汽车后市场分析报告.doc
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1、汽车后市场分析 摘要:伴随着我国近4000万辆汽车保有量和近几年“井喷式”的增长,汽车用品及零部件市场也实现了持续性快速增长,规模以上的生产厂家6359家,全行业年度总产值1.5万亿元,同比增长28,国内汽车后市场整体增长强劲,成为全球增速最快的市场。巨大的市场商机吸引了更多的国际巨头和国内行业企业加入此竞争当中。Abstract: along with the stock of nearly 40 million cars in China and in recent years the explosive growth, automotive supplies and parts mark
2、et has achieved a sustained rapid growth, above-scale manufacturer of 6,359, industry-wide annual output value of 1.5 trillion yuan, an increase of 28%, strong growth in the domestic car market as a whole, as the worlds fastest growing market. Huge market opportunities, attracted more international
3、giant enterprise and the domestic industry to join this race.关键字:“井喷式”增长、发展速度快、竞争激烈一、汽车后市场大有作为 在汽车后市场领域,国际上成功的营销经验,已经成为国内企业追逐的美好远景。何谓汽车后市场,是指汽车销售以后,围绕汽车使用过程中的各种服务,它涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。按照国际上的计算方法,汽车后市场所产生的利润,与前市场比较,即商家在汽车整个消费过程中所产生的利润与买汽车所产生的利润,比例大约是7比3。也就是说,在整个汽车产业链上,后市场产生的利润至少要超过前市场1倍以上。 在国际汽车市场上,汽车后
4、市场服务业被誉为“黄金产业”。从销售利润看,国外成熟汽车市场中,整车的销售利润约占整个汽车业利润的20、零部件供应的利润约占20,而50至60的利润是在服务领域中产生的。以美国为例,美国汽车售后服务年产值高达1400亿美元,汽车维修业的利润率达到27。另外在汽车信贷方面,美国贷款买车的比例为80至85、德国为71、印度为60至70,而中国还不足5。业内专家认为,按照目前汽车服务所占比例为12计算,如果以成熟汽车市场中服务所占的比例为参照,再结合中国汽车金融、租赁等服务还相当薄弱等情况,汽车售后服务在现有12的市场份额基础上还有近10的上升空间。与此同时,由于中国汽车售后服务市场还处于初级阶段,
5、业内人士估计国内售后服务商利润率比美国等成熟市场高13个百分点左右,高达40。根据对世界排名前10位的汽车公司近10年的利润情况分析,汽车的销售利润约占整个汽车业利润的20,零部件供应利润约占20,有50至60的利润是在其服务领域中产生的。 如何看待当今的中国汽车后市场,雅森国际总裁谢宇认为中国现在的汽车服务产业还处于整车厂主导的时代,众多整车厂商将汽车服务打造成利润的又一重要来源。而且对于整车厂来说,一个健全、合理的售后服务体系,不仅能让其从产业链的下游进一步获得利润,而且也能延长一个车型畅销的寿命。 现阶段,我国的汽车后市场还很难完全脱离开整车制造业的掌控而成为独立的市场,而且这一现象会在
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