展览会品牌化发展之我见.docx
《展览会品牌化发展之我见.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《展览会品牌化发展之我见.docx(11页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、展览会品品牌化发发展之我我见目录一会展展的含义义和作用用P221会展展的含义义P22.2会展展的作用用P22二我国国会展业业发展的的现状与与特点P331现状状P332特点点P44三品牌牌展会的的定义、标准以以及特征征P551定义义P552标准准P553特征征P55四如何何塑造和和维护品品牌展会会P66(1)展展会主题题和内涵涵的不断断创新P66(2)展展会表现现形式的的创新P66(3)展展会服务务及营销销方式的的的创新新P77五我国国展会品品牌化发发展趋势势P771“引引进”和“培育”并重P72政府府的重视视与支持持P773积极极引进外外资,提提高会展展业利用用外资的的质量和和水平。 P7本文
2、参考考文献P9摘要会展素有有“城市的的面包和和睛雨表表”之称。美国有有一位市市长曾说说过:“如果在在一个城城市举办办会展,就好比比有一架架飞机在在该城市市上空撒撒美元。”因此,会展可可以说是是一个朝朝阳企业业。目前前,经济济全球化化已成必必然趋势势,会展展业的发发展也不不例外。从长远远看,发发展本地地会展经经济,必必须面向向国际,形成品品牌。我我国会展展业发展展的总体体状况可可以概括括为:会会议数量量有限、展览档档次和规规模不够够、奖励励旅游市市场基本本空白,但发展展潜力巨巨大。中国加入入世贸,上海申申博成功功,昭示示着中国国的会展展业将从从目前1100多多个展览览城,330000多个展展览会
3、的的数量型型向质量量型发展展,这是是经济全全球化发发展的要要求。竞争必必然使中中国会展展业的发发展从数数量型向向质量型型转变,品牌化化是中国国会展业业健康发发展的惟惟一途径径。是中中国会展展业发展展的惟一一途径。关键字字:会会展;品品牌化一会展展的含义义和作用用会展是会会议和展展览的总总称,是是特定空空间的集集体性的的物质文文化的交交流、交交易活动动。它可可是多种种形式:大型会会议,奖奖励旅游游,交易易会,展展览会,博览会会,体育育运动会会和节庆庆活动等等等。会会展隶属属于“第三产产业”,即通通过举办办各种形形式的会会议和展展览,吸吸引大量量商务客客和游客客,促进进产品市市场的开开拓、技技术和
4、信信息交流流、对外外贸易和和旅游观观光,并并以此带带动交通通、住宿宿、商业业、餐饮饮、购物物等多项项相关产产业的发发展,并并被称为为“无烟工工业”。据考考证,世世界上第第一个样样品展览览会于119世纪纪末在德德国的莱莱比锡举举办。会会展业经经过一个个多世纪纪的发展展,其形形式、内内容、功功能和举举办方式式都发生生了巨大大变化,会展已已表现为为一种经经济形式式,成为为各国经经济结构构中不可可缺少的的组成部部分。就世界性性的经济济中心城城市来说说,会展展已经以以成为了了期繁荣荣的象征征。就一一些中午午城市而而言,会会展的发发达也可可促进其其全面走走向繁荣荣,而且且,会展展活动的的开展对对社会经经济
5、发展展、文化化交流有有着巨大大的作用用。(1) 会展本身身所产生生的直接接经济效效益。作为一种种新的经经济现象象和经济济发展的的新增长长点,会会展经济济已经引引起了社社会的重重视。会会展经济济一般被被认为是是高收入入、高赢赢利的行行业,其其利润大大约200%至225%以以上。(2) 会展对相相关行业业有明显显的拉动动作用据专专家测算算,国际际上展览览业的产产业带动动系数大大约为11:9,即展览览场馆的的收入如如果是11,相关关的社会会收入则则为9。会展不不仅可以以培育新新兴产业业群,也也可以带带动服务务、交通通、旅游游、餐饮饮等相关关产业的的发展。(3) 会展所生生的社会会经济效效益开展展会展
6、活活动,就就避免不不了场馆馆建设,这有利利城市建建设的回回事前进进,随着着会展行行业的举举办,城城市景观观和公共共交通都都将得得到巨大大的改善善。由于于中国是是一个劳劳动力充充沛、资资源相对对短缺的的国家。在改革革开放的的二十年年中,第第三产业业吸收了了大量劳劳动力,创造了了不少就就业机会会,根据据权威机机构的调调查,每每增加110000平方米米的展览览面积,就可以以创造近近百个就就业机会会。(4) 为本土企企业创造造相对低低成本的的贸易机机会一个城市市经济要要增强自自身的搞搞波动能能力,除除了尽可可能地刺刺激内城城外,促促成对外外贸易的的发展,已成为为避不能能避的当当务之急急。据统统计,近近
7、十年来来,中国国通过展展览实现现外贸出出口成交交额达三三百四十十亿美元元,内贸贸交易达达到了一一百二十十多亿人人民币。(5) 持续提高高城市在在海内外外的知名名度事实实上一次次国际会会议或展展览会不不仅带来来可观的的经济效效益,还还能带来来无法估估价的社社会效益益,这些些社会效效益有的的是立竿竿见影的的,而更更多的是是潜移默默化、逐逐步发挥挥作用的的。会展展活动的的开展可可以提高高主办城城市知名名度,从从而吸引引更多投投资,带带动地方方经济发发展。如如财富论论坛和AAPECC会议在在上海的的成功举举办,有有力地提提升了上上海的国国际知名名度,以以及推广广了上海海作为国国际金融融及商贸贸中心的的
