MBA实战管理好书经济学演义.docx
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1、经济学演义:解读中国经济的怪现象这是一本在工作、学习之余,非常值得一读的经济学知识集锦。 作者用经济学家的眼光,辅以文学家幽默通俗的笔法,对当前中国经济的一些怪现象进行了解读,能让你在阅读的快感中,学到许多原本难以消化的经济学理论。是一本有趣的微观经济学通俗读物。专家评语: 张世贤博士的经济学演义既可以说是一部科普著作,但是我看更像一部文学作品。写这类的书其实也是需要一定文学功底的。经济学知识要普及需要复合型人才。第一回 刘玄德退学下海 宴桃园三人创业话说天下大事,分久必合,合久必分。刘表和刘备本来各自经营自己的企业,后来因为竞争不过曹操,就合在了一起。毕竟天下经济之事,无非分工交易,互惠互利
2、;竞争合作,盛衰轮回。由此演绎出社会经济现象:繁荣之后必有危机,危机过后出现萧条,萧条之后渐渐复苏,然后又是新一轮繁荣。周而复始,年复一年。国家社会如此,家庭个人也是同样,我们不妨看看刘备是怎样退学下海,经商办企业,一步步发展起来的。第二回 买电脑曹操讲价格 获收益刘备悟弹性 蜀汉公司自成立以后,在如何经营方面也是很费了一番脑筋。在尝试着做过一些生意后,最后决定把主营业务集中在电脑业务上。他们把自己的电脑取名为“天想”,一是考虑国内的名牌电脑非联想莫属,跟这样的大名牌靠近乎有借名出名的机会,这叫品牌的“贴身战略”;二是蜀汉公司的主要市场在古代楚国的地盘上,楚国有知名的爱国大诗人屈原,屈原写过天
3、问,那可是“究天人之际”的发问,我们做成“天想”,更有探究自然奥秘的含义。第三回 关云长败走荆襄 刘玄德三顾茅庐 彩电价格大战,谁是赢家?为什么汽车越降价,消费者越不敢买?货币为什么具有神秘魔法?请看第三回!第四回 孔明手绘市场图 刘备感知可能线什么是“看不见的手”?市场究竟是如何运行的?什么是经济人理性?消费还有可能线?什么是有效需求?请看第五回 诸葛亮调整战略 周公瑾生产果汁高考分数查询能收费吗?为什么橘子丰产了,果农反遭“丰收灾“?有线电视收费为什么说涨就涨,宰你没商量?不同的市场类型究竟有什么供求规律?供给和需求又都是由什么决定的呢?请看第六回 周瑜寻求市场均衡 袁绍身陷价格蛛网 市场
4、上的价格和供求是怎么形成均衡的?为什么说市场均衡是短暂的,非均衡才是常态?如果牛奶价格下跌,奶牛就不下奶了吗?你听说过价格蜘蛛网吗?请看第七回讲消费子龙知效用 买光碟阿斗遇约束 你听说过“幸福方程式”吗?“美体盛宴”提供什么效用?陈佩斯第四碗面条的边际效用是多少?“妹力四射”为什么卖得更便宜?抽烟与喝酒,哪个效用更大?请看第八回 曹子建开办旧货场 董事长赖帐不还钱 买股票套牢了怎么办?买的足球票赶上下大雨怎么办?贷款买车后车价猛跌怎么办?经济学是教人如何赚钱的?还是讲资源如何配置的?经济效率是生产越多越好?还是指每个人的福利增加?什么叫“帕累托最优”?请看第九回 孙权开发房地产 黄忠有钱存银行
