装修公司推广方案.ppt
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2、苦太无奈了!钱该省还得省,可家对钱该省还得省,可家对我的意义更象是一个港我的意义更象是一个港湾,要舒适、时尚、环湾,要舒适、时尚、环保、个性保、个性鱼与熊掌呀鱼与熊掌呀最终表现最终表现省心省心省时省时省事省事省力省力省钱省钱市场分析(二)市场分析(二)由此可知,大众需要的是一个能让人放心的品牌家装由此可知,大众需要的是一个能让人放心的品牌家装那么,如何做到让消费者放心品牌家装?那么,如何做到让消费者放心品牌家装?广告策划家装推广关键词:白领 专业 舒适 方案解决定位:28-35岁白领阶层广告方式:事件营销,通过讲故事的方式引起受众的关注,通过抛出问题,寻找解决方案,解决问题,三步走的方式,引导
3、顾客,从而在客户心里留下特殊记忆,达到广告目的族群定位族群定位引入主人翁引入主人翁,年轻时尚白领年轻时尚白领AliceAlice对装修束手无策对装修束手无策那么,更多的那么,更多的AliceAlice呢?呢?这是一群白领精英,这是一群白领精英,他们想要一个舒适的家,他们想要一个舒适的家,但是他们不懂装修,也没时间去装修但是他们不懂装修,也没时间去装修他们认为把时间耗费在此太奢侈了他们认为把时间耗费在此太奢侈了他们是谁?他们是谁?鸿贸装饰市场分析(一)市场分析(一)诚信诚信最基本的条件,不能欺骗顾客最基本的条件,不能欺骗顾客周到周到最好替我把所有的细节都想到最好替我把所有的细节都想到安心安心建材
4、选低碳环保的吧建材选低碳环保的吧合理合理别以次充好,价格要合理别以次充好,价格要合理效率效率别耽误了工期,按合同要求完工别耽误了工期,按合同要求完工维护维护真出了质量问题,要诚心解决真出了质量问题,要诚心解决 由人群来分析市场由人群来分析市场AliceAlice们一直都在寻找这样一个公司:们一直都在寻找这样一个公司:传播策划传播策划如何让如何让“鸿贸装饰鸿贸装饰”火爆?火爆?我们让我们让Alice的故事的故事开始开始这一切策划来自一个故事这一切策划来自一个故事AliceAlice是个外资企业白领,年是个外资企业白领,年轻貌美,有着大多数成功女轻貌美,有着大多数成功女性的小资情调性的小资情调最近
5、,她完成了一笔大单子,最近,她完成了一笔大单子,丰厚的提成让她终于在某小丰厚的提成让她终于在某小区买到一套品质住宅区买到一套品质住宅于是,她有了幸福的烦恼于是,她有了幸福的烦恼“我要装修我要装修”故事在继续故事在继续AliceAlice很郁闷,按照生活习惯,很郁闷,按照生活习惯,她在她在“百度百度”里搜索了一个关里搜索了一个关键词键词“新房怎么装修新房怎么装修”更郁闷的事情发生了,更郁闷的事情发生了,“家装、家装、家装公司、怎么家装好家装公司、怎么家装好”一一系列的广告让不懂装修的她彻系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了底迷茫了“我的小窝该怎么办?我的小窝该怎么办?”故事在继续故事在继续Alic
6、eAlice问朋友,问网友,与一家问朋友,问网友,与一家家装修公司面谈,设计、施工、家装修公司面谈,设计、施工、材料、价格,这一切的一切让材料、价格,这一切的一切让AliceAlice烦不胜烦,精明的她更识烦不胜烦,精明的她更识破了一个个陷阱破了一个个陷阱“听说装修材料不达标会对身听说装修材料不达标会对身体造成危害?体造成危害?”“装修公司给的价格真的没坑装修公司给的价格真的没坑我吗?我吗?”“施工队会不会偷工减料?我施工队会不会偷工减料?我哪有时间去盯着工程进度啊?哪有时间去盯着工程进度啊?”故事能否继续?故事能否继续?这个故事仅仅发生在Alice身上吗?让我们看看周围快速的生活节奏、繁忙的
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