巧克力包装市场调研报告5525.docx
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1、巧克力包包装市场场调与金丝猴巧巧克力系系列产品包装装设计构构想一、市场场调研引言:中中国即将将成为世世界上最最有发展展潜力、增增幅最快快的巧克克力市场场。随着中中国加入入WTOO,更多多国际性性的品牌牌及更多多的优秀秀产品进进入中国国市场,给给国内同同行业企企业造成成巨大的的压力,在在激烈的的市场竞竞争中,金丝猴巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展,就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识,以便在激烈的市场竞争中寻找到金丝猴巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和包装策略,以便金丝猴克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。1、 调研时间间:20012.3.11 20112.33
2、.62、调研研地点:个大超超市实地地卖场及及互联网网络3、调研研对象:国内各各大畅销销巧克力力品牌产产品包装装4、调研研目的:试对几几款竞争争品牌产产品包装装形象进进行分析析,调查查,访问问,对包包装的优优缺点学学习借鉴鉴,找出出自己包包装的优优缺点,确确定本次次包装设设计的定定位及整整体方案案。5、市场场现状目前的中中国巧克克力市场场基本被被几个品品牌瓜分分,其中中以德芙芙为主的的外资品品牌和以以金帝为为主的合合资品牌牌占有压压倒性的的地位,他他们进军军中国市市场已有有十几年年的时间间,产品品无论从从质量包包装到广广告宣传传都做的的十分完完善,在在消费者者心目中中已有了了很好的的品牌形形象。
3、所所以,金金丝猴公公司如果果想在竞竞争如此此激烈而而自己在在技术和和资金不不能和竞竞争对手手相抗衡衡的市场场情况下下在巧克克力市场场占有自自己的一一席之地地,就必必须避开开同中国国巧克力力市场中中原有品品牌的正正面交锋锋,寻找找市场启启动的新新渠道,直直接命中中中国市市场中的的巧克力力主要消消费者。6、主要要消费者者在中国,巧巧克力的的消费者者呈以下下主要特特征: 1、以年年龄在116到330岁的的未婚青青年为主主,占约约82%的比例例。2、巧克克力的频频率与年年龄有较较强的关关联,年年龄低的的人群购购买的频频率较高高,高频频率购买买的比例例呈现从从低年龄龄到高年年龄逐步步递减的的规律,低低频
4、次购购买正好好相反。3、青少少年是巧巧克力消消费群中中极其重重要的环环节。330岁以以下的购购买者自自己消费费的巧克克力比例例很高,尤尤其是一一五-224岁的的人群为为自身消消费的主主要群体体,而335岁以以上的消消费者购购买的产产品绝大大多数是是为青少少年购买买,特别别是355-444岁的人人群,这这一比例例高达886.33%。由由此可见见,中国国市场中中的巧克克力主要要消费者者是:青青少年。7、主题题文化巧克力是是种文化化底蕴非非常浓厚厚的产品品,它的的发展史史充满了了神秘文文化、宫宫廷文化化、爱情情文化和和健康文文化,到到今天又又出现了了礼品文文化。德德芙巧克克力包装装风格定定位偏向向于