5、 个人贷款买房好?还是攒钱买房好?包养一个“二奶”的成本是多少?女人的年龄一年值多少钱?你知道储蓄有多少种不同动机吗?什么是货币的时间价值?什么是贴现值和贴现率?请看第十回 张飞股票换基金 曹丕保险遇风险 乘飞机买了保险,就真的“保险”了吗?有了钱存银行、买债券、买股票、买基金、买房产,到底哪个更划算?什么是“逆向选择”?你听说过“道德陷阱”吗?请看第十一回 刘备计算生产函数 关羽紧盯边际成本 钱存银行,再贷款买车合算吗?什么是生产函数?什么是边际成本?在竞争中真的是“剩者为王”吗?请看第十二回 考大学曹丕送礼 作黄牛弥衡倒票 一具尸体的价格是多少?一个乡派出所所长的职位值多少钱?孩子选好学校
6、的赞助费多少合理?一张大学文凭的收益是多少?倒票对资源优化配置是有利还是有害?请看第十三回 曹孟德垄断电价 刘玄德另立电网 电力怎么又涨价了?我们作为消费者能不能直接到电厂买电?谁说向农民卖高价电是价格歧视?电网垄断能打破吗?请看第十四回航空业群雄并起 价格战多败俱伤 飞机票价几折合适?掠夺性定价是自杀行为吗?石油价格可能只升不降吗?你听说过纳什均衡吗?请看第十五回 孔明强调差异化 鲁肃市场树品牌 性骚扰案让科比损失多少亿?为什么卖果奶的企业都改卖纯净水了?一个品牌价值几何?打广告的钱有多少打了水漂儿?请看第十六回:诸葛亮机器代人 司马懿汉中造纸为什么发达国家的技术进步比我们快?街头卡拉、噪音
7、扰民能通过合约解决吗?“一夜情”有没有“负外部性”?谁应该为环境污染“买单”?请看第一回 刘玄德德退学下下海 宴宴桃园三三人创业业话说天下下经济之之事,无无非分工工交易,互惠互互利;竞竞争合作作,盛衰衰轮回。由此演演绎出社社会经济济现象:繁荣之之后必有有危机,危机过过后出现现萧条,萧条之之后又渐渐渐复苏苏。然后后是新一一轮繁荣荣、危机机、萧条条、复苏苏。周而而复始,年复一一年。 欲知经经济学秘秘密何在在,请看看新浪财财经独家家授权转转载经经济学演演义!张世世贤 著著词曰:滚滚滚长江东东逝水,金钱难难倒英雄雄。是非非成败转转头空,市场依依旧在,几时能能走红。 白发发渔樵江江渚上,惯看货货币商品品
8、;一壶壶浊酒喜喜相逢:古今多多少事,都付交交易中。第一回 刘玄德德退学下下海 宴宴桃园三三人创业业话说说天下大大事,分分久必合合,合久久必分。中国的的企业生生态也是是如此。刘表和和刘备本本来各自自经营自自己的企企业,后后来因为为竞争不不过曹操操,就合合在了一一起;四四川希望望集团的的刘氏四四兄弟生生意做大大了,现现在分开开各自经经营,都都很有“希望”,可是是没准儿儿过几年年又合在在一起了了呢。毕毕竟天下下经济之之事,无无非分工工交易,互惠互互利;竞竞争合作作,盛衰衰轮回。由此演演绎出社社会经济济现象:繁荣之之后必有有危机,危机过过后出现现萧条,萧条之之后渐渐渐复苏,然后又又是新一一轮繁荣荣。周
9、而而复始,年复一一年。国国家社会会如此,家庭个个人也是是同样,我们不不妨看看看刘备是是怎样退退学下海海,经商商办企业业,一步步步发展展起来的的。刘备备乃中山山靖王之之后,虽虽贵为王王室之胄胄,无奈奈家道中中落,幼幼年丧父父,孤儿儿寡母,甚是贫贫寒。好好在刘备备天资聪聪颖,素素有大志志。在河河北涿县县楼桑村村上小学学的时候候,刘备备就学会会编织草草席,贴贴补家用用;到中中学的时时候,又又开始趁趁寒暑二二假,贩贩卖鞋子子,不论论耐克、锐步,还是双双星、安安踏,只只要能够够低价批批发,就就能贱买买贵卖,赚些学学杂费自自不在话话下。正正是这种种商品意意识,使使得刘备备母子生生活逐渐渐好转起起来,虽虽谈
