企业形象设计CIS_CIS经典案例分析教学提纲.ppt
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1、第第 2 2 章章 CIS CIS典型典型(dinxng)(dinxng)案例分案例分析析第一页,共25页。2.12.1CISCIS典型案例典型案例(n l)(n l)分析分析 2.1.1 “2.1.1 “可口可可口可乐乐”1.1.以以读读音取音取胜胜(qshng)(qshng)的的“可口可可口可乐乐”名称名称 “Coca-Cola”“Cock-cold”第二页,共25页。2.CIS的策划(chu)“阿登计划”关于(guny)塑造可口可乐新形象而设定的目标如下:(1)对消费(xiofi)大众,不但要使其继续饮用,更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值;(2)要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可
2、乐产品优良,是家喻户晓的饮料;(3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力;(4)迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。第三页,共25页。可口可乐原有的标志识别 中不可(bk)缺少的四个要素:(1)CocaCola的书写字体;(2)Coke的品牌名称;(3)红色的标准色;(4)独特的瓶形。第四页,共25页。2.1.2 2.1.2 伊奈制陶(伊奈制陶(INAXINAX)企企业简业简介:介:1924 1924年,伊奈制陶株式会社成立。年,伊奈制陶株式会社成立。80 80年代以前是一家地方性企年代以前是一家地方性企业业,专专门门从事瓷从事瓷砖砖、陶瓷制造。、陶瓷制造。进进入入8080年
3、代,其事年代,其事业领业领域域扩扩展到地展到地砖砖(d zhun)(d zhun)及住宅配套及住宅配套设备设备制造,很制造,很快快发发展成展成为为全日本全日本该该行行业业的的领导领导企企业业。于于19831983年年7 7月开始月开始导导入入CICI战战略。略。第五页,共25页。由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤:1更新企业命名(mng mng)2伴随企业名称的企业理念 3创造“第三空间”的行销战略 “第三空间”(3rd space design)是INAX公司企业行销的战略重点,旨在改善市场环境。4视觉设计的重新开发 第六页,共25页。2.1.3 2.1.3 太阳神集太阳神集团
4、团 企企业简业简介介:1985 1985年,投入年,投入资资金金仅仅5 5万元的广万元的广东东东东莞黄莞黄岗岗保健保健饮饮料厂,推出了新一代料厂,推出了新一代生物健口服液,具有双向生物健口服液,具有双向调节调节和增和增强强免疫功能的作用。企免疫功能的作用。企业业使出使出浑浑身解数,身解数,年年销销售售总额总额达到达到(d do)500(d do)500多万元。多万元。19881988年企年企业尝试导业尝试导入并入并实实施施CICI战战略。略。第七页,共25页。vv将将“生物生物(shngw)(shngw)健健”改为改为“太阳神太阳神”n太阳是生物有机体的终极能源,万物生长(shngzhng)离
5、不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身,意义恰当中又有升华。n“太阳神”作为语义指称符号,内涵丰富,能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想,诸如生命(shngm ng)的美好、青春的活力、健康的保障,事业的灿烂等等,从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。n“太阳神”名称简洁鲜明,通俗却又高雅,既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。第八页,共25页。在造型上,主体图形在造型上,主体图形(txng)(txng)的稳定强健的三角形呈上升趋势,是的稳定强健的三角形呈上升趋势,是APOLL
6、O APOLLO 的首写字母的首写字母“A”“A”又具有又具有“人人”的象征,体现企业以人为本不断创新的象征,体现企业以人为本不断创新 进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助“人人”的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视 觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。vv重新设计重新设计(shj)(shj)产品的标志产品的标志 黑色人字造黑色人字造型型(zoxng)(zoxng)的三角形的三角形 英语简称字体
7、英语简称字体APOLLOAPOLLO和和红红色色的汉语简称太的汉语简称太阳神阳神第九页,共25页。2.1.4 2.1.4 释义释义到全球的到全球的“双星双星(shungxng)”(shungxng)”品牌品牌 解释(jish)一:一颗星是物质文明,一颗星是精神文明 解释二:圆是地球,两颗星的意思(ys)识说东半球一颗星,西半球一颗星。现在,我们东半球这颗星已经很亮了,你们西半球这颗星也就要亮起来了。我们的双星,最终将踏遍全球!第十页,共25页。2.1.5 2.1.5 海海尔尔集集团团 1.1.及及时时深化、深化、调调整企整企业识别业识别、产产品名牌品名牌战战略,略,适适应应企企业发业发 展新要
8、求。展新要求。2.2.正确正确实实施品牌定位,施品牌定位,树树立立产产品独特个性。品独特个性。3.3.建立建立严严密商密商标标保保护护网网络络,严严防侵防侵权权,维护维护企企业业和消和消费费者的合法者的合法权权益。益。4.4.拓展商拓展商标标国外注册国外注册(zhc)(zhc)、争、争创创国国际际名名牌。牌。第十一页,共25页。2.2 2.2 精彩精彩(jn ci)(jn ci)个案欣个案欣赏赏 2.2.1 2.2.1 中国移中国移动动 中国移中国移动动通信通信标识标识(biozh)(biozh)及含及含义义 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构,一组回旋错落的线条组成了一个
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