《媒介策划方案》PPT课件.ppt
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1、媒介策划方案媒介策划方案广州媒体分析广州媒体分析点击昨天阅读过的报纸目标:25岁以上所有人数据来源:新生代市场媒体分析(报纸)广州日报广州日报从表中可以知道:阅读率较高的版面主要集中在新闻类和国内新闻。目标:25岁以上所有人数据来源:新生代市场媒体分析(报纸)广州日报广州日报日发行量为150万,重点覆盖广州市区,发行网点区域分布广,覆盖密集、渗透率高,以2040岁读者为最,有稳定工作收入,中高层收入的读者比同区其它报纸更具优势,广告登报后马上借助日报在阅读时间上的优势即时产生回应,传阅人数多,每天超过390万人看过广州日报的广告。媒体分析(报纸)广州日报发行覆盖面媒体分析(报纸)羊城晚报羊城晚
2、报从表中可以知道:阅读率较高的版面主要集中在新闻类,A版为全国发行。目标:25岁以上所有人数据来源:新生代市场媒体分析(报纸)羊城晚报羊城晚报全国发行,发行量为138万,金页(午报),随羊城晚报在广州地区发行,发行量为61万,传阅率为3.9人/份,羊城晚报的自费率高达96%,是一份以家庭订阅为主的报纸,拥有稳定、忠实的读者群。媒体分析(报纸)羊城晚报发行覆盖面媒体分析(报纸)南方都市报南方都市报是大众化市民日报,发行量约80万份,已扩为72版,可辅助扩大广告覆盖面,主要针对私人企业、个体户、小老板及中等水平的人士,加强传递促销信息和品牌形象的口碑传递影响力。点击昨天收看的电视频道目标:25岁以
3、上所有人数据来源:新生代市场媒介分析(电视)目标:25岁以上所有人数据 来源:央视索福瑞 时间:2000年7月 目标:25岁以上所有人 数据来源:央视索福瑞 收视率曲线图目标:25岁以上所有人 数据来源:央视索福瑞媒介分析(电视)从广州收视率图上,可以看出:收视主要集中在广东有线翡翠台(19:30-22:45)和广州有线翡翠台(19:45-22:45)。广州台18:30的新闻时段也是一个很好的选择。目标:25岁以上所有人 数据来源:央视索福瑞 收视率曲线图目标:25岁以上所有人 数据来源:央视索福瑞媒介分析(电视)从广州收视率图上,可以看出:广东有线影视频道、广东有线体育频道、广东有线信息频道
4、、广州有线影视频道和广州有线体育频道的收视率较差,而且只是市内覆盖,故可以不加以考虑,若作专题片,以长度增加和频率增加出现,也不失为一个好的选择。点击过去一周看过的户外广告目标:25岁以上所有人数据来源:新生代市场点击最近4周内阅读过杂志目标:25岁以上所有人数据来源:新生代市场媒体分析(杂志)南风窗南风窗是中国杂志零售市场上发行量最大、影响力最大的政经杂志,在广州发行超过2万份,深圳超过1万份,性别以男性为主,占85%,86%为20-49岁,读者以社会主流、中坚力量为主,收入稳定,并以各类企业经理人、城市白领和公务员、知识分子为主,平均传阅率为1:8。媒体分析(杂志)新周刊新周刊是一本涵盖时
5、事生活综合内容的双周刊,是新锐的生活周刊,发行量达到28.5万册,其中广州为3.6万册,北京为3.8万册,上海为4.1万册。主要的核心读者为25-44岁,占了60%,其传阅率为5.3人次。媒体分析(杂志)经理人经理人是一本以百万中国经理人与企业主为读者的杂志,发行量达到14.8万册,其中广州为1.85万册,北京为1.91万册,上海为1.86万册,深圳为1.85万册,传阅率为5.4人次。媒体分析(杂志)商界强档商界强档是一本免费派发形式的商业杂志,该杂志派发到广州市76个重要的商业大厦约8000个办公室以及12个星级酒店的大堂、商务中心及商务楼,派发数量为40075份,主要读者为各大企业的白领和
6、各行的商业人士。媒体分析(杂志)南方航空南方航空南方航空每双月出版,南方航空的所有国内及国际航班上的座位均备,每期的发行量为14万册,这本双语刊物内容丰富吸引,为文化、资讯、旅游介绍等为一体的趣味读物。目标:25岁以上所有人数据来源:新生代市场点击昨天收听过的电台电台星期一五收听率曲线电台星期六、日收听率曲线5-2 主要竞争楼盘主要竞争楼盘 媒介投放分析媒介投放分析 (99.1-00.07)99.1-00.07)主要竞争对手为:主要竞争对手为:1.光大花园光大花园 2.奥林匹克花园奥林匹克花园 3.碧桂园碧桂园 4.怡安花园朗晴居怡安花园朗晴居 5.丽江花园丽江花园 光大花园光大花园(健康概念
7、)(健康概念)光大花园媒体投放比例光大花园媒体投放比例千元 光大花园媒体投放分析光大花园媒体投放分析 光大花园媒体投放分析光大花园媒体投放分析千元奥林匹克花园奥林匹克花园(运动概念)(运动概念)奥林匹克花园媒体投放比例奥林匹克花园媒体投放比例千元 奥林匹克花园媒体投放分析奥林匹克花园媒体投放分析 奥林匹克花园媒体投放分析奥林匹克花园媒体投放分析千元 碧桂园碧桂园(服务概念)(服务概念)碧桂园媒体投放比例碧桂园媒体投放比例千元 碧桂园媒体投放分析碧桂园媒体投放分析 碧桂园媒体投放分析碧桂园媒体投放分析千元碧桂园每月投放量分析曲线碧桂园每月投放量分析曲线怡安花园朗晴居怡安花园朗晴居(地域相临)(地
8、域相临)怡安花园朗晴居媒体投放比例怡安花园朗晴居媒体投放比例千元 怡安花园朗晴居媒体投放分析怡安花园朗晴居媒体投放分析 怡安花园朗晴居媒体投放分析怡安花园朗晴居媒体投放分析千元怡安花园朗晴居每月投放量分析曲线怡安花园朗晴居每月投放量分析曲线 丽江花园丽江花园(和谐概念)(和谐概念)丽江花园媒体投放比例丽江花园媒体投放比例千元 丽江花园媒体投放分析丽江花园媒体投放分析 丽江花园媒体投放分析丽江花园媒体投放分析千元丽江花园每月投放量分析曲线丽江花园每月投放量分析曲线总体分析总体分析:主要都是以报纸为主,电视为辅,报纸主要集:主要都是以报纸为主,电视为辅,报纸主要集中在广州日报和羊城晚报,电视主要集
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