唐都大显手机新品上市新闻发布会执行方案终审稿).pdf
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1、唐唐都都大大显显手手机机新新品品上上市市新新闻闻发发布布会会执执行行方方案案文稿归稿存档编号:KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-大显手机新品上市新闻发布会执行方案本案提供:广州唐都广告智业二零零一年七月二十七日一、活动背景idea-pwerwer1、大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性。目前大显手机品牌知名度尚低,手机产品拟将上市,渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场,实现心动营销,首先要营造出大显心动上市的气氛!因此,在新产品上市之际,我们举行以“瞿 颖 因你 而 心 动”为主题的新品上市新闻发布会,籍此让大显手机一上市就在社
2、会上造成轰动、引人注目,为以后的销售推广打下基础。2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌,人们对他的要求是:时尚、感性、个性。因此,我们希望通过传递“因你而心动”这一核心概念为手段,推介大显手机。二、目的 1、为大显手机上市制造轰动效应,聚焦大众视线,有力传播品牌核心概念,表现品牌形象2、制造与消费者、经销商的沟通机会,使未来的销售更加顺畅。3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去,扩大大显的品牌知名度,帮助建立品牌形象。三、活动时间 2001 年 8 月 5 日(星期日)15:0020:00四、活动地点北京天伦王朝酒店五、活动形
3、式:宴会式(共 200 人)六、活动主题瞿 颖 因 你 而 心 动大显手机新品上市新闻发布会七、活动主要内容 1、嘉宾签到 2、领导讲话、佳宾发言(准备发言稿)3、大显手机新品上市新闻发布 4、记者招待会 5、瞿颖从电视幕墙舞台中走出,与模特用表演“心动时尚秀”的形式来展示“大显2100”6、活动中穿插表演 7、活动中展示新产品八、新闻焦点 1、大显是谁,凭什么有此作为(籍此宣扬大显企业品牌的实力)2、大显手机定位为女性的纯粹个性手机品牌(籍此宣扬大显的时代意识)3、“因你而心动”核心概念的传播(形成品牌传播炒作源)4、大显心动 D2100 究竟是怎样的产品,何时可以上市(籍此引起传媒的关注)
4、5、选择瞿颖作为品牌代言人(传递品牌信息)6、电视广告片的内容和精彩之处(制造传媒与消费者的讨论话题)(将新闻题材撰写成文,每位记者均有三寸磁盘一张。)九、出席嘉宾及大显工作人员出席嘉宾(由大显市场部确定,唐都协助):1、大显本部集团领导,通讯公司领导(20 人)2、各地分公司负责人 3、经销商、代理商(150 人)媒介关系(由大显负责)(约 30 人)重要媒介代表、记者工作人员:(约 30 人)1、现场总指挥2、主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6 人)3、现场工作人员(6 人)、礼仪小姐 8 人4、模特(9 人)(分为青春少女组、白领丽人组、华贵雍容组)十、工作准备 (一)、会前准备会务类
5、场地租用舞台器材租用联系瞿颖、主持人(辛春)、礼仪小姐安排上述人员服装的租借事宜联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员整理公司背景资料(如:大显公司概况、大显手机简介)准备发言稿监促酒店搭建舞台安装、调试灯光设备和音响设备,电视幕墙的租用调试媒体关系类确认被邀请的媒体和嘉宾;邀请媒体;对媒体进行跟进;媒体宣传类报纸广告、软文物料设计类大型舞台背景板横幅、氢气球、垂幅请柬(大显);绶带、手提袋;展板、撑布展架。(二)会中准备检查现场的设备、物料是否就绪;确认有关参加人员是否到场;专人摄影录像;维持现场秩序。(三)会后工作现场录象制作成 10 分钟的新闻发布会专题片(用 DV 拍摄);刊发软性新
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