网游平台商业计划书64597.docx
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1、网游综合娱乐平台商业计划网游综合娱娱乐平台台商业计划书书计划摘要多年从事网网游开发发运营的的优秀团团队,通通过对市市场的敏敏锐把握握和丰富富的执行行经验,潜心研发创新形态产品近一年,以再一年左右投入运营为目标,在发展的道路上希望能得到志同道合的投资者或公司襄助。目标定位 本团队目标标建立网络络游戏研研发运营营综合性性企业,致力于于产品创创新,避避免同质质化竞争争。以成熟熟网游平平台为基基础,主主推休闲闲游戏与与MMOORPGG两条产产品线,边运营,边开发,整合用户资源,通过增值服务、网吧授权金等途径赢利。 暂定项目220100年1月启动动,5月平台及及首款产产品上线线,10月第二款款产品开开始
2、运营营,09年年中第三、四款产产品推出出,三年年内平台台总在线线用户过20万人。 预计项目从从20111年末盈亏平平衡,220122年全年年盈利。主要产品 休闲游戏平平台以大型休休闲网游游平台GGOQOO3.00的技术术为基底底,大型休休闲网游游Towwer Deffensse(塔塔防)和和MWBB Onnlinne(机机器人大大战)为为主打的的游戏平平台,结结合类似似浩方的的竞技系系统及独独特的金金币消耗耗机制(赌赌博、夺夺宝),使使平台在在吸引大大量用户户的同时时,相对对于同类类产品的的赢利能能力大大大增强。 MMORPPG冒险公公会(暂名名)项目目,揉和和欧美网游游任务、副副本和国国产网
3、游游练级、帮派为特特色的新新形态网网游产品品,简而而言之就就是魔魔兽世界界与征征途核核心亮点点的结合合体。 本团队开发发力量成成熟,开开发经验验丰富,可可以自如如的使用用2D、33D引擎擎,开发发包括大大型网游游、weeb网游游在内各各类产品品,具备备按需定定制的能能力。赢利模式 打破传统赢赢利模式式,从用用户付费费的原始始驱动力力入手,开开拓兼具具深度及及广度的的全新赢赢利模式式。 深度:平台台所有游游戏产品品完全免免费,除除道具买买卖外,提供丰富的增值服务以满足用户的虚荣心和互动需求。而竞技成分浓厚的休闲游戏,重点推向网吧,定期不定期举办比赛,收纳金币报名,胜者可得到实物奖励或代金券,在安
4、全边际内加入赌博因素,以实在的利益吸引捆绑用户。 广度:售卖卖会员资资格、道道具,乃至将将平台作作为广告告媒体,为我们们计划中中长期增增加的较较为可靠靠的赢利利点。竞争优势 本团队集研研发运营营于一身身,掌握握成型产产品,人人员齐整整,配置置完善,短期内便可独立进行商业运作。 项目赢利模模式清晰晰,发展展目标明明确,起起步点高高,远优优于同类类小型网网游团队队。 曾主导或参参与多款款高赢利利网络游游戏的运运营,从从业经验验丰富的的核心人员员。 完善的商业业计划,系系统的短短中长期期目标,多多样化的的合作模模式。发展构想 酝酿期(第第一年):以研发发为重点点,第一一款网游游产品(中中小型)测测试
5、并商商业运营营;自主主网游平平台建立立;第二二款网游游产品(大大中型)测试并运营。 成长期(第第二年):第二款产品继续商业运营,第三款产品进入测试阶段,完善平台,目标达成收支平衡。 成熟期(第第三年):重心转向运营,目标全年收入1.2亿元左右,继续研发并运营大型产品。市场策略 整合现有用用户资源源,利用用平台将将其粘着着,通过过优秀产产品和增增值服务务使之付付费。 空中和地面面相结合合,以地地面(网网吧为主主),直直接面向向最终用用户的推推广 构建强大的的奖励系系统,在在安全边边际内合合理运用用赌博元元素,以以丰厚的的物质利利益吸引引玩家、代代理商和和网吧业业主。 以金钱实物物奖励鼓鼓动玩家家
6、向玩家家推广,利利用推广广员系统统大规模模发展用用户 以异业合作作为突破破口,将将宣传和和产品向向传统行行业拓展展,向大大众拓展展资金需求及及赢利能能力 视公司规模模及产品品水平及及发展规规划考虑虑,我们们希望首首轮融资资USDD$400万。 预计从立项项起6个月产生生收入,第二年年实现收收支平衡衡,第三三年全年赢利利。 第三年月平平均收入入可达RRMB¥1000万左左右,净净利润RRMB¥600万左左右。资本退出时时程预计公司成成立5年年内可实实现资本本退出,主主要可能能性包括括: 公司上市 被大型集团团收购,等等等目录市场行业分分析5一、市场分分析5二、网络游游戏平台台(GaamePPor