10、不上上殷实,倒也解解决了温温饱。刘备备不是那那种等闲闲之辈,自幼勤勤奋好学学,在校校学习成成绩一直直名列前前茅,高高中毕业业参加全全国统考考,当年年就以全全县第一一名的成成绩考入入燕京大大学。这这不仅在在楼桑村村,就是是在涿县县也是史史无前例例的。当当时立马马惊动了了县委书书记和县县长,县县里领导导亲自到到家中向向刘母表表示祝贺贺,并拿拿出30000元元资助刘刘备作为为学费。但是都都被刘备备婉言谢谢绝了。刘备相相信,靠靠自己的的努力,完全能能够把学学费挣出出来。燕燕京大学学是全国国知名的的高等学学府,曾曾经出过过诺贝尔尔物理学学奖获得得者,能能够进入入这样的的大学深深造,也也算是给给自己的的祖
11、上争争光了。刘备备是个非非常要强强的青年年,在他他上大学学的两年年间,所所有的学学费和日日常生活活用度,都是靠靠自己勤勤工俭学学,打工工挣钱贴贴补。刘刘备在校校学习仍仍然勤奋奋,从不不因为打打工、做做家教耽耽误学习习,成绩绩在班上上还始终终靠前,所以每每个学期期的奖学学金他都都能够得得到优等等,这也也使家中中老母放放心了许许多。可是是现在的的大学都都不是封封闭的书书斋,商商品经济济的大潮潮一直冲冲击着大大学的围围墙。社社会上很很多人开开始经商商做生意意,就连连养尊处处优的机机关干部部也都纷纷纷下海海。有的的倒腾钢钢材,有有的贩卖卖煤炭,有的做做国际贸贸易,有有的转批批条子;也有搞搞银行信信贷指
12、标标的,也也有开保保险公司司的,还还有开证证券公司司的;再再后来是是土地批批租,开开发房地地产;最最不济也也能办个个旅游公公司或是是餐饮公公司。反反正只要要敢于下下海,仅仅仅利用用自己的的人脉资资源,就就没有不不发的,没有不不富的。大学学的老师师们过去去都是坐坐在书斋斋里边做做学问,现在也也都显得得斯文扫扫地,没没人再理理你。所所以实现现价值的的路径开开始变化化,有出出去做咨咨询的,有当双双休日工工程师的的。教法法律的做做兼职律律师,教教财务的的做注册册会计师师或资产产评估师师,教税税务的到到公司去去做纳税税顾问。那些有有名气的的教授甚甚至做上上了上市市公司的的独立董董事。总总之,市市场经济济
13、中十八八般武艺艺,教师师们各有有各的绝绝招。如如果哪位位现在还还是骑自自行车给给学生上上课,肯肯定是没没有自己己的咨询询公司,外边也也没有什什么讲课课的市场场。上有有所好,下必甚甚焉。挣挣钱做生生意,学学生也有有学生的的门路,平时做做家教,一到圣圣诞节或或是情人人节就卖卖贺卡和和玫瑰花花,考试试的季节节当“枪枪手”,给书商商翻译书书稿,从从网上下下载资料料攒书。学生们们也都是是八仙过过海,各各显神通通。刘备备虽然也也当家教教、卖贺贺卡、翻翻译书稿稿,但是是其他不不正当的的事情他他从来不不做。只只不过看看着别做做生意发发财,他他有时也也愤愤不不平。想想想自己己家境这这么贫寒寒,老这这样下去去总觉
14、得得不是事事儿。无无论如何何也得干干出一番番事业来来。刘备备在校师师从郑玄玄研习古古代哲学学,但是是真正对对他影响响较大的的还是著著名经济济学家卢卢植教授授的经济济学课程程。卢植植教授是是全国知知名的经经济学家家,尤其其对西方方的新古古典经济济学有独独到的研研究。那那天,卢卢教授给给刘备他他们上课课,一上上来就问问:知道道你们自自己上大大学一年年的机会会成本是是多少的的请举手手!一下下子问得得这帮大大二的学学生哑口口无言,没人能能说出个个准确答答案来。一阵寂寂静过后后,卢教教授开口口道:咱咱们就从从这个问问题开始始讲起吧吧!考虑虑是否上上大学的的决策可可能是你你们人生生面临的的第一个个重大选选
