展览会品牌化发展之我见46405.docx
《展览会品牌化发展之我见46405.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《展览会品牌化发展之我见46405.docx(9页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、展览会品牌化发展之我见目录一会展的的含义和作作用P21会展的的含义P2.2会展的的作用P2二我国会会展业发展展的现状与与特点P31现状P32特点P4三品牌展展会的定义义、标准以以及特征P51定义P52标准P53特征P5四如何塑塑造和维护护品牌展会会P6(1)展会会主题和内内涵的不断断创新P6(2)展会会表现形式式的创新P6(3)展会会服务及营营销方式的的的创新P7五我国展展会品牌化化发展趋势势P71“引进进”和“培育”并重P772政府的的重视与支支持P73积极引引进外资,提提高会展业业利用外资资的质量和和水平。 P77本文参考文文献PP9摘要会展素有“城市的面面包和睛雨雨表”之称。美美国有一位
2、位市长曾说说过:“如果在一一个城市举举办会展,就就好比有一一架飞机在在该城市上上空撒美元元。”因此,会会展可以说说是一个朝朝阳企业。目目前,经济济全球化已已成必然趋趋势,会展展业的发展展也不例外外。从长远远看,发展展本地会展展经济,必必须面向国国际,形成成品牌。我我国会展业业发展的总总体状况可可以概括为为:会议数数量有限、展展览档次和和规模不够够、奖励旅旅游市场基基本空白,但但发展潜力力巨大。中国加入世世贸,上海海申博成功功,昭示着着中国的会会展业将从从目前1000多个展展览城,33000多多个展览会会的数量型型向质量型型发展,这这是经济全全球化发展展的要求。竞争必然然使中国会会展业的发发展从
3、数量量型向质量量型转变,品品牌化是中中国会展业业健康发展展的惟一途途径。是中中国会展业业发展的惟惟一途径。关键字:会展;品牌化一会展的的含义和作作用会展是会议议和展览的的总称,是是特定空间间的集体性性的物质文文化的交流流、交易活活动。它可可是多种形形式:大型型会议,奖奖励旅游,交交易会,展展览会,博博览会,体体育运动会会和节庆活活动等等。会会展隶属于于“第三产业业”,即通过过举办各种种形式的会会议和展览览,吸引大大量商务客客和游客,促促进产品市市场的开拓拓、技术和和信息交流流、对外贸贸易和旅游游观光,并并以此带动动交通、住住宿、商业业、餐饮、购购物等多项项相关产业业的发展,并并被称为“无烟工业
4、业”。据考证证,世界上上第一个样样品展览会会于19世世纪末在德德国的莱比比锡举办。会会展业经过过一个多世世纪的发展展,其形式式、内容、功功能和举办办方式都发发生了巨大大变化,会会展已表现现为一种经经济形式,成成为各国经经济结构中中不可缺少少的组成部部分。就世界性的的经济中心心城市来说说,会展已已经以成为为了期繁荣荣的象征。就就一些中午午城市而言言,会展的的发达也可可促进其全全面走向繁繁荣,而且且,会展活活动的开展展对社会经经济发展、文文化交流有有着巨大的的作用。(1) 会展本身所所产生的直直接经济效效益。作为一种新新的经济现现象和经济济发展的新新增长点,会会展经济已已经引起了了社会的重重视。会
5、展展经济一般般被认为是是高收入、高高赢利的行行业,其利利润大约220%至225%以上上。(2) 会展对相关关行业有明明显的拉动动作用据专家家测算,国国际上展览览业的产业业带动系数数大约为11:9,即即展览场馆馆的收入如如果是1,相相关的社会会收入则为为9。会展展不仅可以以培育新兴兴产业群,也也可以带动动服务、交交通、旅游游、餐饮等等相关产业业的发展。(3) 会展所生的的社会经济济效益开展会会展活动,就就避免不了了场馆建设设,这有利利城市建设设的回事前前进,随着着会展行业业的举办,城城市景观和和公共交通通都将得得到巨大的的改善。由由于中国是是一个劳动动力充沛、资资源相对短短缺的国家家。在改革革开
6、放的二二十年中,第第三产业吸吸收了大量量劳动力,创创造了不少少就业机会会,根据权权威机构的的调查,每每增加10000平方方米的展览览面积,就就可以创造造近百个就就业机会。(4) 为本土企业业创造相对对低成本的的贸易机会会一个城市经经济要增强强自身的搞搞波动能力力,除了尽尽可能地刺刺激内城外外,促成对对外贸易的的发展,已已成为避不不能避的当当务之急。据据统计,近近十年来,中中国通过展展览实现外外贸出口成成交额达三三百四十亿亿美元,内内贸交易达达到了一百百二十多亿亿人民币。(5) 持续提高城城市在海内内外的知名名度事实上上一次国际际会议或展展览会不仅仅带来可观观的经济效效益,还能能带来无法法估价的