7、ttal)的的定位及及优势55三、网游平平台现状状7我们的平台台规划111一、概述111二、平台规规划出发发点11三、平台架架构图解解11四、赢利模模式122五、目标及及运营路路线133六、核心产产品特性性13七、用户分分析133八、SWOOT分析析15平台构建方方案155一、产品线线15二、平台构构建时程程18运营及推广广24渠道销售224IDC及异异业合作作24企业组织结结构244一、职能配配置244二、人力资资源配置置25财务分析225一、资金需需求255二、收入测测算255市场行业分分析一、市场分分析网络游戏是是新世纪纪以来增增长速度度最快的的行业,从从产业的的角度来来说,根根据综合合
8、数据分分析,平平台化是是未来网网游发展展的趋势势。而本本公司的的项目计计划正是是从平台台切入,先先以创新新形态大大型休闲闲游戏为为主打产产品,辅辅以大量量中小型型休闲游游戏带动动人气,伺伺机发展展新的大大型产品品,包括括MMOORPGG,以提提高营收收能力,将将平台做做大,以以增值服服务开辟辟新的赢赢利领域域。二、网络游游戏平台台(GaamePPorttal)的的定位及及优势即提供网络络游戏服服务的综综合互动动娱乐平平台。整合产产品、用用户、推推广各方方面优势势资源,从从而使收收益最大大化。将将潜在用用户由单单纯的游游戏玩家家拓展到到全部上网网人群。再再通过增增值服务务、竞赛赛博彩、网网吧授权
9、权等收费费模式,获获得最大大化的收收益。网络游戏平平台化是是行业未未来发展展的必然然趋势,因因为其具具备以下下四大优优势:1、优化产产品线结结构,从从企业生生命周期期的层面面保证长长盛不衰衰网络游戏是是有鲜明明生命周周期的产产品,在在行业发发展初期期,靠单单独一款款游戏发发家的企企业很多多,甚至至取得了了惊人的的成绩和和收入。但但在行业业发展成成熟到一一定程度度后,只只靠一款款几款独独立产品品来打天天下的企企业就会会面临很很大的危危机:如如果旧有有产品生生命周期期到头,而而新产品品未能及及时推出出或不受受市场认认同的话话,公司司整体营营收状况况将急剧剧恶化,玩玩家大量量流失因为为玩家认认同的只
10、只是这款款产品,并并非认同同这家公公司品牌牌。包括括很多大大企业都都遇到这这样的问问题,如如盛大传传奇世界界后的的空档成成就了征征途的的崛起,网网易天天下2、大大唐、大大话西游游3接接连受挫挫导致已已进入生生命周期期末期的的梦幻幻西游还还在苦苦苦支撑。网游平台化化的一个个重要作作用就是是产品线线的梳理理,在平平台内,不同类型的游戏依据产品线被分门别类,用户各取所需,这样目标用户群得到了极大的拓展,有了平台的支撑,产品线可以不断的丰富、优化,避免了青黄不接的现象,即便一两款产品走向衰退或不受欢迎,并不会对整个平台和公司的运作构成影响。2、用户的的黏着性性大幅增增长随着网游行行业的发发展,新新的公
11、司司越来越越多,产产品越来来越丰富富,用户户的忠诚诚度也越越来越低低,中国国还没有有哪家网游游公司真真正树立立起品牌牌,玩家家只是认认同单个个产品,一一旦玩腻腻了,就就会流动动到其他他公司的的产品中中。平台为用户户带来的的不仅是是几款各各不相关关的游戏戏产品,而是玩家的一个舞台,用户拥有自我的空间,展示个人魅力的网络形象,享受丰富多彩的RPG及休闲游戏,并通过短信交友、视频聊天、安家同居等功能,发展成为社区化的功能集群,在这种情况下,用户体验到的并是只是一两款游戏,而是一种新的生活。一旦在平台上形成了自己的“圈子”,玩家就会每天只要上网就习惯性至少去转转,使整体流失率降到非常低的程度,QQ成功
