服装品牌调研课件.ppt
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1、品 牌 调 研姓名:谢银浩 学号:1001802421001802421.2.品牌介绍:Calvin Klein(Calvin Klein(简称CK)CK),是一个美国时装品牌,于19681968年成立,创始者为同名设计师卡尔文克莱因 CK CK(Calvin KleinCalvin Klein)是美国第一大设计师品牌,曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Calvin KleinKlein有“Calvin Klein Collection”“Calvin Klein Collection”(高级时装)、“CK Calvin Klein”“CK Calvin Klein”(高级成衣)、
2、“Calvin Klein Jeans”“Calvin Klein Jeans”(牛仔)三大品牌,另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。3.Calvin KleinCalvin Klein,CKCK品牌的创始人 1942 1942年出生于美国纽约,就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)(F.I.T)。品牌档案“我要最纯、最简约、最时尚。”这就是Calvin KleinCalvin Klein4.设计风格:极简.性感.美国式轻松优雅.现任设计师:弗朗西斯科科斯塔 (Francisco Costa)(Francisco Costa)5.消费人群定位:20352035
3、周岁的成熟、时尚女性 价格定位:牛仔裤大多1000200010002000元左右,T T恤40010004001000元左右 6.经典配色:以黑色白色为主,亮色点缀其中7.“极简风格”是Calvin Klein在设计上的注册商标”,也是现今的流行风潮,Calvin Klein曾说“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义,我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单,轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅,而且我也努力做到风格统一,以及忠于我的梦想。8.CKCK春夏女装系列,从感官上对女性精致的形态美进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝绸上渲染出一系列温柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色,与较为深色系的烟
4、灰与亮漆色调形成对比,带出一种暧昧而浪漫的气氛 9.CK(Calvin Klein)2011秋冬女装依然有着流畅利落、一气呵成的简洁廓型,相比于2011春夏对剪裁技术的关注,设计师弗朗西斯科科斯塔(Francisco Costa)这一季在面料上倾注了更多的功力:柔软贴身的皮革、金属色高科技印花丝缎.更有趣的是,这一季的灵感来源之一,居然是可爱的泰迪熊,于是便有了那些温暖的羊驼绒服装与看上去宽大厚重,却有着圆润线条的茧形衣.10.在CalvinKleinCollection的沉稳、冷静气质中平添了几分温暖与亲切。11.在Calvin Klein Calvin Klein Collection 2
5、012Collection 2012早秋系列女装中,设计师Francisco CostaFrancisco Costa巧妙制造了几点冲突与平衡:建筑廓形夹克外套和浪漫褶皱裙装、追求雕塑般美感的极简主义注重温暖舒适的朴素设计、硬朗强势和柔美性感、感性和理性.不管是溢于表象抑或隐于内涵.12.13.Calvin Klein 2013Calvin Klein 2013秋冬高级成衣延续了极简并且以柔软贴身的皮革、金属色突出女性的柔美.14.15.普拉达(Prada)(Prada)创始人:Mario Prada Mario Prada 设计师:19131913年 马里奥普拉达(Mario Prada)(
6、Mario Prada)70 70年代开始 缪西娅普拉达 品类:服装、内衣、皮件、配件 设计风格:结比元素的组合恰到好处,精细与粗糙,天然与人造,不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中,艺术气质极浓。16.普拉达(Prada)(Prada)意大利人注重家族观念,时尚工业也不例外,普拉达 (Prada)(Prada)就是其中代表。普拉达(Prada)(Prada)草创于2020世纪初,因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁,创立人Mario Mario PradaPrada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品,并于19131913年开设一间精品店。17.普拉达(Prada)(Prada)7070年代
7、,时尚环境变迁,普拉达(Prada)(Prada)几近濒临破产边缘,19781978年普拉达 与其夫婿共同接管普拉达,带领其迈向全新里程碑。18.品牌价值:普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融,体现在对消费者心理的把握,不仅在布料、颜色与款式工夫,其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态,在机能与美学之间取得完美平衡,不但是时尚潮流的展现,更是现代美学的极致 品牌气质:就像一个令人遥不可及的名字,它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质 19.消费人群定位:从1616岁到5050岁皆为普拉达购买人群 价格定位:5000-200005000-20000元人民币
8、不等 个性定位:穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的,能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。从来不出花里花哨的时装 20.普拉达(Prada)(Prada)普拉达 (Prada)(Prada)直至19891989年才推出首次秋冬服装秀,一反当时潮流的设计赢得不少赞美。9090年代,打着“Less is“Less is More”More”口号的极简主义应运而生,而PradaPrada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。21.普拉达(Prada)(Prada)1993 1993年,普拉达(Prada)(Prada)
9、推出秋冬男装与男鞋系列,一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范;22.NIKENIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。23.耐克(Nike)品牌国家:美国创建年代:19721972年产品类别:运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰(Athletic shoes,appar
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