媒介文化引导消费课件.ppt
《媒介文化引导消费课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《媒介文化引导消费课件.ppt(82页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、第第 五五 讲讲媒介文化引导消费n n讨论媒介文化必然要讨论消费社会,后者不仅是前者赖以产生的氛围,也是前者的必要社会条件,媒介文化可以看成是消费社会中大众的文化选择,这里所谓选择从表面上看是出自众多消费者的共同意愿,实际上则是消费社会自身运作导致的必然结果n n消费社会的到来展示了一种前所未有的社会图景,即现代“大型技术统治组织是怎样引起无法克制的欲望,而且又是怎样创建了用以取代旧的不同阶级的区分的新的社会等级”n n媒介文化正是这一社会图景的最显眼的标志和最突出的表征n n因此解读媒介文化就必然解析消费社会,消费社会的逻辑中包含着媒介文化的发展逻辑n n鲍德里亚揭示了消费社会的特质,即在消
2、费社会中,人们所进行的不是单纯、物质和功能性消费,而是心理的、意义的、文化的消费,因此弄清媒介文化和消费心理的关系,必须了解鲍德里亚的消费社会理论一,鲍德里亚论消费社会一,鲍德里亚论消费社会n n消费社会的提出是一大发明,当许多西方学者纷纷用“后”来命名当前的社会形态时,他则从现代社会的人与物的关系入手,从特殊的需求理论入手即消费者实际上时对商品所赋予的意义(及意义的差异)有所需求,而不是对具体的物的功用或使用价值的需求来界定这一社会形态的n n他认为,必须明确指出,消费是一种积极的关系方式,是一种系统的行为和总体的反应方式,我们的文化体系就是建立在这个基础之上的第一节第一节 信用证的基本知识
3、信用证的基本知识 n n一、信用证的基本概念一、信用证的基本概念一、信用证的基本概念一、信用证的基本概念(一)信用证的含义(一)信用证的含义(一)信用证的含义(一)信用证的含义 信用证是一种银行开立的有条件的承诺付款的书面文信用证是一种银行开立的有条件的承诺付款的书面文件。即开证行根据进口商(开证申请人)的请求和指件。即开证行根据进口商(开证申请人)的请求和指示向出口商(受益人)开立的一定金额的,并在一定示向出口商(受益人)开立的一定金额的,并在一定的期限内凭规定的单据承诺付款的书面文件。的期限内凭规定的单据承诺付款的书面文件。1 1由银行开出;由银行开出;2 2应客户的申请开出(或开证行因自
4、身的需要而开出);应客户的申请开出(或开证行因自身的需要而开出);3 3在符合信用证的条款和条件前提下,凭规定的单据向在符合信用证的条款和条件前提下,凭规定的单据向受益人付款;受益人付款;(二)信用证的性质与特点(二)信用证的性质与特点 n n1单据买卖 n n2独立文件 n n3银行信用 二、信用证的类型及主要内容二、信用证的类型及主要内容 信用证的类型:信用证的类型:信用证的类型:信用证的类型:*按照开立形式划分:按照开立形式划分:按照开立形式划分:按照开立形式划分:1/1/信开信用证;信开信用证;信开信用证;信开信用证;2/2/电开信用证电开信用证电开信用证电开信用证 (1 1)普通电传
5、开证)普通电传开证)普通电传开证)普通电传开证 (2 2 2 2)SWIFTSWIFTSWIFTSWIFT信用证信用证信用证信用证1/1/可撤销和不可撤销信用证可撤销和不可撤销信用证 2/2/即期和远期信用证或假远期信用证即期和远期信用证或假远期信用证 3/3/跟单和光票信用证跟单和光票信用证 4/保兑和不保兑信用证保兑和不保兑信用证5/5/可转让和不可转让信用证可转让和不可转让信用证 6/6/议付和不可议付信用证议付和不可议付信用证 *按照其他标准划分按照其他标准划分7/7/循环信用证循环信用证 8/8/即期和远期信用证或假远期信用证即期和远期信用证或假远期信用证 9/9/软条款信用证软条款
6、信用证 10/背对背信用证背对背信用证 11/11/对开信用证对开信用证 12/12/预支信用证等预支信用证等 信用证的主要内容信用证的主要内容 一一一一.信用证开证行(信用证开证行(信用证开证行(信用证开证行(Issuing BankIssuing Bank)二二二二.信用证开证日期(信用证开证日期(信用证开证日期(信用证开证日期(Issuing DateIssuing Date)三三三三.信用证有效期限(信用证有效期限(信用证有效期限(信用证有效期限(Expiry DateExpiry Date)和)和)和)和 有效地点(有效地点(有效地点(有效地点(Expiry PlaceExpiry
