XX房地产公司活动策划方案.pdf
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1、K1+478K1+478K1+5888K1+5888 段左侧片石混凝土挡土墙第段左侧片石混凝土挡土墙第 1 1 部分部分XXXX 房地产公司活动策划方案房地产公司活动策划方案【创意说明】【创意说明】:任何一个活动,首先应明确我们的目的是什么,做到有的放矢才能出奇制胜。本次活动,我们的目的是要“制造轰动效应,“制造轰动效应,引起关注,引起关注,并将购房者聚集到购房并将购房者聚集到购房现场”现场”,隐含目的是,让潜在买家因产生关注而变成现实买家。隐含目的是,让潜在买家因产生关注而变成现实买家。而确定此目的的思路是“有人气才能有影响,有影响才能产生关注,有关注才能有成交机会,有成交机会才能实现成交”
2、。因此,我们活动方案的首要任务是争取更多的人到现场,形成“人气旺”、“抢购”的现场环境,让顾客产生竞争性相互影响。目标人群主要是潜在的购房者,尤其是刚性需求人群(投资客才大气粗,他们更关注的是成交价格,而不是这些小恩小惠)。因此,活动方案应当着重分析刚性需求人群的消费特点。一、一、活动目的:活动目的:制造轰动效应,引起关注,将买房者聚集到售楼现场,营造热烈的购房氛围。二、二、活活动手法:动手法:线上线下,双管齐下。三、三、活活动时间:动时间:线上推广时间:2010 年 11 月 20 日至 2010 年 12 月 20 日线下推广时间:2010 年 12 月 25 日至 2010 年 12 月
3、 26 日(圣诞节,周末)四、四、活活动地点:动地点:线上推广:搜房网、焦点房地产网、新浪房产、网易房产线下推广:XX 售楼部五、五、活活动方式:动方式:1 1、线线上推广:上推广:1)1)创意思路:创意思路:想要以较低的投入制造轰动效应,引起关注,可以制造事件,或利用近期热点事件进行炒作,如果做得好最好能形成一个新闻事件,引起其他媒体的关注和免费报道。但利用热点事件应注意不要给自己造成负面影响。近期大众较关注的事件有:通货膨胀加剧、农产品大幅涨价、房地产调控手段接力出台、暴力拆迁、QQ 与 360 之争、中日钓鱼岛之争、俄日南千岛群岛之争、APEC会议、人口普查等。与搜房网联合,制造事件。同
4、时在相关房产网站、门户网站、网络论坛上进行软文传播,将网友引入搜房网参与调查、投票或发表观点,并以此为依据获得参与下线超级现金大奖活动的资格。2)2)方案一:粮油涨价揪人心,方案一:粮油涨价揪人心,XXXX 楼盘派现金。楼盘派现金。先介绍农产品涨价给居民生活带来的影响,介绍网友对农产品的支招,比如“菜奴攻略”、“买菜 36 计”等。然后要求参与者填写资料(资料填写表里植入对楼盘的介绍,如 XX 楼盘的价格是 XX 元/平米您是否知道?让参与者选择),参与调查、投票。完成任务者可以1 1页脚内容页脚内容K1+478K1+478K1+5888K1+5888 段左侧片石混凝土挡土墙第段左侧片石混凝土
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