论网页游戏的自我救赎精品化是唯一出路.pdf
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1、丨 丨别叉掉 论网页游戏的自我救赎:精品化是唯一出路论网页游戏的自我救赎:精品化是唯一出路 就在移动游戏崛起,行业一片唱衰页游之声时,博瑞传播斥资 10 亿,以高溢价收购游戏谷,并同时表示,网页游戏仍旧是朝阳行业,而游戏谷旗下的 七雄争霸 自 2010年上线以来一直表现良好,三年不衰,是行业中的精品。有业内人士分析,就页游来讲,普通产品其实生命周期也就在半年左右,好一点的产品能够超过一年。在这种丨 丨别叉掉 情况下,游戏谷把七雄争霸做了整整三年,到现在为止 PCU 还依然保持在鼎盛时期的 80 万上下。来去匆匆的页游 提起页游,多数人想到的首先就是几个特点:山寨横行、挂羊头卖狗肉的低俗广告以及
2、对 RMB 玩家的过度攫取等等。其实也正是这些,让大部分页游变得短命。到底页游的平均生命周期能有多少,我们不好断言。但“快”字当头导致的恶果已经慢慢结出。有数据称,上丨 丨别叉掉 一年的网页游戏市场老游当道,某平台开服数前十的游戏中,仅有 4 款是新品。发生这样的情况,一方面是由于厂商想“赚快钱”导致了页游玩家的快餐文化和扭曲心理,另一方面,抄袭成风和游戏类型的杂烩使得新产品明显缺乏竞争力,经常胎死腹中。页游中的长寿“奇葩”虽说很多人抱定“页游是短线产品”的观点,但其实国内仍然有不少长寿的网页游戏。其中代表性产品如弹丨 丨别叉掉 弹堂 运营三年有余,神仙道 已经健康活了两年多,七雄争霸更是历经
3、三年仍有 PCU80 万;除了高的怕人的 PCU之外,七雄争霸 在近半年的时间里保持着 10000 以上的百度指数。七雄争霸 自2010年8月公测两个月后便被誉为“第七大网游”,同年 11 月发布“十月围城”版本 PCU 突破50 万,4 个月后“飞城勿扰”版本上线 PUC 突破 60 万,7个月后 PCU 突破 80 万,而起 PCU 最高纪录保持了两年之久丨 丨别叉掉 仍然坚挺。另据报告称,截至 2011 年 Q3,七雄争霸占据整个国内页游市场 24.1%的份额,领先于其他页游产品,保持市场领先地位。从其现有 PCU 与百度指数来看,七雄争霸虽然公测三周年,但是还是有能力坐稳战争策略市场第
4、一的位置。精品化运营让七雄争霸三年不衰 七雄争霸三年不衰的原因有二,一是规范化的运丨 丨别叉掉 营提供了良好的游戏体验,培养了忠实的用户;二是品牌推广形成了良好的口碑和更大的影响力。精品化的概念其实是成功的关键。据游戏谷 CEO 张福茂表示,三年来,游戏谷总共为 七雄争霸更新过 23 个新版本,其中包括飞城勿扰、大秦帝国和乱世新城三个资料片。在运营中,团队平均每月处理突发事件超过 30 次,每周都会进行补丁调试。这其中,也包括了官方对病毒外挂的抵制、对游戏体验的丨 丨别叉掉 重视和用户反馈的响应。其中,摒弃畸形的快餐文化和过度吸金行为保证了游戏体验,和页游领域中很多产品区别开来,保证了产品健康
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