15、择。你你们上大大学的收收益是使使知识丰丰富和一一生拥有有更好的的工作机机会,因因为你比比没有上上过大学学的人拥拥有更多多的人力力资本。但是,上大学学的成本本是什么么呢?可可能你会会想到你你的学费费、书本本费、住住宿费、伙食费费,还有有上网费费、看电电影、谈谈恋爱等等各项杂杂费加起起来的总总和,但但这种加加总的成成本并不不能代表表你上大大学所放放弃的东东西。或或者说这这些并不不是上大大学的真真正成本本。为什什么呢?因为即即使你离离开了学学校,你你照样也也需要有有吃饭,需要睡睡觉,甚甚至你吃吃的、用用的比大大学还要要贵,花花的比大大学还要要多。因因此,如如果你不不上大学学的吃住住比上大大学便宜宜,
16、那么么高出的的部分是是你上大大学的一一部分成成本;实实际上往往往是上上大学的的吃住可可能比你你自己生生活时所所支付的的吃饭、房租等等费用还还要低,这种节节省应该该是你上上大学的的“收益益”而不不是成本本。那么么你上大大学的真真正成本本是什么么?最容容易被忽忽略的其其实是“时间”。当你你把一年年的时间间用于听听课、读读书、写写作业的的时候,你就不不能把这这些时间间用于工工作和挣挣钱。对对于你们们而言,上学所所放弃的的工资收收入才是是你们受受教育的的最大成成本。讲到到这里,卢教授授举了一一个极端端的例子子姚姚明。卢教教授说:大家知知道,姚姚明并没没有上大大学,他他为什么么不上大大学呢?凭姚明明的智
17、商商,考上上咱们燕燕京大学学一点没没有问题题。但是是,他不不上大学学是明智智的选择择,因为为他有到到NBAA打球的的机会。姚明同同休斯顿顿火箭队队签了33年20000万万美元的的工作合合同,加加上他做做广告的的收入,每年的的实际收收入都在在10000万美美元之上上。可以以想象,如果姚姚明选择择上大学学,放弃弃到NBBA打球球的机会会,他一一年就少少收入至至少10000万万美元。这就是是姚明上上大学的的“机会会成本”。班上上一个同同学接着着说:“根据最最新的消消息,姚姚明的年年收入已已经突破破1亿美美元啦。”卢植植教授说说:“那那他就更更不能上上大学了了,因为为他放弃弃的机会会成本更更高了”(姚
18、明站站在篮球球架下思思考:我我一直梦梦想上大大学,可可是要上上大学,我的机机会成本本是多少少呢?)一种种东西的的机会成成本是为为了得到到这种东东西所放放弃的东东西。当当你做出出任何决决策(例例如是否否上大学学)时,决策者者都应该该认识到到,伴随随每一种种可能的的行动而而来的机机会成本本。现在在,如果果你也能能像姚明明一样有有一项能能赚很多多钱的职职业,我我倒真要要劝你退退学,因因为你应应该深深深地认识识到,那那样你现现在上大大学的机机会成本本是很高高的。一一方面这这是你的的机会成成本,另另一方面面花费这这么大的的机会成成本来获获得上大大学的收收益,未未必能够够抵得上上这些成成本,岂岂不是亏亏大