8、地位,带动了了以上海海为中心心的长江江三角洲洲地区的的经济发发展。二我国国会展业业发展的的现状与与特点1现状状20世纪纪90年年代以来来,我国国会展业业每年以以20%以上的的速度递递增,行行业规模模急剧扩扩大,从从业人员员大幅上上升。目目前,仅仅仅在国国举办的的各种展展览会一一年就有有20000多个个,我国国已经成成为国际际会展市市场上一一支重要要力量。我国会展展业发展展的总体体状况可可以概括括为:会会议数量量有限、展览档档次和规规模不够够、奖励励旅游市市场基本本空白,但发展展潜力巨巨大。“中国国展会小、散散、乱的现象象突出,缺乏有有规模、上档次次的会展展品牌,整个展展览市场场形成了了低水平平
9、的过度度竞争。”北京京国际会会议展览览业协会会秘书长长张羚表表示,我我国20003年年举办各各类展会会25000多个个,行业业总产值值80亿亿元人民民币左右右;而德德国的展展览会总总数在3300个个上下,形成的的产值规规模是德德国GDDP的11。我我国展览览会和展展览公司司数倍甚甚至是数数十倍于于国际上上的展览览强国,而整个个展览产产值规模模不及人人家几分分之一。2特点点(1) 无序竞争争,管理理滞后。每年全国国大大小小小的展展览、会会议数不不胜数,但是真真正能够够叫的响响的廖若若星辰。会展需需要品牌牌效应,要求规规模经营营。如果果参展单单位少,会展水水平不能能够达到到一定的的标准,会展本本身
10、的支支出与收收益能否否持平都都成问题题,更不不要提会会展经济济的带动动作用了了。可见,会会展业的的发展不不能强调调数量、规模的的粗放增增长,而而是要重重视质量量、档次次、效益益的集约约化发展展。(2) 同类的会会展过多多,在客客户来源源上存在在冲突。同一行业业、同一一类别的的会展每每年在各各地重复复举行,可是同同一行业业内的厂厂商是有有限的,由此造造成了一一块蛋糕糕大家分分。各个个会展都都争抢客客户,造造成同行行业的恶恶性竞争争,以至至于导致致客户对对参展参参会失去去了兴趣趣。近年来,中国的的会展业业热闹非非凡,会会展经济济迅速成成长,但但会展业业的同质质化恶性性竞争也也愈演愈愈烈,后后果是分
11、分散了整整体实力力,相互互截留商商机。在在许多城城市,同同类展览览常常是是你方开开罢我登登场,会会展题材材的相近近和重复复已严重重制约着着会展业业的发展展。而专专家指出出,会展展同质化化至少应应有3个个月的间间隔期,才能促促进会展展业健康康有序发发展。(3) 整体竞争争力不强强。许多会展展承接商商组织会会展的能能力差,会展就就只是在在展销商商品,会会展的内内容大而而杂,缺缺乏必要要的面向向参展商商的服务务。会展展的专业业水平低低,难以以形成自自己的品品牌,缺缺乏长远远的目标标规划。会展经济济的健康康发展必必须要伴伴随品牌牌的不断断叫响,会展的的主办者者如果只只注重眼眼前的经经济利益益而忽视视了
12、对品品牌的经经营,那那么,会会展经济济的大好好前景将将昨日不不再。会会展经济济的良性性发展还还有很长长的路要要走,这这既需要要会展业业者自身身水平的的不断提提高,也也更需要要政府的的扶持与与规范(4) 展馆的建建设热情情高由于会展展业具胡胡强大的的产业带带动效应应,目前前,展览览场馆建建设出现现一股热热潮,但但布局并并不十分分合理,存在低低水平重重复建设设的现象象。我国国的许多多中心城城市和省省会城市市纷纷兴兴建现代代化的大大型憽和和会议中中心,把把会展业业作为经经济增长长的新亮亮点,当当然这样样的热情情是一件件好事,但“盲目建建设”是非常常令人担担忧的。现在有有些少市市已经出出现了场场馆使用
13、用效率低低下,入入不敷出出,每年年政府要要投入大大量的资资金补贴贴进行展展馆运营营、维修修。贸促促会的负负责人向向记者介介绍,我我国展览览场馆面面积的发发展规模模巳超过过许多展展览大国国。一般般而言,展馆利利用率达达到500660,才可能能发挥出出较好的的市场效效益。而而我国展展馆目前前的整体体利用率率在100330之之间。这这不仅造造成了资资源的浪浪费,导导致经营营市场的的恶性竞竞争,而而且杂乱乱的状态态永远形形不成品品牌。三品牌牌展会的的定义、标准以以及特征征1定义义品牌展览览会是指指具有一一定规模模,能代代表这个个行业内内的发展展动态,能反映映这个行行业的发发展趋势势,能对对该行业业有指
14、导导意义并并具有较较强影响响力的展展览会。国外的会会展业发发展得非非常成熟熟,有很很多年的的历史,而从国国际知名名展会的的发展来来看,几几乎完全全是以市市场化的的方式吸吸引参展展商。欧欧美秉承承了他们们数百年年的工业业发展历历史,它它们的现现代服务务业也是是和其工工业发展展一脉相相承,特特别注重重品牌的的塑造、推广和和维护。现在,国际知知名展会会的举办办本身就就是一种种品牌的的象征,一种专专业化的的号召力力,如德德国汉诺诺威展览览、法兰兰克福展展览、意意大利米米兰展览览已在世世界上享享有盛誉誉,是品品牌化的的著名代代表。2标准准(1)行行业协会会和政府府主管机机构的支支持(2)代代表该行行业的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 展览会 品牌 发展 我见
限制150内