12、的例子就在于此。3、资源的的有效整整合网络游戏市市场的收收入剧增增,但运运营网游游的成本本增长更更快。一一款单独独的产品品,从人人员、硬硬件设备备到广告告、地推推、销售售,都需需要巨额额投入,这这样就使使得运营营网游的的风险非非常之大大,如果果一家公公司有几几款产品品但产品品之间完完全独立立,就会会发生费费用重复复支出,造造成极大大浪费的的状况。平台的资源源整合能能力正是其逐逐渐被市场所重重视和接接受的主要原因因。通过过平台化化发展,几几乎所有有的运营营资源都都可以共共享。而新的产产品上线线时,现有有平台用用户自然然会成为为其第一一批用户户,极大大的降低低了初期期投入和和风险。此此外,平平台还
13、可可以进行行广告互互换、产产品交叉叉合作等等新的模模式,使使得各种种资源都都以最有有效率的的方式发发挥作用用。4、收入转转化能力力强,渠渠道稳定定以玩网游、聊聊天、写写博客等等为娱乐乐的人虽虽然很多多,但真真正有商商业价值值的核心心是那些些经常上上线,对对产品保保持长时时间浓厚厚兴趣并并愿意交交费的忠忠实用户户。只有通过过平台化化、社区区化的方方式,打打造“网络游戏戏家园”,加强强玩家之之间的互互动和归归属感,大大幅降低低流失率率,保证证玩家的的忠诚度度,才可以以使困扰扰网游行行业最严严重的收收入转化化问题得得到解决决,玩家家愿意交交钱,有有足够的的内容让让他们交交钱,也也可以很很方便快快捷的
14、交交钱,使使得平台台在赢利利上有巨巨大的优优势。平台除了具具有以上上四大优优势外,如如果一个个公司能能依托平平台,逐逐步发展展产品和和收入,甚甚至有利利于建立立行业垄垄断地位位。三、网游平平台现状状1、韩国网络络游戏产产业的先先行者韩国是中国国网络游游戏业界界的“老师”。在韩国国,GaamePPorttal的的盈利及及市场份份额保持持高速增增加,已已经超越越传统的的大型网网络游戏戏开发及及运营企企业。韩国代表性性的GaamePPorttal举举例:NeoWiiz公司司的Pmmangg,主打打大型游游戏,休休闲游戏戏和网络络聊天“sayycluub”2007年年预计营收收高达11.6亿亿美元,据
15、说说其特点点是244岁以上上的用户户超过322%。这款产产品的游游戏、社社区配合合较好。NHN集团团的Haangaame是是韩国老老牌网游游平台,特特点是游游戏种类类丰富,从从RPGG,到休休闲和棋棋牌形成成大批固固定用户户。在国国内,HHanggamee与联众众合资推推广,但但因中韩韩双方的的纠葛,导导致平台台运营效效果远远远不及韩韩国本土土。NHN集团团的Haangaame除以上两款款外,韩韩国还有有如Neetmaarblle等多多款游戏戏平台,可可以说韩韩国比较较强势的的游戏作作品和企企业基本本都采用用平台化化运作的的策略。韩韩国平台台的特点点是起步步早,成成熟度高高,支付付方便,每个平
16、台都形成了庞大且固定的玩家群,产生高额营收,值得国内网游行业借鉴。2、中国潜在在的巨大大市场,现现在和未未来的竞竞争对手手1) GamePPorttal的的发展成熟熟必须具具备三大大先决条条件: 培养足够的的习惯用用户群 电信宽带的的普及 赢利模式从19999年起,中中国的GGameePorrtall开始萌萌芽,联联众、中中游、QQQ等先先驱已经经为市场场培育了了超过两两千万的的平台游戏戏用户;中国宽带用用户已将将破亿,宽宽带的普普及使内内容需求求达到空空前紧迫迫的地步步,有这这样庞大大的用户户群作基基础,GGameePorrtall必然进进入爆炸炸式的发发展扩张张阶段;因此,GaamePPo
17、rttal成成功的关关键在于于赢利模模式,这这也是用用户与硬硬件的条条件早已已具备却却业绩却却不如MMMORRPG理想的的原因。韩韩国GaamePPorttal的的成功,在在于强大大的手机机和信用用卡的小小额支付付渠道,而而国内获获利最丰丰厚的腾腾讯QQQ游戏,“Q币”的流行是成功的主要原因。此外,未来来3G和和IPTTV产业业的兴起起将给GGameePorrtall带来前前所未有有的发展展契机。两两者对内容需要要极为迫迫切,而而GammePoortaal的大大众娱乐乐特性和和平台互互通特性性使之成成为非常常理想的的内容提提供者,可可以肯定定,GaamePPorttal的的“井喷”即将开开始,