7、Place)四四四四.信用证申请人(信用证申请人(信用证申请人(信用证申请人(ApplicantApplicant)五五五五.信用证受益人(信用证受益人(信用证受益人(信用证受益人(Beneficiary)Beneficiary)六六六六.信用证号码(信用证号码(信用证号码(信用证号码(Documentary Credit NumberDocumentary Credit Number)七七七七.信用证币别和金额(信用证币别和金额(信用证币别和金额(信用证币别和金额(Currency Code AmountCurrency Code Amount)八八八八.信用证货物描述(信用证货物描述(信用
8、证货物描述(信用证货物描述(Description of goods and/or Description of goods and/or servicesservices)九九九九.信用证单据条款(信用证单据条款(信用证单据条款(信用证单据条款(Documents RequiedDocuments Requied ClauseClause)十十十十.信用证价格条款信用证价格条款信用证价格条款信用证价格条款(Price Terms)Price Terms)十一十一十一十一.信用证装运期限(信用证装运期限(信用证装运期限(信用证装运期限(Shipment DateShipment Date)十二
9、十二十二十二.信用证交单期限(信用证交单期限(信用证交单期限(信用证交单期限(Period for Presentation of Period for Presentation of DocumentsDocuments)十三十三十三十三.信用证偿付行信用证偿付行信用证偿付行信用证偿付行(Reimbursing Bank)Reimbursing Bank)十四十四十四十四.信用证偿付条款(信用证偿付条款(信用证偿付条款(信用证偿付条款(Reimbursement ClauseReimbursement Clause)十五十五十五十五.信用证银行费用条款(信用证银行费用条款(信用证银行费用条款
10、(信用证银行费用条款(Banking Charges Banking Charges ClauseClause)十六十六十六十六.信用证生效性条款(信用证生效性条款(信用证生效性条款(信用证生效性条款(Valid Conditions Valid Conditions ClauseClause)十七十七十七十七.信用证特别条款(信用证特别条款(信用证特别条款(信用证特别条款(Special ConditionsSpecial Conditions)三、信用证项下单证的流转程序三、信用证项下单证的流转程序 n n 买卖双方签订贸易合同,在合同中规定使用信用证方式支付货款。n n 买方向当地银行提
11、出申请,根据所签的贸易合同填写开证申请书,落实开证保证金,或提供其它保证,请银行(开证行)开证。n n开证行根据开证申请书的内容,向卖方(受益人)开出信用证,并发往(寄交)卖方所在地银行或代理行(统称通知行)。n n 通知行核对密押或印鉴无误后,将信用证通知(交与)受益人。n n 受益人审核信用证与合同相符后,按信用证规定装运货物,并备齐各种货运单据,开出汇票。n n 在信用证有效期和交单期内,交给银行(通常为当地银行,即议付行)议付。议付行按信用证条款审核单据无误后,按照汇票金额扣除利息,把货款垫付给受益人。n n寄单索汇。议付行将汇票和货运单据按照信用证的要求寄给开证行(或其指定的付款行)
12、索偿。n n开证行(或其指定的付款行)核对单据无误后,付款给议付行。n n开证行向买方(开证申请人)提示单据,买方付款赎单。n n开证申请人取得单据后向承运人提货。n n议付行收到货款后,为企业结汇入账,并收回垫款。第二节第二节 信用证的审核与修改信用证的审核与修改 一、信用证的审核要求一、信用证的审核要求(一)审核信用证的真实性、安全可靠性(一)审核信用证的真实性、安全可靠性(二)(二)审核信用证与合同条款是否一致,信审核信用证与合同条款是否一致,信用证条款是否合理,有无前后矛盾现象用证条款是否合理,有无前后矛盾现象 (三)(三)审核信用证是否包括软条款审核信用证是否包括软条款 二、信用证的
