装修公司推广方案(蜜蜂策划).ppt
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2、了一个关里搜索了一个关键词键词“新房怎么装修新房怎么装修”n更郁闷的事情发生了,更郁闷的事情发生了,“家装、家装、家装公司、怎么家装好家装公司、怎么家装好”一一系列的广告让不懂装修的她彻系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了底迷茫了n“我的小窝该怎么办?我的小窝该怎么办?”故事在继续故事在继续nSusanSusan问朋友,问网友,与一家问朋友,问网友,与一家家装修公司面谈,设计、施工、家装修公司面谈,设计、施工、材料、价格,这一切的一切让材料、价格,这一切的一切让SusanSusan烦不胜烦,精明的她更识烦不胜烦,精明的她更识破了一个个陷阱破了一个个陷阱n“听说装修材料不达标会对身听说装修材料不达
3、标会对身体造成危害?体造成危害?”n“装修公司给的价格真的没坑装修公司给的价格真的没坑我吗?我吗?”n“施工队会不会偷工减料?我施工队会不会偷工减料?我哪有时间去盯着工程进度啊?哪有时间去盯着工程进度啊?”故事能否继续?故事能否继续?n这个故事仅仅发生在Susan身上吗?n让我们看看周围n快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半解,这一切因素决定了Susan不是个案n众多的Susan们需要一个真正能让他们解放的家装公司我们向我们向SusanSusan推荐了你推荐了你城市人家装饰公司城市人家装饰公司故事可以继续故事可以继续n我们要做的,就是让更多的我们要做的,就是让更多的SusanSusan能
4、够解放能够解放n我们要做的,就是要把你推荐给更多的我们要做的,就是要把你推荐给更多的SusanSusan目录目录A A:宣传分析:宣传分析B B:宣传策略:宣传策略C C:传播策划:传播策划消费人群分析消费人群分析市场分析市场分析族群定位族群定位宣传策略宣传策略为何行动为何行动如何行动如何行动消费人群分析消费人群分析工作太忙,把时间耗费在工作太忙,把时间耗费在盯着装修上是最奢侈的,盯着装修上是最奢侈的,有这时间还不如多谈两比有这时间还不如多谈两比单子呢!单子呢!买材料、看图纸、盯现场,买材料、看图纸、盯现场,我不是专业人士,这对我我不是专业人士,这对我来说太痛苦太无奈了!来说太痛苦太无奈了!钱
5、该省还得省,可家对钱该省还得省,可家对我的意义更象是一个港我的意义更象是一个港湾,要舒适、时尚、环湾,要舒适、时尚、环保、个性保、个性鱼与熊掌呀鱼与熊掌呀最终表现最终表现省心省心省时省时省事省事省力省力省钱省钱市场分析(一)市场分析(一)n诚信诚信最基本的条件,不能欺骗顾客最基本的条件,不能欺骗顾客n周到周到最好替我把所有的细节都想到最好替我把所有的细节都想到n安心安心建材选低碳环保的吧建材选低碳环保的吧n合理合理别以次充好,价格要合理别以次充好,价格要合理n效率效率别耽误了工期,按合同要求完工别耽误了工期,按合同要求完工n维护维护真出了质量问题,要诚心解决真出了质量问题,要诚心解决 由人群来
6、分析市场由人群来分析市场SusanSusan们一直都在寻找这样一个公司:们一直都在寻找这样一个公司:市场分析(二)市场分析(二)由此可知,大众需要的是一个能让人放心的品牌家装由此可知,大众需要的是一个能让人放心的品牌家装那么,如何做到让消费者放心品牌家装?那么,如何做到让消费者放心品牌家装?族群定位族群定位前文说到,前文说到,SusanSusan对装修束手无策对装修束手无策那么,更多的那么,更多的SusanSusan呢?呢?这是一群白领精英,这是一群白领精英,他们想要一个舒适的家,他们想要一个舒适的家,但是他们不懂装修,也没时间去装修但是他们不懂装修,也没时间去装修他们认为把时间耗费在此太奢侈
7、了他们认为把时间耗费在此太奢侈了他们是谁?他们是谁?懒装族群传播策划传播策划如何让如何让“懒装族懒装族”火爆?火爆?我们让我们让Susan的故事继续下去的故事继续下去故事继续故事继续SusanSusan一直在与家装公司过招,很累!一直在与家装公司过招,很累!多亏了她的精明,发现了一个又一个多亏了她的精明,发现了一个又一个陷阱。陷阱。某天,某天,SusanSusan很生气,后果很严重很生气,后果很严重她一气之下在报纸上花了她一气之下在报纸上花了20002000元做了元做了一个广告一个广告 个人家装招标广告个人家装招标广告“我为什么要被动的选择家装公司呢我为什么要被动的选择家装公司呢?为什么不能让
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