保利品牌推广方案ppt课件.pptx
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1、保利品牌保利品牌推广方案推广方案品牌最重要是搭建支持点和联结点,这些点须将品牌特征和消费者利益联系起来;好的品牌推广,能将品牌主张和社会心理紧密结合,所有成熟的品牌,都有一种历练的成熟和自信,也有一种人性美。写在品牌推广之前如何看保利?“保利集团”?跟保险业有没有关系?房子修到哪儿?这种企业,还这么低调哇?”在营销界,低调并不是一个褒义词。知其然,不知其所以然,有必要以正视听。“保利”?我看到过嘛!广州和重庆都有项目嘛?规模还都不小?这种企业,背景深得很”行业观之,如何亮相?如何技惊?“保利”?进成都了啊?项目在哪儿?全国数得到的品牌都到了这个市场真够闹热了!在xx城,保利是一个姗姗来迟者推广
2、战术上如何制定,才能实现战略上的“后发制人”?先行者。如何行进的?保利VS万科不同的起跑线,一样的荣耀、位列综合实力第二名,中国房地产上市公司绩优股第二名。2、厚积薄发养精蓄锐15载,股市成为 保利的show台3、军方官方背景,执行力强,具军旅 文化气质4、南北风格气质融汇,产品线立足高 端产品,走精品化路线。5、初入蜀。1、位列综合实力第一名,中国房地产 上市公司绩优股第一名。2、战略眼光领跑股市26年,股市成了 融资的最佳工具3、企业个人特征明显,带着王石烙印4、产品线立足“城市绝大多数”客群,更偏大众 化。5、深耕成都8年。中铁八局保利。品牌能量之利品牌释义司徽P,取英文PLA(中国人民
3、解放军缩写)。有背景。有实力。军队的硬朗刚健作风,跃然纸上。相对于更多的房地产同行,我们 能感受到:保利是一个抄正步走的企业。品牌愿景:特殊的军旅背景,使保利的基因里始终透露着刚毅的作风。品牌荣誉强调产品的载体,注重项目美誉度,投资回报高。品牌核心:和谐生活 自然舒适品牌核心:和谐生活 自然舒适保利剧院、保利博物馆、保利院线等多元产业,使保利更注重生活价值的建构和文化的传播。品牌版图:资产已近千亿,品牌资产也向百亿迈进,位列地产综合实力前三强,实力不彰自显。保利地产用十年时间做到了广州三甲,用五年的时间做到了全国第二,总经理宋广菊说道:“公司能够在竞争激烈的房地产市场生存并得以进 步,我想都可
4、以归结为保利公司的核心竞争力,也就是公司独特的企业文化。”保利的文化是什么?品牌写真品牌形象:务实 创新 稳健 时尚 品位 注重生活品牌联想:刚健稳重中蕴涵诗意激情如果用音乐来表达:英雄交响曲+卡秋莎=保利保利品牌文化与成都 地域文化的契合点?保利和谐 自然 舒适 人本高雅 艺术 崇尚生活成都和谐 闲适 散淡 平民化人文底蕴厚 生活气息浓保利与成都有天生缘分,他们都有天赋的对“品质生活”的迷恋!保利。品牌营销战略行业主流代表非行业老大,中大规模市场次/非主流市场敏锐的机会主义者垄断价格领导者产品有不可重复性品牌占有和高认同改变游戏规则挑战者强调新的评估标准强调产品的特色和价值搭便车,借势追随者
5、以小博大,杀伤战术价格战的制造者目标明确,挖掘客户补缺者瞄准市场缝隙创新产品和需求点竞争的营销战略区域战略产品战略高端战略扎根成都,与黔、渝联动 落子中国西部石象湖度假别墅西部战略品牌推广发展战略XXX别墅项目XXXX别墅项目石象湖别墅项目多个别墅项目,多盘齐发XXX别墅项目品牌推广缺乏项目依托,容易流于推广的形式主义保利的低调行事作风,成都普通市民知之甚少需要营造突出事件来对品牌宣传支撑和回应?中国地产界强势品牌已先期进入成都楼市原有品牌对市场占有已形成较大市场影响力目前品牌推广面临的主要问题推广方向宣传亲和力借势诉求点专业生活品牌全国影响力代表项目:暂无美誉度忠诚度市场印象品牌荣誉:中国央
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