201500803_真果粒2015年7月竞品报告分析.pptx
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1、1,蒙牛酸酸乳2015年6-7月竞品分析2015-08-05,目 录:,六、七月新闻资讯 -乳饮料行业新闻 -蒙牛行业新闻 -竞品新闻竞品传播动向 - 伊利果粒优酸乳 - 美汁源果粒奶优 - 娃哈哈营养快线竞品传播分析,六、七月乳业新闻资讯,伊利目标进军全球乳业5强来源:中国乳业新闻网 时间: 7月20日 在荷兰合作银行最新发布的2014全球乳业20强排名报告中,伊利集团名列全球乳业10强,成为了目前唯一一家进入全球10强的亚洲乳品企业。伊利集 团董事长潘刚在年会上,向全体员工、合作伙伴明确了伊利战略目标“在2020年进入全球乳业5强,实现从百亿级企业向千亿级企业的跨越。”更多:http:/
2、时间: 7月29日 近年来,蒙牛在国际化、数字化以及品牌年轻化等方面的战略布局有显著成效。2014年,蒙牛在与法国达能、丹麦Arla、美国白波等国际伙伴推进国际合作同时,也积极与新西兰鹏欣、Miraka进行合作,进一步夯实全球优质奶源资源布局;2015年,蒙牛持续与NBA合作,成为上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴,以及近期蒙牛旗下雅士利拟收购多美滋中国的股权;此外,蒙牛与互联网企业开展跨界合作。更多:http:/ 时间: 7月31日 自8月1日起(每周六)晚22:00,由蒙牛独家冠名的美食节目十二道锋味第二季正式暖心回归。据悉,2015年,蒙牛以“美食、运动、娱乐”赋予点滴幸福更多实质内涵,为
3、消费者打造全新的牛奶生活方式。而此番冠名更是蒙牛在“幸福美食”中浓墨重彩的一笔,蒙牛希望与“锋味家族”一起,给消费者带来更耳目一新的美食感受,传递生活中点点滴滴的幸福感。更多:http:/ 校服下的青春个性斐然来源:亲贝新闻 时间: 7月02日 伊利优酸乳用“我要改写常规”的个性释放,与产品口味的创新,让酸酸甜甜的优酸乳与“小鲜肉”同步,以保持年轻市场的占有。更多:http:/ 校服下的青春个性斐然来源:亲贝新闻 时间: 7月02日 伊利优酸乳用“我要改写常规”的个性释放,与产品口味的创新,让酸酸甜甜的优酸乳与“小鲜肉”同步,以保持年轻市场的占有。更多:http:/ 时间: 7月22日 伊利优
4、酸乳-我要我的滋味官方活动微博发表微博“成都草莓音乐节,“遇优酸乳和你在一起,一起嗨,一起躁。一起来玩开脑洞!只要将宣言“草莓”*!补充完整,上传个人微博并转发本活动微博优酸乳我要我的滋味官方微博,即有机会获得ipad、Apple nano、京东百元购物卡!”更多:http:/ 来源:娃哈哈官网 时间: 6月15日 宗庆后:网络谣言猛于虎,饮料行业民族品牌很受伤。对于食品行业来讲,安全有序的食品生产和消费环境也就无法保障。因此只有通过政府、企业、专家学者、舆论媒体和广大消费者各方共同努力,彻底根除包括网络 谣言在内的那些阻碍行业健康发展的病毒,才能营造食品安全良好氛围,推动我国的食品安全水平不
5、断提高,为中华民族伟大复兴奠定坚实的基础。更多:http:/ 校服下的青春个性斐然;伊利优酸乳带您看2015年成都草莓音乐节;娃哈哈营养快线 宗庆后:莫让网络谣言成为食品安全领域新害,竞争品牌,主要竞争对手: 伊利优酸乳次要竞争对手: 美之源果粒奶优 娃哈哈营养快线,伊利优酸乳传播动态监测,Target18-20岁年轻人(高中、大学生),一群活泼的、快乐,不被学业、生活的压力影响的年轻人,Means(1)多方位使用代言人,利用代言人知名度来帮助品牌完成转变(2)通过TVC中的情节内容以及产品植入,来改变品牌之前的青涩含蓄,转变成青春勇敢,同时暗示产品可随时饮用的特点(3)包装配合TVC,并且整
6、合线上线下资源来开展“手写的告白”互动campaign,伊利优酸乳TPCM,Perception (现在的认知)中学生喝的 给青春带来快乐滋味的乳饮料。品牌调性:活泼的、年轻的、快乐的,Perception (改变后的认知)鼓励青春要勇敢的乳饮料品牌调性:活泼的、年轻的、快乐的,Content利用新一轮的传播内容延续之前campaign并将产品更“年轻”化,快乐的青春,青春要勇敢,产品策略1- 产品重点从果粒优酸乳转移到基础优酸乳中2- 基础优酸乳保留五种口味,并进行升级(内容物没变,更新logo,强化牛奶暗示,更新代言人形象)3-将母品牌与品牌logo设计拆分,弱化母品牌logo4- 配合传
7、播策略,推出十二星座手写告白装,线下大型活动1- 捆绑草莓音乐节和电影,在线上进行微博话题互动赢取精美大奖2- 线下与草莓音乐节深度合作,在会场设立优酸乳专区,与消费者进行互动以及沟通3- 赞助捉妖记电影,并结合线上线下传播,伊利优酸乳2015年策略,线上传播策略1- 利用代言人影响力在线上线下将活动2- 拍摄多集TVC在Digital投放传播3- 线上核心投放30sTVC,传播策略:传播内容更加年轻化利用互动化的传播方式,通过代言人、包装、TVC等多方面整合,从而形成campaign,达到强化品牌形象的目的,伊利优酸乳360推广,利用浪漫、青涩的爱情,传达在生活中要勇于表达爱TVC拍摄五部,
8、从初识到热恋TVC,利用代言人知名度,整合线下线下传播代言人使用,结合代言人以及热点节目网络,热点事件营销1- 与草莓音乐节进行合作,扩大产品影响力2- 赞助 捉妖计并开展线上线下活动,POSM终端混合堆头露出,伊利优酸乳TVC,调性:勇敢告白、浪漫青涩爱情广告类型:电视广告广告风格:青春浪漫爱情表现侧重:偏情感诉求优势:以感性诉求方式打动消费者,使消费者心中产生青春的记忆和共鸣。劣势:过于情节化将降低品牌记忆度与识别度,投放时间:2014.5.3至今时长:30秒代言人:周杰伦TVC故事情节:男主与女主因为优酸乳结缘,他们相识、互相产生好感,周杰伦作为媒人撮合男主与女主,最后男主与女主甜蜜的在
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