5、感性性设计,将将德芙巧巧克力“牛奶香香浓,丝丝般感受受”那般诱诱人表现现的伶俐俐尽至。国内的金帝巧克力打出了了“送给给最爱的的人”,上上海的爱爱美思则则是“心心意的传传递,尽尽在爱美美思”,都都在向文文化靠拢拢,并且且金帝取取得了国国内品牌牌在巧克克力市场场的第一一把交椅椅,成为为了国内内巧克力力企业抗抗击国际际品牌的的领头军军。巧克克力不仅仅具有美美妙的味味道,更更因其本本身代表表的一种种特殊的的文化而而受人青青睐。在在国外,巧巧克力被被称为 “ 爱情情巧克力力 ” ,和和玫瑰花花相配是是情人节节最好的的礼物。喜喜庆日、节节假日为为亲朋好好友送上上一份精精美的巧巧克力,就就是送上上一份深深入
6、肺腑腑的丝丝丝暖意。这这份 “ 浓浓浓之情 ” ,体体现了人人的品位位和真情情真意。 8、主要要包装材材料通过在超超市的实实地调查查及对巧巧克力包包装的资资料收集集,我发发现:无无论巧克克力的内内、外包包都必有有铝箔纸纸的影子子!一般般情况下下,铝箔箔纸都作作为巧克克力的内内包装。1. 巧巧克力是是一种易易化掉的的食品,而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化2. 铝铝箔有防防潮、避避光的特特性3. 铝铝箔还有有保温、热热的作用用。巧克力外外包装的的材料有有很多。1.纸制制品。巧巧克力纸纸包装涉涉及了铜铜版纸、白白卡纸、灰灰板纸、箱箱板纸和和瓦楞纸纸等,一一些耐水水、耐油油、耐酸酸、除臭臭、威化化
7、纸等高高附加值值的功能能性纸使使用比例例正逐渐渐上升,这这将成为为纸品包包装企业业额外关关注的一一个亮点点。2.塑料料软包装装。塑料料包装以以丰富的的功能、形形式多样样的展示示力等特特点,逐逐渐成为为巧克力力最主要要的包装装物之一一。3.金属属包装主主要以温温馨,活活波为主主,顺应应时代潮潮流。 因为多多数用于于送礼,所所以此类类产品价价位都较较高,包包装要求求也较高高。9、主要要竞争品品牌包装装分析(一)德德芙巧克克力德芙巧克克力是世世界最大大宠物食食品和休休闲食品品制造商商美国跨跨国食品品公司玛玛氏(MMarss)公司司在中国国推出的的系列产产品之一一,19989年年进入中中国,11995
8、5年成为为中国巧巧克力领领导品牌牌,“牛奶香香浓,丝丝般感受受”成为经经典广告告语。包装主题题设计理理念:色色彩主要要以暖色色调为主主,围绕绕LOGGO的是是咖啡色色丝带,呼呼应了其其倡导的的“丝般感感受”口感,直直观的表表现了产产品特点点。德芙的所所有产品品包装均均是在此此基础上上加以来来设计的的。1、塑料料包装 2、纸纸制包装装3、金属属包装这些外包包装基本本上都以以巧克力力色为底底色,直直接对购购买者的的视觉进进行诱惑惑,同时时金色的的德芙字字体和封封口镶边边,突出出了巧克克力的华华丽,丝丝绸飘动动的背景景衬托出出了德芙芙巧克力力所推崇崇的丝滑滑诱惑,让让人一看看到包装装就有一一尝为快快
9、的冲动动。 包装风格格定位偏偏向于感感性设计计,将德德芙巧克克力“牛奶香香浓,丝丝般感受受”那般诱诱人表现现的伶俐俐尽至。系列产品品包装展展示:精美礼品品型材料:纸纸制、金金属产品销售售对象:青年男男女。所所以包装装主要以以温馨,活活波为主主,顺应应时代潮潮流。 因为为多数用用于送礼礼,所以以此类产产品价位位都较高高,包装装要求也也较高。B、经济济家庭型型材料:纸纸制、塑塑料 此类产产品面对对的消费费群体是是家庭,因因此方便便简洁为为宜,同同时包装装的简易易也使产产品成本本降低,物物美价廉廉。C、情人人节主打打系列包装无论论是形状状,还是是颜色都都反映了了情人节节爱情的的主题。甜甜蜜、浪浪漫、
