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1、創意實作的表現國立中正大學 企管系暨行銷管理所曾光華 副教授講習焦點創意構想的背景構想的獨特賣點構想的技術與執行可行性評估2創意構想的背景n作用q襯托構想重點q鋪滿彈藥,爆發構想重點q引發讀者濃烈的興趣、認知或情緒34創意構想背景5我看不見秋天來了,我看不見有一位瞎子乞丐,在公園內。創意構想的背景6電影鐵達尼號最有名的鏡頭?創意構想的背景7n背景的方向(內容)q成本:太高(個人、企業、社會)、比率不合理q時間:太長、太短、比率不合理q心理:不便、不足、恐懼、憂傷、害羞、壓力q社會:人際冷漠、不和、互動缺乏q健康:健康受損、生命威脅創意構想的背景思考你的構想與以上幾點的相關,越多越好,但應要排序
2、,同時也要瞭解以上各點的關聯性。8n方法q提出具體、重要、令人印象深刻的數據或事實q描繪令人動容、省思的情節q最好跟人有關q而且是一群人共同的不滿、期盼、夢想等有關把你的真誠、關懷、熱情表現出來!創意構想的背景9創意構想的背景n背景描述或呈現q背景描述是對文字與語言能力的最大挑戰!q設計一個情境,讓人耳目一新,甚至是震撼!10創意構想的背景n台灣經濟面對高度工業化後的新局面,既有以大規模製造業為主的生產型態,在鄰國的挑戰下已逐漸失去優勢,台灣除了往高科技的方向發展之外,勢須建立起更能適應後福特時期的生產組織型態,深化以知識為基礎的經濟競爭力。事實上,知識經濟附加價值最高的類型應該就是以創意設計
3、為核心的生產領域。11創意構想的背景n在六年國家發展計畫中,政府第一次將文化創意產業概念導入整個經濟發展計畫,這產業的推動是極新、極具創意的,因此也必須有更新的作法來推動與實施;再加上文化創意產業範圍極為廣泛,各產業型態的差異性也大,涉及的政府部門也多,因此需要整合相關部會資源,促進跨部會合作並發揮綜效。結合不同部會,運用不同的專業領域,貼近文化生活市場,才能創造市場利基,發展出具台灣特色之文化創意產業。12創意構想的背景n破題、下筆q冷漠,是集體衰敗的開始。q成為真女人,從乾淨俐落開始!q我們還要忍受多久文化邊陲帶來的落伍?q如果我們對成人失望,或許孩童是唯一的希望。13構想的獨特賣點n獨特
4、賣點的三大標準q差異n跟之前或別人做過的有何不同;創新性q接受n受目標市場歡迎;市場性q印象/形象n讓人記得、感動、回味;延伸性14構想的獨特賣點n自然:山、水、天空、行星、樹林、動物、植物。n人文:政治、經濟、社會、文化、社區、歷史。n時機:中秋節、情人節、畢業典禮、寒假、新生報到。n群體:班級、新生、親子、原住民、僑生。n心情:虔誠、疼惜、感恩、狂歡、嚴肅。n才能:歌唱、書法、畫畫、舞蹈、手工。n意義:歷史感、跨年、破記錄、反傳統、跳戰個人極限。n氣質/形象:活力、魄力、創造力、顛覆、遠見。n。(The list goes on.)q上述項目可交叉配對15n曾光華的異想世界(一)地處偏僻是
5、成教行銷或活動推廣的缺點嗎?構想的獨特賣點地處偏僻交通不便、生活無趣、資訊缺乏、不夠文明、很聳很土遠離吵雜、悠閒自在、耳根清淨、回歸自然、鄉土氣息16學習,需要抖落塵囂。17學習,可以放慢腳步。18學習,應該擺脫庸俗。19學習,也要講求氣質。湖水 天鵝 豔紫荊國立中正大學 紫荊文藝成人夏令營20構想的獨特賣點n表現手法q比較法:和過去或他人比較,不同點?項目過去、他人我們成本時間心理社會健康21構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?兩人一組,回答兩個問題:1.原子筆可以拿來作什麼?2.原子筆不可以拿來作什麼?22構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?原則一:傑出的企畫是經由挑戰似乎不可能、不可
6、以、行不通等而來。反向思考:不能作什麼。真的嗎?23構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?第一種情況:24構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?第二種情況:25構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?原則二:如果設定的高度是躍進式改變,大腦就會瞬間拋棄漸進式改良的念頭。漸進式改良絕對跳不過那個高度。思考躍進式改變:要突破,而非改良26構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?兩種比較方式:1.描述或參考最佳情況2.和它相比異同3.以消除差距為目標1.描述或參考最差情況2.和它相比看有何類似之處3.感到不滿,改變現狀哪一種帶來更好的企畫品質?頂尖運動員在賽後接受訪問。27構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎
7、麼來的?原則三:適度的對現狀不滿,是產生動力的重要來源。如果自認不錯,就完蛋了。培養適度不滿,刺激大幅改變的構想。28構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?本活動目標:希望有200名民眾參與提升業務人員的客訪率達25提升咖啡座為閱讀場所以上的描述有什麼特點?29構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?讓參與的200名人員作夢都會微笑讓我們的組織成為快艇,而非帆船或郵輪。我們的咖啡座讓知識與心靈邂逅以上的描述有什麼特點?30構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?原則四:只是以數字或平凡文字表達,難以使用全腦思考。圖像化文字具有魅力,能帶動全腦思考與創意空間。不要忽略圖像化文字。31構想的獨特賣點n傑出的企畫是怎麼來的?十年內把一個人送上月球,並且平安地返回地球。熱淚盈眶,拍紅手掌;心中蕩漾著樂曲,散場。走出這道門,百感交集、啟發無限。你如何形容。?坐進來,躺出去。32構想的獨特賣點n對誰而言?n在什麼情況下?n重要性的幅度、大小?無法描述重要性,前面所言都是空。33構想的技術與執行nwho何人,when何時,where何處,process程序n有沒有提供足夠細節以供瞭解、參考?n細節是否周詳考慮過所有可能狀況?n和背景、獨特賣點、重要性等是否配合?這個部分是理想與現實的接軌。34可行性評估n技術、材料、知識來源?n成本預算?n人力預算?n專利權檢索?要訣:實際、取信於人35
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