《品牌推广方案》PPT课件.pptx
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1、品牌推广方案2010.9执行流程实施规划品牌建设策略品牌诊断以品牌审计方法针对品牌问题根据品牌诊断结果制定建设策略品牌建设方法建议品牌诊断品牌是什么?所有过多的定义都是无意义的品牌就是一个一种标示这种标示通过看到、知道、感到而形成记忆通过产品应用而使记忆强化评价品牌的角度有哪些1、有名的(品牌知名度)2、可联想(品牌联想)3、可信的(品牌美誉度)4、可归属(品牌入围)5、可忠诚(品牌态度)XX品牌的定位是什么?1.档次定位2.usp功能定位3.消费者定位4.品类定位5.情感定位6.文化定位7.外形定位7.傍大款定位品牌现状诊断品牌知名度品牌联想品牌美誉度品牌入围品牌忠诚度-知名度(收录量与竞品
2、比较)-品牌讨论点(是否与定位吻合)-品牌声音质量(各种媒体类型品牌负面率)-品牌关注度(搜索量、网民讨论量与竞品融入)-品牌网民推荐程度(推荐类话题提及率)XX品牌知名度1.整体差异分析.2.不同媒体类型知名度分析.这说明:.品牌联想1.用户联想与企业定位吻合度.2.不吻合原因分析传播方式()、传播对象、传播内容(代言人、观点、诉求).这说明:.品牌定位:品牌美誉度1.整体负面率.2.品牌负面集中度媒体类型集中度话题集中度.这说明:.Negative13.0%Positive6.3%Neutral80.7%Tone of conversation品牌入围:品牌主张入围1.品牌主张内容社会关注
3、度比较.人群与品牌主张不吻合,缺乏舆论氛围支撑品牌入围:竞品入围1.品牌关注度比较.2.品牌忠诚度及融入度.2.入围程度低原因分析传播力度低,投放低品牌忠诚度1.品牌话题忠诚度及融入度.2.推荐类话题竞品分布比较.这说明:.我们品牌存在的问题知名度问题品牌联想品牌美誉度品牌入围品牌忠诚度品牌建设策略1、人群定位我们的品牌用户是谁?谁会影响我们的品牌用户?我们的品牌传播对象是谁?朋友朋友媒体媒体同事同事下属下属亲亲属属媒体媒体施加影响施加影响消消费及潜在消及潜在消费人群人群2835岁男性中高收入2、人群接触媒体习惯-核心用户接触媒体类型:BBS、Blog、内容偏好:恶搞、娱乐关注点:社会热点、电
4、影2、人群接触媒体习惯-周边人群接触媒体类型:BBS、Blog、内容偏好:恶搞、娱乐关注点:社会热点、电影2、人群接触媒体习惯-意见领袖接触媒体类型:微博、内容偏好:恶搞、娱乐关注点:社会热点、电影3、品牌主张:品牌定位纯中中药配方配方无副作用无副作用疗效好效好使用周期短使用周期短性价比高性价比高高端定位高端定位LOGO品牌建设侧重点分布知名度问题:品牌建设重要20%重要品牌联想问题:20-25%重要品牌美誉度问题:20%中等品牌忠诚问题:10%次要品牌入围问题:5%-10%我们应该如何开展品牌建设在生活中接触品牌(品牌植入)在体验及口碑传递中感知品牌(体验活动、用户证言)在口碑传播中管理品牌
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