7、社社会效益,这这些社会效效益有的是是立竿见影影的,而更更多的是潜潜移默化、逐逐步发挥作作用的。会会展活动的的开展可以以提高主办办城市知名名度,从而而吸引更多多投资,带带动地方经经济发展。如如财富论坛坛和APEEC会议在在上海的成成功举办,有有力地提升升了上海的的国际知名名度,以及及推广了上上海作为国国际金融及及商贸中心心的地位,带带动了以上上海为中心心的长江三三角洲地区区的经济发发展。 二我国会会展业发展展的现状与与特点1现状20世纪990年代以以来,我国国会展业每每年以200%以上的的速度递增增,行业规规模急剧扩扩大,从业业人员大幅幅上升。目目前,仅仅仅在国举办办的各种展展览会一年年就有20
8、000多个个,我国已已经成为国国际会展市市场上一支支重要力量量。我国会展业业发展的总总体状况可可以概括为为:会议数数量有限、展展览档次和和规模不够够、奖励旅旅游市场基基本空白,但但发展潜力力巨大。“中国展展会小、散散、乱的的现象突出出,缺乏有有规模、上上档次的会会展品牌,整整个展览市市场形成了了低水平的的过度竞争争。”北京京国际会议议展览业协协会秘书长长张羚表示示,我国22003年年举办各类类展会25500多个个,行业总总产值800亿元人民民币左右;而德国的的展览会总总数在3000个上下下,形成的的产值规模模是德国GGDP的11。我国国展览会和和展览公司司数倍甚至至是数十倍倍于国际上上的展览强
9、强国,而整整个展览产产值规模不不及人家几几分之一。2特点(1) 无序竞争,管管理滞后。每年全国大大大小小的的展览、会会议数不胜胜数,但是是真正能够够叫的响的的廖若星辰辰。会展需需要品牌效效应,要求求规模经营营。如果参参展单位少少,会展水水平不能够够达到一定定的标准,会会展本身的的支出与收收益能否持持平都成问问题,更不不要提会展展经济的带带动作用了了。可见,会展展业的发展展不能强调调数量、规规模的粗放放增长,而而是要重视视质量、档档次、效益益的集约化化发展。(2) 同类的会展展过多,在在客户来源源上存在冲冲突。同一行业、同同一类别的的会展每年年在各地重重复举行,可可是同一行行业内的厂厂商是有限限
10、的,由此此造成了一一块蛋糕大大家分。各各个会展都都争抢客户户,造成同同行业的恶恶性竞争,以以至于导致致客户对参参展参会失失去了兴趣趣。近年来,中中国的会展展业热闹非非凡,会展展经济迅速速成长,但但会展业的的同质化恶恶性竞争也也愈演愈烈烈,后果是是分散了整整体实力,相相互截留商商机。在许许多城市,同同类展览常常常是你方方开罢我登登场,会展展题材的相相近和重复复已严重制制约着会展展业的发展展。而专家家指出,会会展同质化化至少应有有3个月的的间隔期,才才能促进会会展业健康康有序发展展。(3) 整体竞争力力不强。许多会展承承接商组织织会展的能能力差,会会展就只是是在展销商商品,会展展的内容大大而杂,缺
11、缺乏必要的的面向参展展商的服务务。会展的的专业水平平低,难以以形成自己己的品牌,缺缺乏长远的的目标规划划。会展经济的的健康发展展必须要伴伴随品牌的的不断叫响响,会展的的主办者如如果只注重重眼前的经经济利益而而忽视了对对品牌的经经营,那么么,会展经经济的大好好前景将昨昨日不再。会会展经济的的良性发展展还有很长长的路要走走,这既需需要会展业业者自身水水平的不断断提高,也也更需要政政府的扶持持与规范(4) 展馆的建设设热情高由于会展业业具胡强大大的产业带带动效应,目目前,展览览场馆建设设出现一股股热潮,但但布局并不不十分合理理,存在低低水平重复复建设的现现象。我国国的许多中中心城市和和省会城市市纷纷
12、兴建建现代化的的大型憽和和会议中心心,把会展展业作为经经济增长的的新亮点,当当然这样的的热情是一一件好事,但但“盲目建设设”是非常令令人担忧的的。现在有有些少市已已经出现了了场馆使用用效率低下下,入不敷敷出,每年年政府要投投入大量的的资金补贴贴进行展馆馆运营、维维修。贸促促会的负责责人向记者者介绍,我我国展览场场馆面积的的发展规模模巳超过许许多展览大大国。一般般而言,展展馆利用率率达到500600,才可可能发挥出出较好的市市场效益。而而我国展馆馆目前的整整体利用率率在1030之间。这这不仅造成成了资源的的浪费,导导致经营市市场的恶性性竞争,而而且杂乱的的状态永远远形不成品品牌。三品牌展展会的定
13、义义、标准以以及特征1定义品牌展览会会是指具有有一定规模模,能代表表这个行业业内的发展展动态,能能反映这个个行业的发发展趋势,能能对该行业业有指导意意义并具有有较强影响响力的展览览会。国外的会展展业发展得得非常成熟熟,有很多多年的历史史,而从国国际知名展展会的发展展来看,几几乎完全是是以市场化化的方式吸吸引参展商商。欧美秉秉承了他们们数百年的的工业发展展历史,它它们的现代代服务业也也是和其工工业发展一一脉相承,特特别注重品品牌的塑造造、推广和和维护。现现在,国际际知名展会会的举办本本身就是一一种品牌的的象征,一一种专业化化的号召力力,如德国国汉诺威展展览、法兰兰克福展览览、意大利利米兰展览览已
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 展览会 品牌 发展 我见 46405
限制150内