10、温温馨德芙“巧巧月”巧巧克力月月饼德芙将精精致高雅雅的包装装和出色色产品进进行了完完美的结结合,在在传统和和时尚之之间,继继续为消消费者带带来新的的惊喜!德芙“巧巧月”月月饼包装装在包装装盒上设设有提手手,方便便消费者者携带,这这与人们们习惯中中把月饼饼盒放在在纸袋中中相比,显显得更有有新意,更更显档次次。除此此之外,“巧巧月”还还采用了了少见的的抽拉式式设计,且且为满足足不同的的消费需需求,“巧巧月”推推出了两两款不同同规格的的包装:温馨家庭庭装新颖单单层抽屉屉式设计计,外形形宛如云云端的一一轮明月月,内装装两个独独立圆形形包装,更更为精致致美味,适适合家庭庭分享。尊贵礼品品装独具气气派的双
11、双层抽拉拉式设计计,内装装四个独独立包装装,体面面大方,是是理想的的佳节互互赠礼品品。“巧月”除除设计巧巧妙,制制作上也也下了番番工夫。由由于月饼饼非常怕怕挤压,其其外包装装的抗压压强度十十分重要要, 因因此“巧巧月”外外包装盒盒采用多多层纸板板粘合而而成,纸纸板表面面另覆一一层铜版版纸;而而内包装装盒为圆圆形纸盒盒,采用用白卡纸纸制成。另另外,每每个独立立包装外外都有一一层密封封塑料膜膜,以增增强包装装的密封封性及防防潮性。巧克力包包装图片片名称评价德芙“真真藏”榛仁夹夹心巧克克力这一种巧巧克力的的包装既既沿袭了了情人节节“心形”的永恒恒主题,又又有今年年的“立体”风尚。心心形柱状状的礼盒盒
12、,里面面有7条条六边形形纸盒独独立包装装的榛仁仁夹心巧巧克力。无无论内外外,都有有别具一一格的时时尚浪漫漫气息。德芙巧克克力精心心之选内装8种种浪漫口口味巧克克力,里里面每种种口味的的巧克力力都有独独特的艺艺术化的的外形,口口味有香香橙味、清清甜味、榛榛仁味、纯纯黑的、牛牛奶的等等等。礼礼盒还采采用清新新的乳白白色外包包装,适适合送给给清纯高高雅的“她”。德芙“心心语”专门为情情人设计计的6粒粒装巧克克力,有有苹果夹夹心的,牛牛奶夹心心的,还还有榛仁仁威化的的。打开开每一粒粒这种心心形巧克克力的锡锡纸,都都有一句句令他(她)心心动的温温馨话语语藏在里里面。(二)金金帝巧克克力深圳金帝帝食品有有
13、限公司司成立于于19990年,公司位位于国际际花园城城市深圳经经济特区内内,是一一家专业业从事巧巧克力和和糖果生生产及销销售业务务的大型型国有控控股食品品企业,深深圳金帝帝食品有有限公司司经过114年的的艰苦创创业,创创立的“金金帝”品品牌已经经成为国国内糖果果巧克力力行业中中家喻户户晓的知知名品牌牌,正如如金帝公公司144年来那那脍炙人人口的广广告语“金金帝巧克克力,只只给最爱爱的人”。公公司凭借借其良好好的信誉誉、可靠靠的质量量保证、现现代化的的营销网网络,赢赢得了一一个稳定定和不断断发展的的良好前前景。情人节系系列:巧巧克力作作为情人人节的第第一礼品品,在欧欧美形成成了独特特的巧克克力文
14、化化。为了了使“金帝”巧克力力成为中中国消费费者的情情人节礼礼品,“金帝”提出了了“金帝巧巧克力,只只给最爱爱的人”这样一一个中国国巧克力力文化的的概念。为为此,“金帝”推出了了专门针针对情人人节、以以中国传传统文化化命名的的巧克力力产品:“知音”、“知己”、“情缘”。 “金帝”采取了了紫色心心形铁盒盒包装、红红色和水水晶蓝方方形纸盒盒包装、红红色和白白色长条条形纸盒盒包装,其其中最出出色的是是一种叫叫做“相约玫玫瑰”的巧克克力,这这种巧克克力不仅仅在命名名策略上上把巧克克力与情情人节的的另一种种重要礼礼品玫瑰紧紧密联系系起来,还还把硕大大的玫瑰瑰花设计计在包装装上,使使收礼者者感受到到巧克力
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