13、修改要求二、信用证的修改要求 (一)接受修改信用证和接受信用证修改(一)接受修改信用证和接受信用证修改的权利的权利 (二)修改信用证应注意以下问题(二)修改信用证应注意以下问题:(三)对信用证修改内容的接受或拒绝有(三)对信用证修改内容的接受或拒绝有两种表示形式两种表示形式:(四)收到信用证修改后(四)收到信用证修改后,应及时检查修改应及时检查修改内容是否符合要求内容是否符合要求,并分别情况表示接受并分别情况表示接受或重新提出修改或重新提出修改 (五五)对对于于修修改改内内容容要要么么全全部部接接受受,要要么么全全部拒绝;部分接受修改中的内容是无效的;部拒绝;部分接受修改中的内容是无效的;(六
14、六)有有关关信信用用证证修修改改必必须须通通过过原原信信用用证证通通知知行行通通知知才才算算真真实实、有有效效;通通过过客客户户直直接接寄寄送送的的信信用用证证修修改改申申请请书书或或修修改改书书复复印印件件不是有效的修改不是有效的修改(七七)明明确确修修改改费费用用由由谁谁承承担担,一一般般按按照照责责任归属来确定修改费用由谁承担任归属来确定修改费用由谁承担 第三节第三节 其它支付方式其它支付方式一、汇付一、汇付(一)汇付的含义(一)汇付的含义 汇付(Remittance),又称汇款,指卖方按照合同约定的条件和时间将货物发给买方后,自己将有关货运单据寄给买方;而买方则通过银行主动将货款付给收
15、款人。这是一种最简单的国际贸易结算方式。(二)汇付的当事人(二)汇付的当事人 1汇款人(remitter)2收款人(payee;beneficiary)3汇出行(remitting bank)4汇入行(receiving bank)又称 解付行(paying bank)(三)汇付的种类和业务流程(三)汇付的种类和业务流程 1 1信汇(信汇(Mail Transfer,Mail Transfer,简称简称M/TM/T)2 2电汇(电汇(Telegraphic Transfer,Telegraphic Transfer,简称简称T/TT/T)3 3票汇(票汇(Remittance by Banke
16、rRemittance by Bankers Demand Draft,s Demand Draft,简称简称D/DD/D)(四)汇付的特点及其使用(四)汇付的特点及其使用 1 1顺汇顺汇 2 2商业信用商业信用 3 3风险大风险大 4 4手续简单,费用少手续简单,费用少 电电/信汇业务流程图信汇业务流程图 票汇业务流程图票汇业务流程图 n n二、托收 (一)托收的含义(二)托收方式的基本当事人(三)跟单托收的种类及业务流程 1付款交单 2.承兑交单 即期付款交单业务流程图 远期付款交单业务流程图 承兑交单业务流程图(四)信用证与汇付、托收的比较(四)信用证与汇付、托收的比较 三、国际保理三、
17、国际保理(一)国际保理的含义(一)国际保理的含义 (二)保理机构(二)保理机构 (三)国际保理业务的特点(三)国际保理业务的特点 (四)保理业务的主要内容(四)保理业务的主要内容 (五)国际保理业务的当事人及业务程序(五)国际保理业务的当事人及业务程序 (六)国际保理业务的作用及优缺点(六)国际保理业务的作用及优缺点 (七)国际保理的发展现状及前景(七)国际保理的发展现状及前景 国际保理国际保理业务流程图业务流程图 本章小结本章小结 本章介绍了国际贸易中常见的几种支付方式,如信用证、托收、汇付及国际保付代理业务,其中重点介绍了信用证业务。通过本章的学习,同学们可以了解各种支付方式的涵义、操作程
18、序、特点及区别;还应掌握信用证业务的性质、主要内容、信用证审核、修改的基本要求,为下一步的单证缮制工作做好准备。1 1,完美的诱惑,完美的诱惑n n讨论消费社会,鲍德里亚首先强调的是物的丰盛和商品的系列化与系统化n n他认为消费社会最根本的变化是富裕的人们不再象过去那样受到人的包围,而是受到“物的包围”,这里所谓物的包围,不能简单理解为物的堆积和巨大的数量,而是指包围消费者的商品是以整体的面目出现的n n即“今天,很少有物会在没有反映其背景的情况下单独被提供出来”,因为所有的服装、电器等都提供一系列能够互相对应和相互否定的不同商品n n而且,据说消费者不会再从具体的用途上去看待单个的商品,而是
