麦;p4、戴尔牌电脑和惠普牌电脑(用同样的部件装配线,、戴尔牌电脑和惠普牌电脑(用同样的部件装配线,功能完全相同)功能完全相同)p5、内容相同的精装书与平装书。、内容相同的精装书与平装书。市场结构类型表市场结构类型表市场类型市场类型市场集中度市场集中度进入限制进入限制产品差别产品差别举例举例完全竞争完全竞争零零无无无无农产品农产品垄断竞争垄断竞争零零无无有有餐饮餐饮寡头寡头高高(R60%,HHI1800)高高有有汽车汽车无无钢铁钢铁垄断垄断最高最高不可能进入不可能进入特殊产品特殊产品自来水自来水市场结构的类型市场结构的类型一、完全竞争市场一、完全竞争市场是一种竞争不受
8、任何阻碍和干扰的市场结构。形成这种市场的条件是企业是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。形成这种市场的条件是企业数量多,而且每家企业规模都小。价格由整个市场的供求决定,每家企业不数量多,而且每家企业规模都小。价格由整个市场的供求决定,每家企业不能通过改变自己的产量而影响市场价格。能通过改变自己的产量而影响市场价格。二、垄断竞争市场二、垄断竞争市场是既有垄断又有竞争,垄断与竞争相结合的市场。与完全竞争的相同是既有垄断又有竞争,垄断与竞争相结合的市场。与完全竞争的相同之处是市场集中率低,而且无进入限制。但之处是市场集中率低,而且无进入限制。但关键差别关键差别是完全竞争产品是完全竞争产品无差别,而
9、垄断竞争产品有差别。无差别,而垄断竞争产品有差别。市场结构的类型市场结构的类型三、寡头市场三、寡头市场是只有几家大企业的市场,形成这种市场的关键是是只有几家大企业的市场,形成这种市场的关键是规模经济规模经济。在。在这种市场上,大企业集中程度高,对市场控制力强,可以通过变动产量这种市场上,大企业集中程度高,对市场控制力强,可以通过变动产量影响价格。而且,由于每家企业规模大,其他企业就难以进入。几家寡影响价格。而且,由于每家企业规模大,其他企业就难以进入。几家寡头之间仍存在激烈竞争。头之间仍存在激烈竞争。四、垄断市场四、垄断市场只有一家企业控制整个市场的供给。形成垄断的关键条件是只有一家企业控制整
10、个市场的供给。形成垄断的关键条件是进入限进入限制制。此外,垄断的另一个条件是。此外,垄断的另一个条件是没有相近的替代品没有相近的替代品。市场结构类型:市场结构类型:完完全竞争市场全竞争市场 (perfect competitionperfect competition)关键:产品无差别、进入无限制关键:产品无差别、进入无限制 垄断竞争市场(垄断竞争市场(monopolistic competitionmonopolistic competition)关键:产品差别的存在关键:产品差别的存在 寡头市场(寡头市场(oligopolyoligopoly)关键:规模经济关键:规模经济垄断市场垄断市场
11、(perfect monopolyperfect monopoly)关键:进入限制关键:进入限制市场结构与企业行为的关系市场结构与企业行为的关系1 1、完全竞争市场完全竞争市场 价格等于平均成本,实现利润最大化在于提高企业效率,降价格等于平均成本,实现利润最大化在于提高企业效率,降低成本。低成本。2 2、垄断竞争市场、垄断竞争市场 以产品差别形成垄断地位以产品差别形成垄断地位3 3、寡头市场、寡头市场 通过大量生产实现利润最大化通过大量生产实现利润最大化4 4、垄断市场、垄断市场 高价少销高价少销也可也可低价多销低价多销实现利润最大化实现利润最大化第一节第一节完全竞争市场的厂商均衡完全竞争市场
12、的厂商均衡一、一、完全竞争市场的特点及需求曲线完全竞争市场的特点及需求曲线二、完全竞争市场下的短期均衡二、完全竞争市场下的短期均衡三、完全竞争市场下的长期均衡三、完全竞争市场下的长期均衡一、完全竞争市场的特点及需求曲线一、完全竞争市场的特点及需求曲线1 1、完全竞争市场的特点、完全竞争市场的特点 第一,第一,市场上有许多销售者和购买者市场上有许多销售者和购买者市场上有许多销售者和购买者市场上有许多销售者和购买者。他们的数目多到这种程。他们的数目多到这种程度,以至于任何个人在市场上所占份额都极小,无法对市场价度,以至于任何个人在市场上所占份额都极小,无法对市场价格产生影响,只能是市场价格的接受者
13、。在这种市场上,价格格产生影响,只能是市场价格的接受者。在这种市场上,价格是完全由市场供求关系来决定的。是完全由市场供求关系来决定的。第二,第二,同类商品同质无差别同类商品同质无差别同类商品同质无差别同类商品同质无差别。第三,第三,资源完全自由流动资源完全自由流动资源完全自由流动资源完全自由流动。第四,第四,市场信息完全畅通市场信息完全畅通市场信息完全畅通市场信息完全畅通,厂商与消费者都对有关商品的各,厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。种信息了如指掌。牛奶市场牛奶市场没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格,因为相对于市没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格,因为相对于市场规模,每个买者购买的量很
14、少。同样,每个牛奶卖者的场规模,每个买者购买的量很少。同样,每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的,因为许多其他卖者也提供基本相对价格的控制是有限的,因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量,所以,他没有什么理由收取较低价格,而且,的所有量,所以,他没有什么理由收取较低价格,而且,如果他收取高价格,买者就会到其他地方买。在竞争市场如果他收取高价格,买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格,因而被称为价格上买者和卖者必须接受市场决定的价格,因而被称为价格接收者。接收者。如果任何一
15、个人都可以决定开一个奶牛场,而且,如果如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场,而且,如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业,那么,牛奶行业任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业,那么,牛奶行业就完全满足了这个条件。就完全满足了这个条件。2、厂商和行业的需求曲线、厂商和行业的需求曲线POPOQQP1Q1SD市场市场DP1企业企业企业面临的需求曲线是由市场供求决定的价格水平线企业面临的需求曲线是由市场供求决定的价格水平线3、厂商的收益曲线、厂商的收益曲线AR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=p即:即:AR=MR=POQPP0D三线合一三线合一斯密的家庭奶牛场斯密的家庭奶牛场斯密奶牛场生产牛奶量斯
16、密奶牛场生产牛奶量Q,并以市场价格,并以市场价格P出售每一单位牛奶。出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是奶牛场的总收益是P*Q。例如,如果一加仑牛奶卖。例如,如果一加仑牛奶卖6美元,而且奶牛美元,而且奶牛场出售场出售1000加仑,那么,它的总收益就是加仑,那么,它的总收益就是6000美元。美元。由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道的,所由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道的,所以,它接受市场条件给定的价格。这意味着,实际上牛奶的价以,它接受市场条件给定的价格。这意味着,实际上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果斯密使自己格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果
17、斯密使自己生产的牛奶翻了一番,牛奶价格仍然是相同的,而且,它的总生产的牛奶翻了一番,牛奶价格仍然是相同的,而且,它的总收益也翻了一番。因此,总受益与产量同比例变动。收益也翻了一番。因此,总受益与产量同比例变动。完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益产产量量(加(加仑仑)价格价格(美元)(美元)总总收益收益(美元)(美元)平均收益平均收益(美元)(美元)边际边际收益收益(美元)(美元)(Q)(P)(TR=PQ)(AR=TR/Q)MR=TR/Q12345678666666666121824303642486666666666666666结论:完全竞争企业的
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