19、发了了吗?所所以姚明明是最聪聪明的,他没有有让机会会白白遛遛走,他他抓住了了机遇。虽然姚姚明有时时候也感感叹:“我现在在也就是是一个蓝蓝领,天天天干的的都是力力气活!”但是是,如果果没有比比这“力力气活”更大收收益(相相当于打打NBAA的机会会成本)的东西西等着他他,那他他的决策策就是正正确的。大家不不妨算算算你自己己现在一一年上大大学的机机会成本本是多少少。卢植植教授话话音一落落,刘备备和他的的同学们们就开始始七嘴八八舌地纷纷纷议论论开来。有的说说,“我我怎么也也能挣55万块钱钱吧?”有的说说:“就就现在的的市场机机会,再再不挣一一年也得得有十万万八万的的收入。”也有有说三五五十万的的,当然
20、然也有吹吹得更大大的。刘刘备始终终在思考考,不怎怎么接话话茬。他他是在想想:如果果现在真真有机会会,像自自己这样样的家庭庭再上大大学还划划得来吗吗?后来来的几个个星期里里,刘备备一直在在思考这这个问题题,有时时候甚至至很苦恼恼。刘备备是一个个虚心好好学的人人,终于于有一天天,他敲敲开了卢卢植教授授家的们们,就这这个问题题想请教教老师,希望能能够指点点迷津。卢教授授热情接接待了他他,对他他的问题题,教授授没有正正面回答答,只是是说:你你提出的的问题是是经济学学首先要要研究的的问题, 让我我们先从从经济学学的ABBC说起起吧。经济济学研究究的是:我们社社会中的的个人、厂商、政府和和其他组组织是如如
21、何进行行选择的的,这些些选择又又怎样进进一步决决定社会会的资源源是如何何被有效效利用的的。因为为经济学学要研究究的是事事物的稀稀缺性。阳光、空气、水,按按说都不不稀缺,没什么么价值,可是长长期住在在背阴的的居室里里,就享享受不到到阳光的的温暖,结果呢呢,朝阳阳的房子子价格就就高,背背阴的房房子价格格就低,这是对对阳光选选择的结结果。淡淡水资源源的稀缺缺也使水水的价值值不断提提升。人人们要把把最稀缺缺的资源源用在最最有价值值的地方方,由于于稀缺,所以选选择才是是必要的的。假如如一个亿亿万富翁翁,他可可以得到到他想要要的一切切,也许许在他的的词汇里里根本就就没有“稀缺”这个词词。但是是请你想想一想
22、,时间也也是一种种资源。他必须须决定每每天把他他的时间间用来玩玩哪种贵贵重的玩玩具,用用多长时时间开跑跑车,用用多长时时间打高高尔夫球球。如果果把时间间也算在在内,稀稀缺确实实是每一一个人的的生活现现实。我我们每天天都在面面临着各各种选择择。必须须做出选选择不仅仅是针对对每个人人而言的的,也是是针对整整个经济济而言的的。个人人、家庭庭、企业业、政府府都在做做出选择择,各种种选择的的结果共共同决定定着经济济的有限限资源是是如何使使用的,这些资资源包括括土地、劳动、机器、能源和和其他自自然资源源。你想想想看,为什么么原来种种庄稼的的土地选选择用来来建工厂厂了?为为什么上上世纪造造马车现现在生产产汽
23、车了了?假如如王府井井旁边有有一快空空地,你你说是种种庄稼?还是建建商店?“当当然是建建商店啦啦!“刘刘备不假假思索地地说。“为为什么?“卢植植问“因因为商店店挣钱呐呐!“可可是,建建什么样样的商店店呢?给给谁建呢呢?建成成了给谁谁用呢?”刘备备一时语语塞,他他也说不不出个所所以然来来。卢植植接着道道:这土土地是国国家的,所以首首先要由由政府做做出选择择,政府府决定给给谁,做做什么用用,那是是他们的的权利。但是权权利也不不能滥用用。必须须保证它它的经济济收益最最大化,环境成成本最小小化,这这是决策策的经济济学原则则。那么么最后的的方法是是政府首首先做出出决策:“拍卖卖!”原原则尽可可以简单单:
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