18、外外部条件件逐步成成熟又尚尚未形成成垄断,正正是进入入市场,实实现大规规模赢利利的最佳佳时机。2) 中国游戏平平台代表表者过去从19999年开始始,联众众开创了了中国第第一家大大型棋牌牌游戏平平台,随随后中游游、边锋锋、远航航等纷纷纷跟进,创造了中国网游平台的第一个高峰,但这类平台多数是基于窄带,以棋牌游戏为主,虽然用户群广泛,但赢利能力薄弱,最近几年都逐步走向衰退。联众世界现在新一代的网网游平台台不仅仅仅是棋牌牌游戏或或小型休休闲游戏戏,将大大型休闲闲游戏甚甚至MMMORPPG都纳纳入其中中,而且且加入了了强烈的的对战因因素,这这样使得得玩家的的付费愿愿望大为为升高,如如已经被被盛大收收购的
19、浩浩方,便便有不错错的营收收。除浩方外,最最近两三三年还有有许多新新概念平平台涌现现,如EEA PPogoo、GOOQO等等,采取取夺奖、寻寻宝等新新形式吸吸引用户户,以媒媒体平台台模式取取得营收收,可惜惜由于平平台空有有架构,缺缺乏吸引引用户的的拳头产产品,内内容也比比较单一一,没有有和博客客、语聊聊、家园园等玩家家的网上上娱乐生生活结合合,加上上赢利模模式也不不够成熟熟,所以以失败的的案例较较多。浩方平台未来许多拥有成成功网游游产品的的大型公公司正在在向平台台化转型型,无论论是盛大大,还是是拥有劲劲舞团等等多款成成功休闲闲游戏的的久游,或或者是新新近崛起起的Weebgaame门门户网站站如
20、htttp:/wwebggamee.coom.ccn/,他他们都逐逐渐注意意到了平平台化带带来的收收益,也也通过运运营实践践掌握了了平台成成功的几几个要素素,因此此,他们们很可能能成为我我们未来来主要的的竞争对对手。而我们的“用户综综合娱乐乐平台”(暂名名),目目标是以以成熟平平台为依依托,以以具备足足够吸引引力的网网游为主主打“拳头产产品”,结合合多种网网络娱乐乐元素,使使平台成成为玩家家在网上上的家园园和落脚脚点,再再以合理理的赢利利和成熟熟的支付付渠道,成为未来中国网络游戏平台的的佼佼者。我们的平台台(假想想图)我们的平台台规划一、概述GamePPorttal的的运营关关键在于于两个方方
21、面:人人气和赢利模模式。 赢利模模式是投投入运营营的前提提,人气气是实现现赢利的的保证。根据市场及用户分析,我们研发和运营中将采用以下针对性策略:以成熟平台台为依托托,用趣趣味性强强的大型型休闲游游戏及MMMORRPG吸吸引目标标用户,拳头产品经常更新以保持活力;采用免注册模式聚集用户,以比赛、奖品、家园、圈子吸引注册用户,加入视频、聊天、Avatar等丰富多彩的增值服务,加强平台互动性和社区性;以地面网吧为主推广,直接面对最终用户;保障直接赢利,积极发掘间接赢利模式。二、平台规规划出发发点 初期具备至至少12款核核心游戏戏,可玩玩性强,有有足够竞竞争力且且国内尚尚无同质质化产品品。每半半年左
22、右右增加一一款拳头头产品 与市场上热热门游戏戏产品以以及其他他游戏平平台进行行交叉合合作,引引进好的的产品到到我们的的平台,将将我们的的优秀游游戏推广广到其他他平台上上,分成成合作,共共同赢利利。 整合优势资资源,将将视频、聊聊天、AAvattar、个个人家园园等关系系到互动动性与归属属感的增增值产品品服务合合理整合合在一个个界面中中,让用户户不玩游游戏也有有足够理理由留下下来。 通过全国各各大区域域网吧授授权,举举办比赛赛类活动动,吸引引玩家进进入我们们的平台台,适度度加入博博彩元素素,直接接吸引最最终用户户,保证证稳定营营收。 重视市场活活动,线线上活动动一刻不不停,定定期进行行全国网网吧
23、巡演演活动,重重点区域域重点网网吧保证证活动密密度一月月一到两两次。 有奖新玩法法,争取取更广泛泛的用户户;高级级注册用用户可以以得到更更完善服服务与物物有所值值的付费费体验。 在未来,我我们将利利用积累累形成的的稳定的的技术、引引擎资源源,结合合市场上上的热点点(如焦焦点影视视如叶叶问2、钢钢铁侠22等)迅迅速开发发产品纳纳入到平平台中,使使平台始始终保持持高关注注度和用用户的不不断流入入。三、平台架架构图解解GamePPorttal可可分为基基础平台台和核心心内容两两个主要要部分:基础平台是是指GaamePPorttal正正常运营营必须提提供的基基础个人人服务和和社群服服务,随随游戏平平台
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