可口可乐VS百事可乐.ppt
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1、可口可乐百事可乐百事可乐(快速食品合作伙伴)肯德基必胜客产品线宽度可口可乐(5)汽水、运动饮料、果汁、茶、饮用水百事可乐(7)汽水,食品,饮用水,果汁,茶饮料,农业技术,咖啡产品线长度可口可乐汽水(5)果汁(3)茶(2)饮用水(3)运动饮料(1)百事可乐汽水(7)果汁(3)茶(1)咖啡(1)饮用水(2)食品(6)产品线深度(例:可口可乐)可口可乐(原味和香草味)健怡可口可乐(原味和柠檬味)芬达(橙味,苹果味,葡萄味,青柠味)醒目(苹果味,葡萄味,桔子味,西瓜味,水蜜桃味)雪碧(柠檬口味,冰薄荷)可口可乐(汽水)雪碧 芬达醒目百事可乐(碳酸饮料系列)七喜美年达百事轻怡百事青柠极度激浪可口可乐(饮
2、用水和果汁)水森活酷儿美汁源百事可乐(汽水、果汁、茶)纯品康纳都乐果汁佳得乐立顿即饮茶可口可乐(茶饮料)茶研工坊(与雀巢合资)百事可乐(食品)奇多 乐事桂格可口可乐(代言人)张惠妹可口可乐一贯坚持的是“可口如一”,透过这四个字,我们可以感觉到一种“经典和永恒”。他们的代言人都是针对他们的忠实消费者。而且可口可乐并没有实施多元化战略,专注于饮料业的可口可乐把主业做得精益求精,故可口 可乐的产品(组合的)宽度是很低的。百事可乐(代言人)Rain百事可乐的口号是“渴望无限”,代表一种“超年轻”的心态,表达的是“激情和期盼”的品牌主张。他们用明星做代言人,吸引追求时尚、新潮前卫的青少年,这是他们对消费者人群的定位。而且百事可乐一直开发新产品,寻求超越,给人活力无限的感觉。可口可乐百事可乐
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