第七讲传播者及传播内容选择.ppt
《第七讲传播者及传播内容选择.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《第七讲传播者及传播内容选择.ppt(26页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、第七讲第七讲传播者及传播内容选择传播者及传播内容选择一、什么是传播者 大众传播中的传播者,包括实施传播行为的个人传播者、组织传播者和大众媒介组织。二、传播者分析怀特认为,传播者分析主要是控制分析控制分析:1、传播者对大众传播过程的控制;2、传播者所受的社会因素的控制。传播者“把关”理论(1)卢因1947群体生活渠道 “信息总是沿着含有门区的某些渠道流动,在那里,或是根据公正无私的规定,或是根据守门人的个人意见,对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”“信息传播网络中布满了把关人。”(2)怀特1950把关人:一个新闻选择的个案研究传播者把关图示:NN1N2N3N4N1N4N2
2、N3M传播者对大众传播过程的控制1、编码、译码、释码2、“守门/把关”3、搜集、过滤、制作、传播(3)施拉姆“在信息网络中到处都设有把关人。“其中包括记者,;包括编辑,;“包括作家,;包括出版公司编辑,“包括电视、电影的制片人,;包括影片剪辑人员,“包括图书管理员,;包括教员,“包括负责汇报的官员,“甚至可以包括餐桌旁的丈夫,”传播内容选择信息信息人人类类能能够够接接受受和和使使用用的的信息信息大众传播的信息大众传播的信息大众媒介传播的内容:大众媒介传播的内容:1、大众传播媒介只能选取一部分信息进行传播,传播内容只是媒介能够得到的大量信息中经过高度选择而不是全盘加以反映的抽样。因此,传播内容所
3、反映的世界,并不是真正的完全的世界。2、大众传播媒介传播的内容,相当大量的是娱乐性的,而不是消息性的。他们更多是分散而不是集中和增进人们对重要问题如社会经济政治等的注意力。3、大众传播媒介为了吸引最大量的受众,内容选择上会尽量保持与受众的接近性,形式上会尽量通俗、平易、简单,很少传播意义不明确,可能被误解的复杂的材料。传播内容添加当今部分学者认为:在信息网络中传播者同时具备双重身份:1、把关人 2、信息添加人。传播者双重身份示意图:N6NN1N2N3N4N1N4N5N2N3N6MN5 传播内容添加既有个人因素也有媒介组织因素。传播者在传播过程中添加信息主要体现在以下三个方面:1、情感 2、个人
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 第七 传播者 传播 内容 选择
限制150内