唐都-大显手机新品上市新闻发布会执行方案.docx
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1、大显手机新品上市新闻发布会执行方案本案提供:广州唐都广告智业二零零一年七月二十七日idea-p.wer wer一、活动背景1、大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性。目前大显手机品牌知名度尚低,手机产品拟将上市,渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场,实现心动营销,首先要营造出大显心动上市的气氛!因此,在新产品上市之际,我们举行以“瞿 颖 因 你 而 心 动”为主题的新品上市新闻发布会,籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目,为以后的销售推广打下基础。2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌,人们对他的要求是:时尚、感性、个性。因此,我们希望通过传递“因你而心动”这
2、一核心概念为手段,推介大显手机。二、目的 1、为大显手机上市制造轰动效应,聚焦大众视线,有力传播品牌核心概念,表现品牌形象2、制造与消费者、经销商的沟通机会,使未来的销售更加顺畅。 3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。 4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去,扩大大显的品牌知名度,帮助建立品牌形象。三、活动时间 2001年8月5日(星期日)15:0020:00四、活动地点 北京天伦王朝酒店五、活动形式:宴会式(共200人)六、活动主题 瞿 颖 因 你 而 心 动大显手机新品上市新闻发布会七、活动主要内容 1、嘉宾签到 2、领导讲话、佳宾发言(准备发言稿)3、大显手机
3、新品上市新闻发布 4、记者招待会 5、瞿颖从电视幕墙舞台中走出,与模特用表演“心动时尚秀”的形式来展示“大显2100” 6、活动中穿插表演 7、活动中展示新产品八、新闻焦点 1、大显是谁,凭什么有此作为?(籍此宣扬大显企业品牌的实力) 2、大显手机定位为女性的纯粹个性手机品牌(籍此宣扬大显的时代意识) 3、“因你而心动”核心概念的传播(形成品牌传播炒作源) 4、大显心动D2100究竟是怎样的产品,何时可以上市?(籍此引起传媒的关注) 5、选择瞿颖作为品牌代言人(传递品牌信息) 6、电视广告片的内容和精彩之处(制造传媒与消费者的讨论话题)(将新闻题材撰写成文,每位记者均有三寸磁盘一张。)九、出席
4、嘉宾及大显工作人员 出席嘉宾(由大显市场部确定,唐都协助): 1、大显本部集团领导,通讯公司领导(20人) 2、各地分公司负责人 3、经销商、代理商(150人) 媒介关系(由大显负责)(约30人) 重要媒介代表、记者 工作人员:(约30人)1、 现场总指挥2、 主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人)3、 现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人4、 模特(9人)(分为青春少女组、白领丽人组、华贵雍容组) 十、工作准备 (一)、会前准备 会务类场地租用舞台器材租用联系瞿颖、主持人(辛春)、礼仪小姐安排上述人员服装的租借事宜联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员 整理公司背景资料 (如:大显公司概况
5、、大显手机简介 )准备发言稿监促酒店搭建舞台安装、调试灯光设备和音响设备,电视幕墙的租用调试媒体关系类 确认被邀请的媒体和嘉宾; 邀请媒体; 对媒体进行跟进; 媒体宣传类 报纸广告、软文 物料设计类大型舞台背景板横幅、氢气球、垂幅 请柬(大显);绶带、手提袋; 展板、撑布展架。(二)会中准备 检查现场的设备、物料是否就绪; 确认有关参加人员是否到场;专人摄影录像;维持现场秩序。(三)会后工作 现场录象制作成10分钟的新闻发布会专题片(用DV拍摄); 刊发软性新闻。十一、场地布置 1、活动场地格调亮丽、时尚、浪漫国际化、时代感 2、舞台布置舞台位置居于会场正前方形状为半椭圆形树立大型背景板,有“
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