微博营销的误 建议微博营销的误区和建议.pdf
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1、Presentedby微博营销的误建议微博营销的误建议微博营销的误区和建议微博营销的误区和建议PresenttoYou All2011-4-28容内容 社会化媒体发展趋势 国内微博发展情况微况 微博营销的几个误区 官方微博维护建议官方微博维护建议2社会化媒体已成为中产阶级的一个新型娱乐平台近三年来中国社会化媒体发展迅速,已经成为中国互联网最有影响力的领导者。85%的网民拥有高等学位,77%为白领。图表来源:CIC,麦肯锡3社会化媒体是新型的主流媒体口碑的触及范围近年来逐步扩大它经来逐步扩大。它已经成为了消费者第二大信息来源渠道,2010年64%的网友表示通年64%的网友表示通过口碑渠道获得产品
2、信息。图表来源:麦肯锡4社会化媒体可以为我们带来什么?社会化媒体的最大好处便是品牌曝光,除此以外提高流量、注册量、建立商业合作伙伴和帮助品牌搜索引擎的排名等等。图表来源:social media examiner5主要的社会化媒体高质用户群体?年轻化、社会中坚力量?资深互联网用户:口碑生产和传播者?高职位、高收入?关注、追随品牌?对微博信息信任度高?微博产品使用黏度高高社会化特质微博与移动互联网的结合,使得:?用户使用更便捷随时随地?用户使用更便捷:随时随地?口碑传播范围更广?口碑传播速度更快图表来源:6国内主流微博?新浪、搜狐、腾讯、网易分别推出各自的微博业务新浪:力推名人圈,舆论领袖效应明
3、显腾讯:抓住用户资源与QQ客户端绑定腾讯抓住用户资源与QQ客户端绑定网易:草根微博搜狐:草根微博,名人圈,行业圈7我们建议微博营销首要选择新浪微博平台注册用户活跃用户日均微博发送类型品牌账户新浪微博1亿未公布2500万140个字5000家腾讯微博1亿未公布未公布140个字300家网易微博3200万430万120万163个字(字母算个字)未知网易微博3200万430万120万163个字(字母算一个字)未知搜狐微博2000-3000万未公布未公布无限制100家四大门户微博用户数据(CIC研究整理)新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博四大门户微博用户数据(研究整理)第一名姚晨 7559053刘翔 148
4、21108叶子风 1823112刘烨 2838432第二名小S6614217李开复 14377104刘晓庆 1698801张朝阳 2208044第三名赵薇 6073342马伊琍 14303399胡军 1679093刘亦菲 2156621第三名赵薇 6073342马伊琍 14303399胡军 1679093刘亦菲 2156621第四名蔡康永 5983563蔡康永 13880820伊能静 1639159崔永元 1280400第五名谢娜 5389274郭敬明 13693952杨澜 1550869赵本山 1112218第五名谢娜郭敬明杨澜赵本山8四大门户微博粉丝前五名(数据截止到2011年4月21日)
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