19、从其全部意义上来看待它们n n这些商品除各自器具外,均含有另外一层意义,另外橱窗、广告、生产的商号和商标在这里也发挥着作用,并加强着一种一致的集体观念,它们不仅仅是一串简单的商品,而是一串意义,因为它们互相暗示着更复杂的高档商品,并使消费者产生一系列更为复杂的动机n n这样,消费者购买一系列相关产品就不仅仅是出于实用的考虑(或者说根本就与实用无关),而是为了意义的完备n n说到意义的完备,不由人不联想到对符号的消费,所谓完美的诱惑,在鲍德里亚看来就是指消费者意欲尽可能的占有符号的意义,各类符号的各种意义,包括历史的和现实的n n所以鲍德里亚说出了极其精彩的警句:“我们从大众交流中获得的不是现实
20、,而是对现实所产生的眩晕”n n“眩晕”由符号所产生,符号的眩晕的魅力来自两个方面:n n首先,来自其自我标榜的“活生生”的对象,还有什么比发生在周围的各种精心动魄的真实事件更加令人激动?n n第二,符号所产生的安全感,我们观看世界形象时(消费符号)与现实世界的距离,使我们有安全感。形象、符号、信息,我们所消费的这些东西就是我们心中的宁静n n基于以上两点,鲍德里亚认为应该这样来给消费生产力下定义:“消费者与现实世界、政治、历史、文化的关系并不是利益、投资、责任的关系”,而是一种特殊的“好奇心的关系”n n而紧接着,他给消费地点下的定义是“日常生活”,即只有日常生活才是人们消费的处所。这里日常
21、生活似乎是平庸和重复的同义词,因为在平庸和重复的日常生活中,好奇心才是某种积极的有推动意义的行为n n其实,以为消费社会的产生不是社会心理的发展的必然结果,而是资本主义发展的一个梦魇,因为从此生产力的发展进入了增长的恶性循环n n在这种恶性循环中,个人和集体财富的增长是与危害的增加同步的(各种污染和资源的极度消耗)n n鲍德里亚的贡献是揭示了由以消费为中心的社会结构必然导致这种危害的悖论,即当增长的危害所造成的损失必须由新的增长来弥补时,这些居然也能作为增长的新成就来炫耀(所谓生产总值)n n在揭露消费社会有关荒谬的增长神话的同时,鲍德里亚认为,不能不联系到另一个概念“浪费”,同样是浪费,在消
22、费社会有了不同以往的含义(如拉动内需)n n据说个人和社会一样,只有在浪费时“才会感到不仅仅是生存而且是生活”n n因此,从更为广泛的角度入手分析,浪费具有积极的作用,浪费以其独特的功用代替了以往理性消费的用途,它甚至作为消费社会的核心功能而发挥作用支出的增加,以及仪式中多余的“白花钱”竟成了表现价值、差别和意义的地方2 2,消费的社会逻辑,消费的社会逻辑n n什么是消费的社会逻辑?n n是人们生产和驾驭社会符号的逻辑,而不是那种把财富和服务的使用价值占为己有的逻辑n n消费表面上看虽然是由个人的需求引起,但是消费的社会逻辑却比个人的需求复杂得多,鲍德里亚认为,工业革命和19世纪的资产阶级民主
23、革命以来,有关幸福和平等的神话是消费社会生长的社会逻辑,他特别提出了“福利的平等意识”这一概念n n鲍德里亚还特别提出了“福利的平等意识”这一概念,他认为资产阶级的幸福神话逐渐转变为福利和平等的神话和消费主义的运作有密切的关系n n因为,幸福要成为平等神话的媒介,那它就得是可测之物,必须是物、符号、“舒适”能够测得出来的福利n n于是由资产阶级民主革命所创造的各种神话在发达的后工业社会便顺势转化为财富、福利和消费的神话n n然而,不幸的是无论财富的绝对量增长多少,都无法消除社会上的矛盾和不平等,因为消费社会本身就含有系统的不平等,而且消费社会就是建筑在不平等之上的n n在工业化的过程中,一方面
24、生产资料和某些商品或者相应的服务得到了广泛的、可能是廉价的提供,另一方面像空间和时间,纯净的空气、绿色、水、宁静的环境等过去无需花钱就唾手可得的东西却变成了唯有特权才能享用的奢侈品,说到底,增长在其本身的运动过程中就是建立在不平等的基础之上的n n不平等的功能是增长本身n n由于消费的社会逻辑根本不是那种把财富和服务的使用价值占为己有的逻辑,而是生产与驾驭社会符号的逻辑,因此从这一角度看,消费过程可以从下面两个基本方向来分析:n na,作为建立在一个符码基础之上的明确意义和交流过程,实际消费行为能够在其中得以实现并获得其应有的意义n nb,物和符号不仅意味着对不同意义的区分,按顺序排列于符码之
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒介 文化 引导 消费 课件
限制150内