企业形象设计CIS_CIS经典案例分析教程文件.ppt
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1、企业形象设计CIS_CIS经典案例分析2.12.1CISCIS典型案例分析典型案例分析 2.1.1 “2.1.1 “可口可可口可乐乐”1.以读音取胜的“可口可乐”名称“Coca-Cola”“Cock-cold”由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤:1更新企业命名 2伴随企业名称的企业理念 3创造“第三空间”的行销战略 “第第三三空空间间”(3rd 3rd space space designdesign)是是INAXINAX公公司企司企业业行行销销的的战战略重点,旨在改善市略重点,旨在改善市场环场环境。境。4视觉设计的重新开发2.1.3 2.1.3 太阳神集太阳神集团团 企业简介企
2、业简介:1985年,投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂,推出了新一代生物健口服液,具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数,年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。vv将将“生物健生物健”改为改为“太阳神太阳神”n太阳是生物有机体的终极能源,万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身,意义恰当中又有升华。n“太阳神”作为语义指称符号,内涵丰富,能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想,诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事业的灿烂等等,从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。n“太阳神”名称简洁鲜明,
3、通俗却又高雅,既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。在造型上,主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势,是在造型上,主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势,是APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母“A”“A”又具有又具有“人人”的象征,体现企业以人为本不断创新的象征,体现企业以人为本不断创新 进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助“人人”的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视 觉冲
4、击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。vv重新设计产品的标志重新设计产品的标志黑色人字造黑色人字造型的三角形型的三角形英语简称字体英语简称字体APOLLOAPOLLO和和红红色色的汉语简称太的汉语简称太阳神阳神2.1.4 2.1.4 释义到全球的释义到全球的“双星双星”品牌品牌 解释一:一颗星是物质文明,一颗星是精神文明解释二:圆是地球,两颗星的意思识说东半球一颗星,西半球一颗星。现在,我们东半球这颗星已 经很亮了,你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星,最终将踏遍全球!2.1.5 2.1.5 海海尔尔集集团团 1.1.1.1.及及及及时
5、时时时深化、深化、深化、深化、调调调调整企整企整企整企业识别业识别业识别业识别、产产产产品名牌品名牌品名牌品名牌战战战战略,适略,适略,适略,适应应应应企企企企业发业发业发业发 展新要求。展新要求。展新要求。展新要求。2.2.2.2.正确正确正确正确实实实实施品牌定位,施品牌定位,施品牌定位,施品牌定位,树树树树立立立立产产产产品独特个性。品独特个性。品独特个性。品独特个性。3.3.3.3.建立建立建立建立严严严严密商密商密商密商标标标标保保保保护护护护网网网网络络络络,严严严严防侵防侵防侵防侵权权权权,维护维护维护维护企企企企业业业业和消和消和消和消费费费费者者者者的合法的合法的合法的合法权
6、权权权益。益。益。益。4.4.4.4.拓展商拓展商拓展商拓展商标标标标国外注册、争国外注册、争国外注册、争国外注册、争创创创创国国国国际际际际名牌。名牌。名牌。名牌。2.2 2.2 精彩个案欣精彩个案欣赏赏2.2.1 2.2.1 中国移中国移动动vv中国移动通信标识及含义一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构,一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构,象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错,首尾相连,其中象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错,首尾相连,其中 包含了包含了“CHINA MOBILE”“CHINA MOBILE”的缩写的缩写C C和和M M两个字母,
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